2024年中國直播電商行業競爭格局及重點企業分析

• 馮少杰 2024年3月15日 來源：中研網 359 16
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抖音、快手、淘寶直播三大平臺在直播電商領域的競爭日趨激烈。然而，抖音電商憑借其強大的銷售體量和用戶粘性優勢，目前仍處于領先地位。未來，隨著市場的不斷發展和消費者需求的不斷變化，這三大平臺將如何在競爭中取得更大的優勢，值得我們持續關注。

電商直播作為數字化時代背景下的新興產物，以其強互動性、高轉化率等優勢，正在改變著傳統電商的格局。未來，隨著技術的不斷進步和市場的不斷擴大，電商直播有望成為電商行業的重要力量，引領新的消費潮流。

中國直播電商行業競爭格局分析

1.電商直播企業競爭格局分析

據中研普華產業研究院《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析，目前，電商直播市場已呈現出抖音、快手、淘寶直播三大巨頭三足鼎立的競爭態勢。在這三者中，抖音電商憑借其出色的銷售體量和用戶粘性，展現出了顯著的優勢。

根據阿里巴巴2022財年財報信息，淘寶直播在截至2022年12月31日的期間內，實現了超過人民幣7700億元的GMV(成交額)。這一數據不僅反映了淘寶直播在電商領域的強大實力，也彰顯了其對于整個阿里巴巴集團貢獻的重要性。

與此同時，快手也在直播電商領域取得了不俗的成績。據快手公告顯示，2022年快手的GMV達到了9012億元，市場份額占比約達26%。這一數據表明，快手在直播電商領域的市場份額正在穩步上升，其對于市場的影響力也在逐漸增強。

而在這些巨頭中，抖音電商的表現尤為亮眼。據抖音官網消息，2022年抖音的GMV超過了1.41萬億元，占2022年中國直播電商交易額比重約達40%。這一數據不僅刷新了抖音電商的歷史記錄，也進一步鞏固了其在直播電商領域的領先地位。

圖表：2022年中國直播電商行業市場份額占比

綜合來看，抖音、快手、淘寶直播三大平臺在直播電商領域的競爭日趨激烈。然而，抖音電商憑借其強大的銷售體量和用戶粘性優勢，目前仍處于領先地位。未來，隨著市場的不斷發展和消費者需求的不斷變化，這三大平臺將如何在競爭中取得更大的優勢，值得我們持續關注。

2.中國電商直播市場集中度分析

我國直播電商行業的市場格局正逐步明朗化，以抖音、快手和淘寶直播三家平臺為主導的態勢愈發顯著。這三家平臺憑借其強大的品牌影響力和市場運營能力，占據了絕大部分市場份額，而其他如京東、蘑菇街、小紅書等平臺雖然也在積極布局，但市場份額相對較小。

回顧歷史，抖音和快手在2018年才開始涉足直播電商領域，起初市場份額并不顯著。然而，憑借著創新的業務模式、精準的用戶定位和出色的運營能力，這兩家平臺在短短四年內便迅速崛起，成為直播電商市場的重要力量。

2022年，抖音、快手和淘寶直播的電商業務繼續保持快速發展勢頭，我國直播電商行業的市場集中度相比2020年進一步提升，維持在較高水平。其中，CR3(即三家平臺市場份額之和)達到了88%，顯示出這三家平臺在直播電商領域的絕對優勢地位。而其余企業的直播電商份額占比不足12%，市場競爭格局可見一斑。

中國直播電商行業重點企業分析

我國直播電商行業呈現出多元化的發展態勢，涵蓋了平臺類、MCN機構類、服務商類和電商主播四大類型。這些不同類型的企業在市場中相互協作，共同推動著直播電商行業的快速發展。

根據《2022年度中國直播電商“二十強榜”》的評選結果，我們可以看到國內直播電商領域的重點企業涵蓋了多個方面。其中，平臺類企業如抖音電商、快手電商、淘寶直播等，以其強大的用戶基礎和流量優勢，成為行業的領軍者。這些平臺不僅提供了豐富的商品選擇，還通過創新的營銷手段，吸引了大量消費者的關注和參與。

同時，MCN機構類企業也在直播電商行業中扮演著重要的角色。謙尋、美腕、辛選等MCN機構憑借專業的團隊和豐富的資源，為電商主播提供內容創作、運營推廣等全方位的支持，助力主播在直播電商領域取得更好的成績。

此外，服務商類和電商主播也是直播電商行業不可或缺的一部分。服務商類企業如遙望科技、交個朋友等，通過提供專業的技術服務和運營支持，為直播電商行業的發展提供了有力保障。而電商主播則通過自身的魅力和影響力，與觀眾進行實時互動，推動著商品的銷售和品牌的傳播。

更多直播電商行業深度分析，請點擊查看中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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