2024年中國直播電商行業發展研究分析

• 陳觀秋 2024年5月15日 來源：農民日報 商務部網站 人民日報 939 59
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近年來，隨著短視頻直播平臺的發展，直播電商成為推動農產品上行的重要抓手。2024年中央一號文件首次提出實施農村電商高質量發展工程，推進縣域電商直播基地建設，鼓勵各地因地制宜大力發展特色產業，支持打造鄉土特色品牌。

隨著鄉村振興戰略深入實施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優勢，進一步推動農村產業轉型升級，助力農業高質量發展。

在鄉村數字化建設過程中，農村電商的發展潛力快速顯現，尤其是以直播間為載體的農產品銷售，成為助力農產品上行、帶動鄉村就業創業的重要數字化工具。農業農村部信息中心相關負責人表示，短視頻直播平臺涌現出農業經理人、數字化采購等幾十種直播間新職業，成為助力農產品上行、帶動就業創業的重要載體。

中國直播電商行業發展研究分析

近年來，隨著短視頻直播平臺的發展，直播電商成為推動農產品上行的重要抓手。2024年中央一號文件首次提出實施農村電商高質量發展工程，推進縣域電商直播基地建設，鼓勵各地因地制宜大力發展特色產業，支持打造鄉土特色品牌。

據了解，2023年快手農產品訂單量超13.6億，同比增長56%。

快手電商果蔬行業負責人張玉表示，2023年，超過13.6億農產品訂單經由快手發往全國各地，同比2022年增長56%。快手三農興趣用戶超過3.3億，三農內容和消費需求保持強勁增長態勢。2024年，快手發起“興農計劃”，將投入近百億流量及億元現金資源，持續扶持優質農產品商家。

直播和短視頻拉近了商家與消費者之間的距離。

“近年來，電商對濰坊農業產業的發展發揮著特別重要的帶動作用。”濰坊市商務局電子商務科科長徐克表示，“電商新模式助力小微企業構建了企業、產品、消費者之間的數字化橋梁，促進了生產流通環節自組織，降低產業帶運營成本，最大化減少了中小企業前期投入的營銷成本。”

據中研產業研究院《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析：

當前，我國電商模式仍在持續創新迭代，大量消費新需求通過直播電商、興趣電商等模式顯現出來。企業基于新需求調整研發設計、生產流程等，生產出滿足細分需求的新商品、形成新品牌。

國務院發展研究中心市場經濟研究所的《電商新模式創造新品牌、激發新消費的機制和政策研究》報告指出，近年來源頭工廠、國貨品牌、產業集群正通過興趣電商、直播電商等新模式來洞察新需求、拓展消費場景，實現對新增需求的快速響應和更好滿足。大量生產企業借電商新模式敏銳地看到消費新需求，并有針對性地組織產品設計、備料和生產加工，這本質上是企業將供應鏈和流通組織方式從“以生產制造為核心”調整為“以消費者需求為中心”，來滿足高度多元、細分的市場，同時降低供需錯配。

我們的報告《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

農村電商一直是農產品商品化、標準化、產業化最好的工具，也成為政策的香餑餑。

2024年3月，商務部等9部門發布關于推動農村電商高質量發展的實施意見。目標用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。

同時，該《意見》還提出，國家將用5年的時間，在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”、培育1000家左右縣域數字流通龍頭企業、打造1000個左右縣域直播電商基地、培育10000名左右農村電商帶頭人。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據直播電商行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測。

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