身體護(hù)理行業(yè)是一個(gè)涉及廣泛領(lǐng)域的行業(yè)，主要通過各種方式和方法，如清潔、保濕、防曬等，來保護(hù)和維護(hù)皮膚健康。這個(gè)行業(yè)包括日常的基礎(chǔ)護(hù)膚，也涵蓋針對(duì)特定肌膚問題的專業(yè)治療。近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活方式和個(gè)性化需求的關(guān)注增加，身體護(hù)理行業(yè)得到了快速發(fā)展。

身體護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

近一年行業(yè)交易金額56億，同比下滑19.1%，行業(yè)流量(訪客數(shù))，支付轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)三者共同影響交易額下滑，其中影響較大的是支付轉(zhuǎn)化率的下滑。客單價(jià)下滑并未帶來支付轉(zhuǎn)化率上升，說明平臺(tái)消費(fèi)者的需求下降。

TOP20搜索詞中搜索量最高的為“身體乳”品類詞，顯示大部分消費(fèi)者沒有明確的品牌傾向。功能需求上，消費(fèi)者對(duì)身體素顏霜和美白身體乳有較高的需求。從與品牌相關(guān)的詞匯來看，相關(guān)的品牌詞的較多，其中凡士林明顯有較高的消費(fèi)心智。

近一年TOP20品牌共占行業(yè)47.5%份額，前10品牌中年銷售額過億的有9個(gè)，其中TOP1凡士林與TOP2玉蘭油銷售額約4億，與其他品牌拉開較大的距離。第二梯隊(duì)為雅頓和妮維雅，銷售額超過2億。

目前，據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)身體護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

盡管得益于龐大的人口基數(shù)，個(gè)護(hù)健康市場(chǎng)中的產(chǎn)品具備一定的剛需屬性，但從整體銷售數(shù)據(jù)來看，2023年度，個(gè)護(hù)健康市場(chǎng)的銷售成績(jī)并不樂觀。根據(jù)鯨參謀平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，個(gè)護(hù)健康市場(chǎng)的年銷量為6.3億+，同比下滑約11%;年銷額將近304億，同比下滑約7%。

2026年中國(guó)身體護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)有望達(dá)到167億元。同時(shí)，身體護(hù)理產(chǎn)品的使用場(chǎng)景日益多元化，42%的消費(fèi)者表示，身體護(hù)理需求不僅限于家庭日常護(hù)理，還擴(kuò)展到運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)、社交活動(dòng)前的準(zhǔn)備，以及情侶約會(huì)時(shí)的特別護(hù)理等多種場(chǎng)合。

身體護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

當(dāng)前，隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高及消費(fèi)觀念的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)護(hù)產(chǎn)品的購(gòu)買逐漸朝精細(xì)化、個(gè)性化方向發(fā)展，反應(yīng)到個(gè)護(hù)健康行業(yè)整體，就是其涵蓋的細(xì)分類目更多，當(dāng)前線上平臺(tái)個(gè)護(hù)健康市場(chǎng)下的細(xì)分類目將近90個(gè)。

在個(gè)護(hù)行業(yè)，隨著消費(fèi)者認(rèn)知愈加成熟，面部護(hù)理功效的理念延伸到身體、頭發(fā)洗護(hù)之中，個(gè)護(hù)品類高階功效的升級(jí)需求，帶動(dòng)對(duì)應(yīng)的高階、專業(yè)美妝成分也逐漸融入身體、頭發(fā)、手足洗護(hù)產(chǎn)品中，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全身專業(yè)的養(yǎng)護(hù)。

另一方面，科技進(jìn)步使得一些美妝高階成分的生產(chǎn)成本逐步降低，從而更有可能被加入到個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中。

線下專業(yè)門店的個(gè)護(hù)服務(wù)，是日化行業(yè)的重要場(chǎng)景之一。一方面，部分先鋒消費(fèi)者樂意享受門店專業(yè)化服務(wù)，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院數(shù)據(jù)顯示，在抖音上打卡口腔護(hù)理、美容美發(fā)、美甲美睫等專業(yè)門店的用戶人次同比大幅增長(zhǎng)。

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