2023年5月，中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布《2022年劇本娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期，全國(guó)線下文娛市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模達(dá)186.7億,有超過(guò)400萬(wàn)人次參與消費(fèi)體驗(yàn)。其中，密室逃脫在平臺(tái)上銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)50%以上，沉浸式娛樂(lè)行業(yè)在供需兩側(cè)迎來(lái)回暖。

密室逃脫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了3年的低谷期。2019年，綜藝節(jié)目《密室大逃脫》帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)一夜爆火，成為年輕人之間的社交新寵。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)密室逃脫門(mén)店數(shù)量為10683家，2019年我國(guó)密室逃脫門(mén)店數(shù)量已達(dá)到15152家，漲幅近30%。但在2021—2022年情況急轉(zhuǎn)直下，全國(guó)密室倒閉率高達(dá)26.06%。據(jù)中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年密室行業(yè)年?duì)I業(yè)收入從2021年的近200億元縮減至170億元。

密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

為了吸引客流，不少商家利用年輕人尋求刺激的獵奇心理，推出恐怖主題游戲。《兇鈴再現(xiàn)》《冥魂尸宴》《大西王墓》……聽(tīng)名字就自帶恐怖氛圍。然而，像剛才所說(shuō)的有關(guān)年齡及身體狀況的限制，卻很少有店家會(huì)以書(shū)面方式提醒或張貼告示，詢問(wèn)了才會(huì)口頭告知，心臟病患者及12歲以下青少年需要成年人陪同。實(shí)際上，在道具、場(chǎng)景的暗示下，真人扮演的鬼怪等NPC突然出現(xiàn)，很容易制造恐怖氛圍，即便是成年人，受到驚嚇是常有的事。

位于朝陽(yáng)區(qū)王四營(yíng)的門(mén)店，不僅是游娛聯(lián)盟也是京城營(yíng)業(yè)面積最大的密室逃脫店。公開(kāi)資料顯示，該店占地規(guī)模34000平方米，相當(dāng)于將近5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)的大小，曾獲4000萬(wàn)元A輪融資，該輪融資完成后游娛聯(lián)盟估值達(dá)數(shù)億元。

正值暑期客流高峰調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今該店的部分區(qū)域已經(jīng)被警戒線圍起，原本用于消費(fèi)者出入的大門(mén)也被封住。

“春節(jié)就退租了，現(xiàn)在這里是物業(yè)的地方，正在對(duì)外招租。”當(dāng)北京商報(bào)記者嘗試從正門(mén)進(jìn)入園區(qū)，被門(mén)衛(wèi)人員阻攔，對(duì)方表示，“密室逃脫走另一邊的側(cè)門(mén)，這里不讓外面的人進(jìn)來(lái)，門(mén)店大門(mén)封住了，也不能停車(chē)。”

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年密室逃脫行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

據(jù)文旅部門(mén)統(tǒng)計(jì)，北京市共有劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所500余家，其中劇本殺400余家、密室逃脫100余家。另?yè)?jù)公開(kāi)報(bào)道，2021年我國(guó)密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為101.2億元，同比增長(zhǎng)29.2%，2022年約為79.7億元。

市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)下降之勢(shì)的同時(shí)，投資情況也反映著市場(chǎng)的變化。2019年，劇本殺、密室逃脫相關(guān)企業(yè)融資總額共86.66億元;而2021年融資總額驟降，僅2.36億元。

密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

“密室逃脫產(chǎn)業(yè)面臨的最大商業(yè)痛點(diǎn)就是復(fù)購(gòu)率低，幾乎為零，因?yàn)楹苌儆腥藭?huì)反復(fù)玩同一個(gè)劇本。劇本殺和其他一些新興線下娛樂(lè)形式的出現(xiàn)也分流了密室逃脫的關(guān)注度與客戶，密室逃脫的運(yùn)營(yíng)成本在各種線下娛樂(lè)業(yè)態(tài)中也是比較高的。”他透露，面對(duì)日漸疲軟的市場(chǎng)，杭州不少密室通過(guò)降低開(kāi)團(tuán)人數(shù)和游戲難度來(lái)吸引客流，雖然在短期內(nèi)有著一定作用，但長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)是不利于行業(yè)長(zhǎng)期、健康發(fā)展。

如今，沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視，而沉浸式體驗(yàn)，正是密室逃脫產(chǎn)業(yè)從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“牢籠”中“逃脫”的利器。記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，杭州的密室逃脫門(mén)店不少都在進(jìn)行升級(jí)改造，比如加裝全息投影、VR、AR等設(shè)備，有些門(mén)店則把重點(diǎn)放在了對(duì)員工的工作技能培訓(xùn)上。他們所做的這一切，正是為了提升密室逃脫的沉浸式體驗(yàn)感。

密室逃脫作為具有強(qiáng)社交屬性的線下娛樂(lè)活動(dòng)，周邊配套消費(fèi)也是吸引顧客的關(guān)鍵一環(huán)。將密室逃脫與餐飲、聚會(huì)、旅游甚至戶外露營(yíng)等業(yè)態(tài)相結(jié)合，形成更加豐富、立體的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，以免費(fèi)、限場(chǎng)、固定時(shí)間的運(yùn)營(yíng)方式面向更廣闊的游客群體開(kāi)放……逃脫密室，需要尋找新的“落腳點(diǎn)”，密室的未來(lái)產(chǎn)業(yè)圖景還是有不少值得期待的亮點(diǎn)。

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