端午節假期，全國文化和旅游市場總體平穩有序。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%;國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。

假日期間，各地紛紛推出特色文化活動。廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競渡，湖北武漢推出“漫游武漢”系列文化和旅游活動，河南通過非遺展演、端午習俗等沉浸式場景讓游客感受傳統文化魅力，安徽推出花戲樓里的情景劇、沉浸式微空間體驗劇等產品，江蘇舉辦“水韻江蘇·樂購非遺”活動。

此外，各地還將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富了文旅深入融合的新場景。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國在線旅游行業市場分析及發展前景預測報告》分析

到廣東順德看龍舟競賽和水上市集，在浙江嘉興感受“裹粽”大賽和香囊制藝……融合民俗體驗、非遺手作、傳統美食于一體的民俗文化游受到追捧。攜程旅行網數據顯示，龍舟賽事帶火了一眾小城市。

例如，廣東佛山疊滘龍舟賽事吸引眾多游客，帶動佛山租車訂單量同比增長250%;舉辦汨羅江國際龍舟節的湖南岳陽，旅游訂單同比上漲52%;中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽宣城旅游訂單同比增長32%。

也有不少游客選擇在本地休閑或近程旅游，城郊親水、采摘、農事體驗、露營等項目更受青睞。從目的地看，北京、成都、廣州、深圳、重慶、上海、西安、蘇州、杭州、長沙等熱門旅游城市依舊占據主流，與此同時，一批三線及以下城市成為文旅消費市場的新增長點。

在同程旅行網上，國內熱門三四線城市旅游預訂熱度同比增長均超過100%，黃山、阿壩、阿勒泰、錦州、承德、大同、延邊、蘭州、張家口和日照是假期預訂熱度增長最快的黑馬目的地。

近期，因熱播劇《我的阿勒泰》快速走紅，阿勒泰酒店預訂熱度同比增長186%，阿勒泰的火熱也帶動了新疆、內蒙古、四川等地的草原類目的地熱度上漲，新疆伊犁、內蒙古烏蘭察布等地旅游預訂熱度同比增長均超過80%。

端午節假期，許多游客拼假跨境旅游。飛豬旅行網數據顯示，假期海外租車商品預訂量同比增長超2倍，因假期時間較為緊湊，飛行距離較近的日本、泰國、馬來西亞、韓國是熱門目的地，同時，國際郵輪商品預訂量同比去年端午假期增長超14倍。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示，端午節假期歷來不是出境游旺季，加之今年國際航線運力比去年同期有較大提升，因此假期國際機票和酒店價格相比去年同期和即將到來的暑假都要便宜不少。去哪兒旅行網大數據顯示，端午節假期國際機票平均價格同比下降兩成左右;熱門國外度假城市酒店平均價格普遍比7月、8月便宜三成以上。

同時，傳統節日也成了外國游客深度了解中華文化的一扇窗。攜程數據顯示，端午節假期平臺入境游訂單量同比去年增長115%，來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的游客最多;上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京和青島是入境游十大熱門目的地。

短途在線旅游行業市場發展現狀

市場規模與增長：

隨著人們生活水平的提高和交通網絡的發展，短途旅行市場逐漸蓬勃發展。中國短途旅行市場規模逐年擴大，預計未來幾年將保持穩定的增長率。

在線旅游市場作為短途旅行市場的重要組成部分，也呈現出快速增長的趨勢。2024年，中國在線旅游市場發展迅速，全年出行規模達到37.8億人次，較上一年增長7.8%。同時，在線旅游消費規模也迅速增長，全年在線旅游消費規模超過3.3萬億元，較上一年增長14.7%。

影響因素：

現代人們生活水平的提高，使得更多人有了時間和經濟能力進行短途旅行。

交通網絡的持續發展和提升為短途旅行提供了便利。

人們對于休閑度假和放松心情的需求也推動了短途旅行的興起。

競爭格局：

短途旅行市場的競爭格局較為復雜，包括傳統的旅行社、酒店等服務提供商，以及新型的在線旅游平臺和共享經濟模式。

傳統旅行社具有豐富的資源和服務經驗，但受到線上平臺的沖擊。線上平臺則通過技術手段和低價優勢吸引了一部分用戶。

共享經濟模式也逐漸嶄露頭角，如民宿、拼車等服務，滿足不同消費者的需求。

市場趨勢：

個性化和定制化服務成為市場的新趨勢。消費者對于獨特的旅行體驗的追求導致旅行產品和服務越來越多樣化。

綠色環保和可持續發展也成為旅行產業的重要發展方向。

數字與數據：

2024年元旦和春節期間，國內旅游出游人次和收入均實現了顯著增長，進一步證明了短途旅行市場的活力。

在線旅游市場的消費結構也發生了變化，社交旅游渠道的消費比例逐步攀升，超過20%。

市場機會：

各地方政府可以加大對旅游業的扶持力度，提升短途旅行的服務品質和旅游環境。

傳統旅行社可以通過與線上平臺合作，整合資源，提供更便捷和個性化的服務。

共享經濟的模式可以進一步拓展，如拼車、共享民宿等，滿足不同消費者的需求。

短途在線旅游行業市場正在快速發展，受到多種因素的推動，并呈現出一些新的趨勢和機會。隨著技術的進步和消費者需求的不斷變化，短途在線旅游市場將繼續保持活躍并有望進一步擴大規模。

在線旅游行業市場投資前景

在線旅游行業市場投資前景呈現出積極態勢，結合當前的市場數據和發展趨勢，以下是對其投資前景的詳細分析：

一、市場規模持續擴大

根據最新數據，中國在線旅游市場用戶規模已達5.09億人，占網民整體的46.6%。這表明在線旅游市場具有龐大的用戶基礎和廣闊的市場空間。

隨著數字技術和實體經濟的加速融合，以及移動互聯網的普及，預計在線旅游市場規模將持續擴大，為用戶提供更加便捷、豐富的旅游服務。

二、消費趨勢明顯

消費者對于旅游產品的需求越來越個性化、多元化。在線旅游平臺通過大數據分析，能夠為用戶提供更加個性化的旅游產品和服務，滿足用戶的不同需求。

同時，消費者對于旅游體驗的追求也越來越高，對高品質、有特色的旅游產品有著更高的期待。這為在線旅游平臺提供了創新產品和服務的機會。

三、政策支持力度加大

政府對于旅游業的發展給予了高度重視，出臺了一系列政策措施來推動旅游業的轉型升級和高質量發展。例如，《關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》等文件，為在線旅游市場的發展提供了有力的政策支持。

這些政策將促進在線旅游市場的規范化、標準化發展，提升市場競爭力，為投資者提供更加穩定、可預期的市場環境。

四、技術創新推動發展

移動互聯網、大數據、人工智能等技術的應用，為在線旅游市場的發展提供了強大的技術支撐。這些技術能夠提升用戶體驗、優化服務流程、降低運營成本，為在線旅游平臺帶來更大的商業價值。

未來，隨著技術的不斷進步和創新，在線旅游市場將呈現出更多的發展機遇和商業模式。

五、競爭格局日趨激烈

在線旅游市場競爭激烈，各大平臺紛紛加大投入力度，提升服務質量、拓展市場份額。同時，新興競爭者也不斷涌現，通過創新產品和服務模式來打破市場壟斷格局。

在這種競爭環境下，投資者需要密切關注市場動態和競爭格局變化，制定合理的投資策略和風險控制措施。

六、投資機遇與挑戰并存

在線旅游市場投資前景廣闊，但也存在一定的挑戰和風險。例如，市場競爭風險、政策調整風險、經濟環境風險等都需要投資者進行充分的風險評估和應對。

因此，投資者在投資在線旅游市場時，需要綜合考慮市場規模、消費趨勢、政策支持、技術創新和競爭格局等多個因素，制定科學合理的投資策略。

在線旅游行業市場投資前景廣闊，但也存在一定的挑戰和風險。投資者需要密切關注市場動態和競爭格局變化，制定合理的投資策略和風險控制措施，以抓住市場機遇并實現投資回報。

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