維密Q1銷售額13.59億美元

近日，Victoria's Secret(維密)公布第一季度業(yè)績顯示，公司凈銷售額為13.59億美元，與去年同期的 14.1 億美元相比下降了 3.4%，可比總銷售額下降了 5%;凈虧損 400 萬美元，營業(yè)收入從去年第一季度的 2,800 萬美元降至 2,600 萬美元;毛利潤為 5.013 億美元，去年同期為 5.023 億美元。

公司預(yù)計 2024 年第二季度的凈銷售額將下降至低個位數(shù)，并預(yù)測 2024 財年 52 周的凈銷售額約為 60 億美元，與 2023 財年相比的 52 周可能下降低個位數(shù)。

公開資料顯示，2003年，維密年銷售額已高達28億美元，在全球擁有超過1000家門店;2009年，維密平均每分鐘賣出600件內(nèi)衣。巔峰時期，維密曾把持著美國內(nèi)衣市場30%的份額。

2024財年第一季度財報顯示，維密在美國的店鋪年初數(shù)量為808家，全年預(yù)計關(guān)閉數(shù)量為38至42家，新開店鋪14家，預(yù)計到年末店鋪數(shù)將減少24至28家。

該集團首席執(zhí)行官Martin Waters表示，由于對北美整體零售環(huán)境持謹慎態(tài)度，品牌計劃在短期內(nèi)適當保守地開展業(yè)務(wù)。此外，在長達五年的中斷后，維多利亞的秘密時裝秀也宣布將于今年秋季回歸，預(yù)告即將呈現(xiàn)更具包容性和傳統(tǒng)元素的全新形式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國女士內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》分析：

隨著消費者對體型多元化的接受度上升，女士內(nèi)衣市場需求也正在逐漸多樣化。以大碼內(nèi)衣為例，近三年來，全球主要經(jīng)濟體大碼內(nèi)衣市場銷售額年均增長率均保持在5%以上，其中亞太地區(qū)市場增長率最高，2023年達到28%。

品牌重視社交媒體傳播，女士內(nèi)衣作為強消費屬性的商品，企業(yè)需要對消費者的新痛點、新需求深刻洞察，依托深度用戶運營，力求在功能、款式、材質(zhì)等方面創(chuàng)新。

隨著國內(nèi)女性消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，中國女性內(nèi)衣市場仍有快速增長和行業(yè)培育的空間。同時，市場中女性內(nèi)衣產(chǎn)品眾多，但產(chǎn)品的尺碼、功能、品質(zhì)等方面良莠不齊。隨著消費者對內(nèi)衣需求的升級，專業(yè)內(nèi)衣品牌引導勢在必行。

女士內(nèi)衣市場競爭分析

去年，根據(jù)內(nèi)容電商服務(wù)機構(gòu)祈飛發(fā)布的抖音2023內(nèi)衣行業(yè)趨勢洞察報告， 2023上半年女士文胸維密排名第二，第一則是老牌香港內(nèi)衣品牌貓人。

作為近年來增勢迅猛的海外品牌，維密的破價之勢可謂來勢洶洶，已經(jīng)成為其本土化運營的重要一環(huán)。2023年，維密文胸在淘系均價降幅超20%。

自2021年以來，維密文胸類產(chǎn)品在淘系、京東的均價不斷走低，從300元以上的均價下滑至250元左右。2023年維密文胸在淘系均價較2年前下降了20%，在京東下降了19%，而在抖音僅下降了0.43%。

維密在抖音的均價降幅明顯更小，與其在抖音本身的定價低有關(guān)。相較其在淘系、京東最高可達300元以上的均價，維密在抖音的均價一直在200元左右波動。對于主流產(chǎn)品在300元以上的維密，維持在200元左右的均價本身就是其破價的重要表現(xiàn)。

中國女性內(nèi)衣市場有3000多個品牌，呈高度分散化競爭格局。按品牌背景可分為本土品牌和國際品牌，國際品牌憑借設(shè)計/工藝/品牌勢能等在中國高端市場占據(jù)比較優(yōu)勢，但普遍與大眾市場距離較遠，尤其自電商興起、國貨崛起以來，本土品牌的話語權(quán)不斷增強。

公開資料顯示，ubras、蕉內(nèi)等新品牌由線上渠道開始，在短短數(shù)年間實現(xiàn)規(guī)模的大幅增長。而以上品牌的背后也有資本支持，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，一些內(nèi)衣新品牌單次融資的規(guī)模可達到數(shù)億元。

從品牌生命力視角，由兩類企業(yè)值得重點關(guān)注，一是以上市公司為代表的領(lǐng)軍品牌，二是新消費浪潮中崛起的新銳勢力。面對國內(nèi)市場白熱化競爭，領(lǐng)軍品牌受益于歷史積淀，品牌資產(chǎn)與勢能的轉(zhuǎn)化空間更大;新銳實力善于把握消費趨勢，容易爆紅出圈。

報告對中國女士內(nèi)衣的發(fā)展狀況、女士內(nèi)衣競爭、女士內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進行了分析，并重點分析了中國女士內(nèi)衣發(fā)展特點及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細分析，并對招商引資模式進行了趨向研判。

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