中國便利店行業市場發展現狀及發展趨勢

• 方蔓桃 2024年5月29日 來源：百度 713 42
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銷售規模上，2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區型/商務型/特定場所型便利店等)為3050億元，增速達12.3%。門店數量上，2021年全國便利店25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%。雖然便利店行業在疫情的影響下整體發

隨著人們生活節奏的加快，便利店已成為日常生活中不可或缺的一部分。便利店以其方便快捷、24小時營業、商品豐富等特點，作為滿足人們日常生活需求的重要零售業態，深受廣大消費者的喜愛。

便利店是一種小型零售店，通常位于居民區附近，以滿足顧客的即時性需求為主要宗旨。它們經營各種即時性商品和服務，如食品、飲料、生活用品等，并采取自選式購物方式。便利店的營業時間通常較長，有的甚至24小時營業，方便顧客隨時購買所需商品。便利店最早起源于美國，后來逐漸發展到全球各地。在日本和中國臺灣地區，傳統型便利店發展得尤為成熟，而在歐美地區，加油站型便利店則較為盛行。

便利店行業現狀分析

銷售規模上，2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區型/商務型/特定場所型便利店等)為3050億元，增速達12.3%。門店數量上，2021年全國便利店25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%。雖然便利店行業在疫情的影響下整體發展速度放緩，但仍然有很多城市和企業保持了較高的增長。據研精畢智市場調研網統計，截至2022年全國便利店銷售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達到9.8%，便利店行業整體發展向好。

近年來，我國便利店門店數量不斷增長。從門店規模看，2021年全國便利店門店規模達到25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%，便利店數量持續快速增長。

從門店規模看，2022年全國便利店門店規模達到30萬家，按年增速約19%。其中，品牌連鎖便利店18.7萬家，便利店數量持續快速增長。從2022年企業門店數量來說，美宜佳、易捷、昆侖好客排名前三，分別擁有門店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌羅森、7-ELEVEN分別擁有門店5641家、3319家。2022年銷售額統計中，受樣本企業來客數減少的影響，便利店單店單日營收同比小幅下降6%，銷售額為4794元，但客單價逆勢上升，漲幅達13%。便利店數量呈持續且快速增長的態勢。其中，品牌連鎖便利店門店數為18.7萬家，占比為62%;松散型便利店、平臺賦能型便利店和類便利店的占比則各為15%、14%、9%。

根據中國連鎖經營協會發布的《2023中國便利店TOP100》公示榜單顯示，美宜佳、中石化易捷、中石油昆侖好客位列前三位，天福便利和羅森分別以7208家和6330家位列第四和第五，其后是芙蓉興盛、7-11、十足、紅旗連鎖、深圳易站等。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國便利店行業市場分析及發展前景預測報告》分析

從物流業景氣指數、零售業景氣指數等先行指標表現好于預期，表明市場信心和消費預期增強。

而便利店作為零售業的毛細血管，正處在連鎖品牌化持續進化期。無論從市場規模還是門店規模來看，還有大增長空間。而從模式上看，也在快速迭代，即時零售、社區團購、直播也為便利店帶來新經營模式。便利店的發展正在快車道上。

我們觀察到，便利店一方面是連鎖門店數量的躍進，另一方面也面臨同質化、各類折扣店等新業態的挑戰，在這過程中，品牌便利店要建立自身的差異化、精細化運營的護城墻。

據中國連鎖經營協會表示，2023年，81.4%的便利店企業銷售總額同比實現增長，16.9%的企業銷售總額同比出現下降。相較于2022年，便利店行業整體銷售向好。銷售同比出現下滑的企業中，9成企業可比門店銷售同比下降，其中不乏頭部企業。

根據我們洞察，長期看，便利店市場仍是香餑餑。要知道，便利店近3年來是國內銷售額增速最快的零售業態之一，年均銷售增幅達到約20%，年均門店增幅接近10%。

“品牌化、連鎖化是便利店的主要發展趨勢。一二線城市尤為明顯。而品牌連鎖的勢頭正加速拓店。連鎖便利店的規模達到量級，密度效應的優勢(特別是單店盈利能力)也會顯現。”一位連鎖零售業咨詢師向我們表示。

再從消費端來看，“年輕化”成為便利店高頻消費者群體的標簽，要在一定程度滿足他們多時段、多場景的需求。

便利店市場發展前景趨勢分析

中國城市便利店發展指數顯示，廈門、太原、東莞、長沙、廣州的便利店發展指數名列前五位。2023年城市便利店門店數量實現正增長的城市占調查城市總數的64.1%，大部分城市的便利店保持穩定發展。便利店向下沉市場發展趨勢仍在持續，已經下沉到四五線城市及縣域級市場。同時，各城市便利店仍以深耕區域市場為主。

另一個點，即時零售帶來增量。很多中小型超市、連鎖便利店、夫妻店也加速融入即時零售大軍。即時零售給便利店帶來了更多的增量空間。“不僅從線上帶來客流量，而且消費的客單價往往要更高。”

在大、中城市便利店的品牌連鎖化程度還是比較高，從數量上看，連鎖化門店在大、中城市里面大概會占70%。而在縣城以及縣城以下的區域連鎖化較低。連鎖化在不同的區域里面，發展軌跡、發展需求以及對于當地居民所提供的就業機會都不太一樣。連鎖化增強了便利店品牌的知名度和信譽度，同時也對商品的品質管理有比較好的統一部署。某種意義上來講，是會提升消費者的購物體驗。

目前便利店的頭部品牌和非頭部品牌在績效、相關經營能力以及相關服務水平等差距還是比較大的。就整個市場情況來看，頭部企業的優勢在于品牌知名度，其供應鏈管理、服務規范性等會比較成熟。另外，在營銷手段以及消費者的購物體驗(比如空調、冷藏等)都有一個比較好的品質保證。對于非頭部、腰部甚至是以下的企業，同樣也是有機會的。從市場格局來看，中小城市尤其是縣城以下城市連鎖化還相對比較弱。此外，隨著即時零售越來越成為主流方向，非頭部的企業可以通過多元化的經營策略、營銷策略以及細分市場上獲得競爭力來提高整體水平。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年中國便利店行業市場分析及發展前景預測報告》。

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