騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度保持兩位數(shù)高增長 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的市場現(xiàn)狀及前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月22日 來源：百度 1240 81
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騰訊財(cái)報(bào)顯示，2024年一季度，騰訊毛利、經(jīng)營利潤(Non-IFRS)和凈利潤(Non-IFRS)增速分別為23%、30%和54%，顯著跑贏營收增速。作為衡量可持續(xù)發(fā)展能力的重要指標(biāo)，騰訊毛利增速連續(xù)4個(gè)季度保持20%以上。2023年以來，騰訊收入結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，整體業(yè)務(wù)更加聚焦，同

騰訊財(cái)報(bào)顯示，2024年一季度，騰訊毛利、經(jīng)營利潤(Non-IFRS)和凈利潤(Non-IFRS)增速分別為23%、30%和54%，顯著跑贏營收增速。作為衡量可持續(xù)發(fā)展能力的重要指標(biāo)，騰訊毛利增速連續(xù)4個(gè)季度保持20%以上。2023年以來，騰訊收入結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，整體業(yè)務(wù)更加聚焦，同時(shí)優(yōu)質(zhì)有競爭力的新芽業(yè)務(wù)大量涌現(xiàn)，共同推動了毛利水平攀升。

三大核心業(yè)務(wù)板塊中，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技與企業(yè)服務(wù)、增值服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利均實(shí)現(xiàn)同比增長。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)一季度收入增長26%，毛利同比增長66%，主要受益于視頻號、小程序、公眾號、微信搜一搜等快速發(fā)展帶來的新增廣告收入以及AI技術(shù)驅(qū)動帶來的收入質(zhì)量提升。騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度保持兩位數(shù)高增長，超越行業(yè)平均水平，收入貢獻(xiàn)也從2022年同期的13%提升到近17%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括廣告主、廣告代理商、廣告平臺、內(nèi)容創(chuàng)造者和消費(fèi)者等環(huán)節(jié)。廣告主是廣告行業(yè)中的委托方，他們是產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，需要通過廣告來推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)。廣告代理商是連接廣告主和廣告平臺的中間商，他們提供廣告策劃、創(chuàng)意制作、媒介購買等服務(wù)。廣告平臺是廣告投放的場所，包括搜索引擎、社交媒體、視頻網(wǎng)站等，通過廣告平臺，廣告可以被展示給用戶。內(nèi)容創(chuàng)造者是制作和提供各種吸引用戶的內(nèi)容，包括文字、圖片、視頻等，以吸引用戶關(guān)注并間接實(shí)現(xiàn)廣告推廣。消費(fèi)者是廣告的最終受眾，他們通過接觸廣告獲取信息，影響他們的消費(fèi)決策。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的定義還包括內(nèi)容營銷、搜索引擎廣告、社交媒體廣告、移動應(yīng)用廣告等多種形式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，搜索引擎廣告占比最高，達(dá)到了33%，社交媒體廣告和移動應(yīng)用廣告，分別占比25%和23%。內(nèi)容營銷也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的重要組成部分，占比達(dá)到14%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的定義還包括廣告主、廣告平臺和受眾三個(gè)主要參與方。廣告主是指需要推廣產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)或個(gè)人，他們通過廣告平臺購買廣告位，將廣告內(nèi)容展示給受眾。廣告平臺包括百度、阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廣告業(yè)務(wù)，以及一些垂直領(lǐng)域的廣告平臺。受眾則是廣告的觀看者或者潛在消費(fèi)者，他們通過互聯(lián)網(wǎng)平臺接受廣告信息。

在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告成為了增長的主要動力。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)11.52億人，占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的比重超過了90%。這意味著移動互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為企業(yè)吸引用戶注意力和推廣產(chǎn)品的首選渠道。

財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)進(jìn)一步增至13.59億，從微信生態(tài)中迸發(fā)出來的視頻號、小程序、公眾號、微信搜一搜等產(chǎn)品都為高質(zhì)量增長貢獻(xiàn)了新動能。

2024年一季度，視頻號總用戶時(shí)長同比增長超過80%，通過拓展商品品類和激勵更多內(nèi)容創(chuàng)作者參與直播帶貨，加強(qiáng)了視頻號直播帶貨生態(tài)。小程序和小游戲在一季度表現(xiàn)亮眼，小程序用戶時(shí)長增長超過20%，非游戲類小程序的日均使用次數(shù)同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)百分比增長，小游戲流水同比增長30%。

AI技術(shù)的驅(qū)動是推進(jìn)“新芽”業(yè)務(wù)高質(zhì)量增長的重要因素。廣告技術(shù)平臺升級后，不僅為所有廣告主提供以騰訊混元大模型為基底的一站式人工智能廣告創(chuàng)意平臺，也顯著提升了騰訊廣告業(yè)務(wù)的推薦精準(zhǔn)度和投放效率，為廣告主提供滿意的ROI。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前景趨勢分析

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投入的人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的資金已經(jīng)超過了100億元，預(yù)計(jì)未來這一數(shù)字還將進(jìn)一步增長。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模不斷擴(kuò)大、新技術(shù)不斷應(yīng)用、新形式不斷涌現(xiàn)的發(fā)展態(tài)勢。隨著消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度增加，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有望迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

此外，隨著移動網(wǎng)民數(shù)量的迅速增長，移動端已成為各大企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的重要突破點(diǎn)。2023年，超過九成的企業(yè)選擇在移動端進(jìn)行廣告投放，而近五成的企業(yè)則選擇在PC端進(jìn)行投放。這一趨勢表明，移動端廣告市場正逐漸進(jìn)入激烈的紅海競爭階段，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化投放策略，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

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