合資車銷售遇冷與自主品牌崛起

近期，汽車市場中的兩大品牌——寶馬和凱迪拉克，通過不同的銷售策略引起了市場的廣泛關注。寶馬通過腰斬式大降價的方式，而凱迪拉克則實施了“買一送一”的促銷策略，這些策略都在一定程度上反映了合資車市場當前面臨的銷售壓力。

寶馬與凱迪拉克的銷售策略

寶馬近期進行了大幅度的降價促銷，部分車型的價格降幅顯著，此舉引發了市場的熱議。

與此同時，凱迪拉克則采取了“買一送一”的促銷策略，即購買特定車型即可免費獲得另一款車型，這種策略在市場上也產生了不小的反響。

合資車銷售遇冷

根據乘聯會發布的最新數據，合資車銷售目前面臨困境。這一趨勢在5月份的數據中得到了明顯體現，與自主品牌的強勁增長形成了鮮明對比。

自主品牌崛起

自主品牌的零售銷量在5月份達到了98萬輛，同比增長12%，環比增長12%，顯示出強勁的增長勢頭。

乘聯會秘書長崔東樹分析指出，自主品牌在新能源市場和出口市場獲得了明顯增量，這是其市場份額持續走高的重要原因。

合資車市場面臨的銷售壓力，一方面來自于市場競爭的加劇，另一方面也反映了消費者對汽車產品需求的轉變。與此同時，自主品牌的崛起則得益于其在新能源技術和出口市場方面的優勢。隨著汽車市場的不斷發展，未來市場競爭將更加激烈，品牌間的競爭也將更加多元化。對于車企而言，如何把握市場趨勢，滿足消費者需求，將是其取得成功的關鍵。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國汽車進出口行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2020年開始，我國汽車出口明顯提速，根據中汽協數據，2023年汽車出口量達491萬輛，同比增長57.85%，2020-2023年CAGR達70.25%。相比日本、德國和韓國等全球汽車市場主要競爭對手，我國也已實現迅速超越。

汽車進出口行業市場深度分析

中國汽車工業協會統計數據顯示，今年1月份至10月份，我國汽車出口392.2萬輛，同比增長59.7%。其中，新能源汽車出口99.5萬輛，同比增長99.1%。新能源汽車出口量快速增長的背后是我國整車產品質量和競爭力持續提升,得到了海外中高端市場的認可。

據中國汽車工業協會整理的海關總署數據顯示，2023年11月，汽車整車進口表現好于上月，環比小幅增長，同比也較快增長。當月共進口8.3萬輛，環比增長4.2%，同比增長20.8%;整車進口金額45.9億美元，環比增長0.6%，同比增長9.2%。

2023年1-11月，汽車整車共進口71.9萬輛，同比下降11.7%;整車進口金額427.4億美元，同比下降14%。在汽車主要進口品種中，與上年同期相比，轎車、越野車和小型客車進口量均較快下降。1-11月，上述三大類汽車品種共進口65.3萬輛，占汽車進口總量的90.8%。

2023年，中國汽車出口量飆升至創紀錄水平，有望超過日本成為全球最大汽車出口國。這標志著全球汽車行業格局發生重大變化。據報道，中國車企比亞迪2023年出口量達到24.2萬輛。

該公司在2023年第四季度取代特斯拉成為全球最大的純電動汽車生產商。該公司正在歐洲各地擴大展廳，以期今年在歐洲銷售更多汽車。

2023年全國乘用車車企出口表現優秀，其中奇瑞汽車922830輛、上汽乘用車685018輛、特斯拉中國344078輛、吉利汽車274101輛、長城汽車267756輛、比亞迪汽車242765輛、長安汽車191917輛、上汽通用五菱184935輛、上汽通用100006輛、江蘇悅達起亞86899輛、江淮汽車85425輛、廣汽傳祺54798輛、易捷特53528輛、江鈴福特43261輛、東風柳汽28904輛、智馬達汽車24732輛、長安福特24636輛、一汽奔騰23719輛、海南海馬23280輛、上汽大通21318輛。

從乘聯會對2023年中國汽車出口海外部分數據跟蹤看，自主的主力國家出口增速很強，雖然南半球的南美洲和非洲出口下降，但發達國家出口的高質量增長很好，尤其是墨西哥、澳大利亞、英國、以色列等出口很強，因此出口總體還是很好的。

我國汽車出口量的快速增長主要受到國際環境和國內環境的影響。從國際環境來看，2022年全球有超8000萬的汽車消費需求，但2020年以來出現的疫情使國際汽車供應鏈遭受沖擊，疊加地緣政治危機下俄羅斯等市場的其他國家汽車供給明顯收縮，帶來較大的汽車供給缺口。

從我國自身來看，我國擁有較為完整的汽車供應鏈，規模效應、人力成本等方面具有一定的優勢，使得我國燃油車具有一定的性價比。

同時，汽車行業電動、智能化快速滲透的背景下，我國不斷增強自身汽車產品力，一定程度上彌補了與全球主要汽車出口國在燃油車時代存在的差距，甚至在諸多方面引領行業發展，因此新能源車出口量的快速增長對我國汽車行業出口量增長起明顯的提振作用。

值得關注的是，在我國汽車出口的快速發展中，配套體系能力的提升迫在眉睫。尤其是相較于新車，一些通過二手車渠道出口的中國汽車產品，在海外并沒有建立起完善的售后服務網絡，這給中國汽車品牌的海外發展帶來一定隱憂，亟待包括企業在內的各方不斷進行完善，確保中國汽車品牌海外競爭力和品牌力的持續提升。

在新能源汽車海外建廠之前，長城、吉利、上汽等車企已經把汽車工廠建到了俄羅斯、巴西、馬來西亞等全球多地。中國汽車品牌在海外市場的拓展步伐早已邁出，后續如何進一步提升在海外市場的本土化競爭力才是決定中國汽車海外發展的關鍵。預計到2030年，我國汽車產品出口疊加海外生產將超過1000萬輛，其中新能源汽車占比達50%。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國汽車進出口行業市場深度調研及投資策略預測報告》。