白酒失速，包材唇亡齒寒

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，規(guī)上白酒企業(yè)累計(jì)白酒產(chǎn)量為395.8萬千升，同比下滑6%，規(guī)上白酒企業(yè)產(chǎn)量持續(xù)收縮。結(jié)合日前中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》(下稱“《報告》”)，今年白酒還面臨有效需求不足、社會預(yù)期偏弱、部分行業(yè)產(chǎn)能過剩、風(fēng)險隱患較多等問題。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國白酒包裝設(shè)計(jì)行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示

作為白酒產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，白酒包材在行業(yè)整體低迷的現(xiàn)狀下，受挫程度更明顯。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年白酒包材市場大幅縮水，大部分白酒包材公司業(yè)務(wù)“腰斬”，部分中小企業(yè)更面臨生死局。

整體運(yùn)行現(xiàn)狀

市場規(guī)模縮減：已經(jīng)持續(xù)近兩年的白酒行業(yè)調(diào)整導(dǎo)致酒類包材企業(yè)普遍出現(xiàn)調(diào)整。以裕同科技(002831.SZ)、柏星龍(833075.BJ)、美盈森(002303.SZ)等涉及酒包業(yè)務(wù)的上市公司為例，受下游需求不足影響，酒類包裝收入下降明顯，導(dǎo)致上市公司整體營收下滑。

主要原因是報告期內(nèi)下游客戶酒類消費(fèi)市場低迷、各大廠商庫存堆積，導(dǎo)致酒類包裝產(chǎn)品需求短期內(nèi)出現(xiàn)相應(yīng)的減少。

市場集中和分化趨勢明顯：目前，白酒包材市場整體呈現(xiàn)分散、集中度低的特點(diǎn)。以前，山東、四川等是白酒包材生產(chǎn)主要區(qū)域，例如貴州曾經(jīng)90%的酒廠包材都采購自山東和四川等地。只是隨著白酒市場份額加速向頭部酒廠集中，行業(yè)分化加劇，如今白酒頭部酒廠以及所在產(chǎn)區(qū)都逐漸建立包裝等配套產(chǎn)業(yè)。

市場競爭日趨激烈：隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)進(jìn)入白酒包裝行業(yè)，市場競爭日趨激烈。品牌間的競爭主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)創(chuàng)新以及價格策略上。為了贏得市場份額和消費(fèi)者青睞，企業(yè)不斷創(chuàng)新、提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。

市場競爭調(diào)研

在市場競爭方面，中國白酒包裝設(shè)計(jì)行業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點(diǎn)：

企業(yè)數(shù)量與集中度：白酒包裝行業(yè)競爭激烈，企業(yè)數(shù)量眾多，但行業(yè)集中度較低。行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)包括五糧液普什、裕同包裝及江蘇金之彩等，這些企業(yè)通過不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新，提升品牌影響力，擴(kuò)大市場份額。

市場占有率：五糧液普什、裕同包裝及金之彩在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，市場占有率分別達(dá)到3.5%、2.1%和2.0%。這表明，盡管市場競爭激烈，但頭部企業(yè)仍能通過自身優(yōu)勢占據(jù)一定的市場份額。但是，酒類包裝是酒類產(chǎn)品的關(guān)鍵組成部分，占酒類產(chǎn)品售價比例較大。白酒消費(fèi)承壓，對酒包需求也造成明顯影響，即便是頭部企業(yè)，也表現(xiàn)出了經(jīng)營壓力。

消費(fèi)者需求變化：消費(fèi)者需求的變化是企業(yè)調(diào)整市場策略的重要依據(jù)。隨著消費(fèi)者審美觀念和消費(fèi)觀念的不斷變化，企業(yè)需要密切關(guān)注市場動態(tài)和消費(fèi)者需求變化，及時調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略以適應(yīng)市場變化。在消費(fèi)升級的背景下，消費(fèi)者對白酒的價格敏感度提高，性價比成為消費(fèi)者選擇的核心因素。這要求白酒包裝行業(yè)在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，也要注重成本控制和價格策略的制定。

綜上所述，中國白酒包裝設(shè)計(jì)行業(yè)在市場規(guī)模、技術(shù)含量、市場競爭等方面都取得了顯著的發(fā)展成果。然而，面對激烈的市場競爭和消費(fèi)者需求的變化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、提升服務(wù)質(zhì)量以滿足市場需求。同時，企業(yè)還需要注重品牌建設(shè)和環(huán)保意識的提升以贏得更多消費(fèi)者的信任和支持。

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