全屋定制行業(yè)的蓬勃發(fā)展，其根本動(dòng)力源自于消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化需求邏輯。面對(duì)房?jī)r(jià)的持續(xù)攀升及居住空間的相對(duì)局促，消費(fèi)者愈發(fā)渴望能夠高效利用每一寸空間，以實(shí)現(xiàn)居住環(huán)境的最大化舒適與實(shí)用。同時(shí)，隨著生活品質(zhì)的顯著提升，消費(fèi)者對(duì)于家居環(huán)境的整體效果、風(fēng)格協(xié)調(diào)性以及個(gè)性化表達(dá)提出了更為嚴(yán)苛的要求。

全屋定制是一種針對(duì)整個(gè)居住空間進(jìn)行的定制化設(shè)計(jì)和裝修服務(wù)，它不僅僅局限于簡(jiǎn)單的家具選購(gòu)和擺放，而是涵蓋了從設(shè)計(jì)、布局、家具、裝飾等全方位的個(gè)性化定制。這種服務(wù)模式的核心在于滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，讓居住空間更加貼合個(gè)人的生活習(xí)慣和審美品味。

2024年全屋定制行業(yè)市場(chǎng)洞察及未來(lái)前景趨勢(shì)分析

2023年全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資110,913億元，比上年下降9.6%;其中，住宅投資83,820億元，下降9.3%;住宅竣工面積72,433萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)17.2%。房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)從2022年12月的94.31下降至2023年12月的93.36，整體呈現(xiàn)前期上升、后期緩步下滑態(tài)勢(shì)。受前期房地產(chǎn)融資政策等因素影響，供給端房地產(chǎn)新增開發(fā)投資呈下降趨勢(shì)，使得與精裝修相關(guān)的工程業(yè)務(wù)需求規(guī)模有所下降。

當(dāng)前全屋定制行業(yè)的消費(fèi)者群體以年輕人為主，他們追求個(gè)性化和時(shí)尚感，對(duì)家居定制的需求旺盛。同時(shí)，中高端消費(fèi)者也是市場(chǎng)的重要力量，他們注重品質(zhì)和服務(wù)，愿意為高品質(zhì)的家居定制產(chǎn)品買單。隨著生活品質(zhì)的提升和住房條件的改善，消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境個(gè)性化、差異化的追求日益增強(qiáng)。

小紅書2023年發(fā)布的《家生活趨勢(shì)白皮書》中提到，近年來(lái)年輕人與家的關(guān)系愈發(fā)緊密，在小紅書上關(guān)于家居家裝內(nèi)容蓬勃生長(zhǎng)，3年來(lái)相關(guān)內(nèi)容的筆記規(guī)模增長(zhǎng)6倍，相關(guān)品類的搜索量增加的3.5倍。

在傳統(tǒng)定制家居行業(yè)中，企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)主要依賴于線下直營(yíng)店和經(jīng)銷商的實(shí)體門店作為產(chǎn)品銷售的主渠道。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進(jìn)步和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的深刻變革，這一格局正悄然發(fā)生變化。同時(shí)，國(guó)家對(duì)精裝房市場(chǎng)的政策扶持也為行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

在此背景下，O2O(線上到線下)模式迅速興起，成為連接消費(fèi)者與家居產(chǎn)品的新橋梁。企業(yè)通過(guò)搭建線上平臺(tái)，不僅拓寬了銷售渠道，還實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的無(wú)縫對(duì)接，提供了更加便捷、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，大宗業(yè)務(wù)渠道也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)通過(guò)與房地產(chǎn)開發(fā)商、裝修公司等合作，將定制家居服務(wù)直接融入精裝房項(xiàng)目中，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)全屋定制行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

全屋定制行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局較為激烈，市場(chǎng)上存在數(shù)百家家居定制企業(yè)。這些企業(yè)既有傳統(tǒng)的家居企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有新興的互聯(lián)網(wǎng)家居定制企業(yè)。其中，一些知名品牌和大型企業(yè)如歐派家居、索菲亞、金牌廚柜、好萊客等占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

隨著頭部企業(yè)積極實(shí)施品類擴(kuò)張戰(zhàn)略，深入開拓大宗采購(gòu)與家裝市場(chǎng)渠道，并精心布局整家業(yè)務(wù)，其龍頭競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益凸顯。這些行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)憑借在規(guī)模化生產(chǎn)制造、原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)力、品牌塑造、產(chǎn)品多樣性、銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)與高效服務(wù)能力，以及多元化融資渠道等方面的顯著優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)且性價(jià)比突出的產(chǎn)品。

相比之下，部分規(guī)模較小、技術(shù)滯后的企業(yè)，因難以適應(yīng)市場(chǎng)快速變化與激烈競(jìng)爭(zhēng)，逐漸面臨淘汰壓力。這一趨勢(shì)預(yù)示著未來(lái)全屋定制行業(yè)將經(jīng)歷一輪整合洗牌，市場(chǎng)資源將進(jìn)一步向具有綜合競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)匯聚。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)全屋定制行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。