5月30日,由中國商務廣告協會主辦的第十五屆虎嘯獎頒獎典禮在上海舉辦。敷爾佳以其在品牌營銷方面的卓越表現,一舉斬獲“媒介創新類銀獎”,展示了其在營銷領域的創新成果和實力,同獲此獎的還有淘寶、王老吉等知名品牌。
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虎嘯獎作為中國品牌營銷數字化領域中最具專業影響力的綜合性獎項,由中國商務廣告協會數字營銷專業委員會指導。該獎項始終以其公正、公平、高含金量的評選標準,持續為行業挖掘和記錄市場優秀案例。今年虎嘯獎共吸引了1020家優秀企業踴躍參與,提交參賽作品超過4500件,敷爾佳「爾濱×爾佳」微博熱點品牌營銷案例在眾多優秀案例中脫穎而出。
今年開年,隨著“爾濱”文旅和冰雪大世界的爆火,敷爾佳憑借著敏銳的營銷感知快速抓住這波“營銷熱潮”,通過線上線下雙棲能力,線上拓寬媒體覆蓋廣度,線下做深用戶運營體驗,為消費者帶來一場別樣的冰雪體驗,也為品牌帶來了超高曝光和長效增長。
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熱點伴隨,字面理解就是伴隨熱搜話題出現,聽上去是非常簡單的操作。事實上,品牌想要最大程度地挖掘熱點價值,甚至完成用戶的轉化、沉淀,必須在具體的內容呈現上下功夫。因為曝光只是第一步,純廣告會存在一定抵觸情緒,但如果跟用戶切實互動起來,才算是真的借勢到了這些熱點。
細節之處見真章,敷爾佳這波能夠打動用戶靠的正是這一點。據悉,在“爾濱”爆火期間,敷爾佳準備了多版傳播素材,伴隨不同類型、不同方向的熱搜話題時,呈現的品牌物料采用了不同的巧思、不同的風格,從根本上形成了鮮明的差異化。
作為國內美妝品牌的佼佼者,敷爾佳通過強有力的品牌體系構建和與時俱進的品牌營銷策略,不斷提升品牌影響力,此次斬獲“媒介創新類銀獎”可謂實至名歸。未來,敷爾佳將繼續依托其強大的品牌力,探索更多創新的營銷路徑和業務模式,以適應日益變化的市場需求,讓更多人看見中國美妝品牌的魅力和巨大潛力。
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