少兒讀物行業(yè)作為出版業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。根據(jù)權(quán)威的行業(yè)報(bào)告和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們可以更具體地了解這一市場(chǎng)的規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展策略。

少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2022年，全國(guó)上市新書共17萬(wàn)余種，其中，銷售碼洋收入最高的是少兒讀物，占整個(gè)市場(chǎng)新書碼洋25.25%。這是2月25日下午，記者從北京圖訂會(huì)“全國(guó)新書首發(fā)中心2022年度新書市場(chǎng)報(bào)告發(fā)布會(huì)暨2023新書前瞻交流會(huì)”上獲得的消息。

報(bào)告顯示，2022年，全國(guó)上市新書共17萬(wàn)余種，占整個(gè)圖書市場(chǎng)總品種7.32%。17萬(wàn)多個(gè)新書品種中，銷售獲得碼洋收入最高是少兒讀物新書，在整個(gè)市場(chǎng)新書碼洋占比超1/4，達(dá)到了25.25%。這也意味著，圖書市場(chǎng)上所有的新書銷售中，超過(guò)1/4來(lái)自少兒讀物。

報(bào)告同時(shí)顯示，高居新書銷售第二的是教輔讀物，占整個(gè)新書銷售收入的18%;第三是文學(xué)，占11.2%;隨后是學(xué)術(shù)文化，占比8.63%。

目前，中研研究院發(fā)布的《2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)研究顯示，

就少兒出版面臨的挑戰(zhàn)，蔣艷平以數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，“在所有細(xì)分類圖書占整體市場(chǎng)的比例中，少兒圖書以27.21%仍占據(jù)榜首，但降幅也最大的，相比2022年降低1.4%。隨著短視頻電商渠道的崛起，少兒出版市場(chǎng)集中度有所降低，同時(shí)，還有更多的非專業(yè)少兒社參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步加劇了少兒出版面臨的挑戰(zhàn)。”

就市場(chǎng)來(lái)看，少兒出版曾經(jīng)的紅利時(shí)代、野蠻生長(zhǎng)所帶來(lái)的高速增長(zhǎng)期已整體過(guò)去，迎來(lái)了真正比拼內(nèi)功實(shí)力，精打細(xì)算，產(chǎn)業(yè)、渠道、組織架構(gòu)全面協(xié)同升級(jí)的新階段。蔣艷平建議，為避免被渠道“綁架”，出版單位應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容本位，走專業(yè)化、差異化道路，提高營(yíng)銷與渠道的匹配度與適應(yīng)性，通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

在中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)少兒分級(jí)閱讀標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室主任常汝吉看來(lái)，少兒閱讀存在自主閱讀總量少、缺乏家庭閱讀環(huán)境和閱讀選擇困難等問(wèn)題，少兒圖書出版則需要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道、質(zhì)量和導(dǎo)向等方面改善。

少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

2022年，我國(guó)圖書產(chǎn)品主要通過(guò)傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實(shí)體零食、團(tuán)購(gòu)、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場(chǎng)碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國(guó)內(nèi)圖書整體市場(chǎng)產(chǎn)品平均定價(jià)達(dá)48.63元/冊(cè)，同比增長(zhǎng)13.86%。目前，國(guó)內(nèi)圖書主要通過(guò)電商平臺(tái)銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺(tái)發(fā)展，我國(guó)圖書短視頻電商銷售市場(chǎng)規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)上漲，給圖書行業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)較大成本壓力，推動(dòng)我國(guó)圖書產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格大幅上升。

圖書作為一種相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達(dá)用戶的同時(shí)，也能夠一定程度上降低實(shí)體書店的運(yùn)營(yíng)成本，目前國(guó)內(nèi)線上電商銷售碼洋市場(chǎng)占比比例高達(dá)78%，圖書產(chǎn)業(yè)銷售渠道變革成為必然趨勢(shì)。隨著線上銷售渠道、銷售模式的增加，圖書企業(yè)線上銷售渠道的建立成為企業(yè)消除價(jià)格劣勢(shì)、增加產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。同時(shí)，伴隨“雙減”政策實(shí)施，國(guó)內(nèi)學(xué)生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書時(shí)間增加，但目前全國(guó)30多家專業(yè)少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對(duì)于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對(duì)性閱讀物，該年齡階段青少年圖書產(chǎn)品市場(chǎng)可開發(fā)空間巨大，將持續(xù)為我國(guó)圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。