據貴州茅臺微信6月16日消息，6月13日、14日，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹率隊赴香港開展市場調研，進一步明確國際化戰略。

張德芹在茅臺香港貿易公司表示，茅臺香港貿易公司下一步發展，要主動求變，從架構、職能等多個方面進行梳理，進一步明確角色和定位，努力在茅臺國際化進程中發揮更大作用;要深入香港的目標客戶群體，因地制宜，因時制宜，盡快制定并完善市場推廣方案，在香港發出茅臺“最強音”;要進一步加強人員管理，不斷提升業務能力和服務意識，為公司健康穩定打牢基礎。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年醬香型白酒產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

據了解，茅臺香港貿易公司成立于1993年，30年來為茅臺國際化建設提供幫助。

張德芹還走訪調研了香港當地渠道商和茅臺專賣店，港澳新渠道商座談會上，張德芹表示，茅臺國際化是大勢所趨，是未來發展的關鍵，也是茅臺作為中國白酒代表品牌的責任。國際渠道商與茅臺不僅是合作伙伴，更是一家人。下一步，茅臺將持續加大對國際市場的投入，為國際渠道商做好服務工作，希望國際渠道商將這種服務體驗傳遞給更廣大的國際消費者群體，為茅臺國際化作出更大貢獻。

數據顯示，目前茅臺產品已銷往全球64個國家和地區，2023年出口額超43億元，占中國白酒出口額的77%。貴州茅臺海外收入也逐年上升，年報顯示，2021年貴州茅臺海外收入26.1億元，2023年海外收入已達到43.5億元，增長67%。

香港一直是茅臺走向“國際化”的橋頭堡，張德芹的這趟香港之行在此前的股東大會上已有信號。貴州茅臺2023年度股東大會上，針對投資者關于國際化建設情況的提問。貴州茅臺副總經理王曉維回答道：“目前來看，中國白酒國際化還有不少空間。我們現在已經把茅臺國際化作為頂級戰略，還在討論香港市場的問題。我們最近在國際化方面做深入的交流，相信大家不久之后就會看到我們的成效。”

茅臺集團總經理王莉在今年5月率隊調研東南亞市場時，也在曼谷召開的區域性國際渠道商交流座談會上表示，東南亞市場華人華商聚集、中資企業力量強、發展勢頭良好，在茅臺國際化道路中大有可為。

醬香型白酒行業市場發展前景展望

一、市場規模持續擴大

銷售收入增長：根據《中國酒業“十四五”發展指導意見(征求意見稿)》以及行業報告，預計未來幾年醬香型白酒行業的銷售收入將呈現逐年增長的趨勢。例如，2023年中國醬酒實現銷售收入2300億元，同比增長9.5%，預計在未來幾年內將保持較高的增長速度。

市場份額提升：隨著中國白酒行業的深度調整和消費升級，醬香型白酒的市場份額有望繼續提升。根據行業預測，未來10年內，醬香型白酒市場份額有望達到30%，并在未來3-5年內市場規模突破3000億元，行業占比突破40%。

二、品牌化和全國化趨勢加速

品牌建設：隨著市場競爭的加劇，醬香型白酒企業越來越注重品牌建設。品牌化趨勢將促進優勢企業集中資源，提升產品品質和服務水平，以滿足消費者日益增長的需求。

全國市場拓展：在品牌化趨勢的推動下，醬香型白酒企業將積極拓展全國市場，提升市場覆蓋率。同時，隨著消費者對醬香型白酒認知度的提高，其全國化趨勢也將加速。

三、消費升級和品質提升

消費升級：隨著消費者對白酒品質和文化內涵的追求不斷提高，醬香型白酒憑借其獨特的釀造工藝和品質特點，將成為消費升級的重要選擇。

品質提升：為應對市場競爭和消費者需求的變化，醬香型白酒企業將加強原料采購、生產工藝和品質控制等方面的工作，提升產品品質。同時，新標準的發布也將進一步推動行業的品質提升。

四、競爭格局和產業鏈整合

競爭格局：隨著市場集中度的提高，醬香型白酒行業的競爭將更加激烈。優勢企業將通過品牌建設、市場拓展和品質提升等方式鞏固市場地位，而中小企業則將面臨更大的生存壓力。

產業鏈整合：為應對市場競爭和降低成本，醬香型白酒企業將加強產業鏈整合，優化資源配置。例如，通過向上游原料供應商和下游銷售商延伸產業鏈，實現產業鏈上下游的協同發展。

五、面臨的挑戰和機遇

挑戰：醬香型白酒行業面臨的挑戰包括市場競爭的加劇、消費者需求的變化、原材料價格的波動等。這些挑戰將對企業的生產、經營和管理帶來一定的壓力。

機遇：隨著消費升級和品質提升的趨勢加速，醬香型白酒行業將迎來更多的發展機遇。同時，國家政策的支持和消費者對白酒文化的認知度提高也將為行業發展提供有力保障。

醬香型白酒行業市場發展前景廣闊，但也需要企業加強品牌建設、市場拓展和品質提升等方面的工作以應對市場競爭和消費者需求的變化。同時需要關注行業政策和市場動態，抓住發展機遇并應對挑戰。

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