全屋定制市場現狀及機遇深度調研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月8日 來源：百度 824 50
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為確保全屋定制行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解全屋定制行業的發展態勢，

全屋定制是一項家具定制設計服務，全屋定制在家具企業在大規模生產的基礎上，根據消費者的設計要求來制造的消費者的專屬家具。全屋定制的概念理解，那就是獨立，統一，升級，個性。

全屋定制行業工作細節錯綜復雜。從消費者需求分析到下單、組織生產、配送、上門安裝以及服務等各個環節必須環環相扣，且產品定制過程中涉及的板零部件、五金件極多，不能有一絲偏差。這樣要求企業管理體制必須嚴謹，工作必須一絲不茍，同時也考驗了員工的綜合素質。

2023年后，以門墻柜一體化為特色的全屋定制模式再起波瀾，市場熱度繼續升溫。

一方面，在門墻柜領域深耕數年的大廠，陸續推出新一代的整體木作方案。

典型案例如：夢天木作在中國建博會(廣州)上發布新一代產品“夢浸”系列就是典型現象，其涵蓋木門、墻板、柜類三大品類，呈現客餐廚、極簡門墻廊道、書房與臥室等生活空間，給出了一站式高端全屋定制的新方案。

另一方面，此前專注衣柜、櫥柜等柜類業務的全屋定制企業，陸續提出門墻柜一體化的新戰略，開始了新賽道的競速。

例如，百得勝推出水漆木皮柜墻門系統，加之柜類定制、木門等業務的優勢，明顯加快了新型全屋定制業務滲透。

為確保全屋定制行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解全屋定制行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能全屋定制從業者搶跑轉型賽道。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國全屋定制行業深度調研與投資戰略研究報告》分析

近年來，宏觀經濟低迷，房地產調控持續加碼，存量市場博弈加劇，家居行業競爭日趨白熱化。為適應消費者的線上消費習慣，已有部分定制家具企業通過自有網站進行線上營銷，并與線下的連鎖實體店銷售進行有機結合，為擴大銷售市場提供了良好的基礎。但是普通標準化、通用性產品不同，定制家具為個性化定制產品，需要提供上門量尺，與客戶互動進行個性化設計等現場服務，無法通過線上平臺完成全部銷售活動，因此，定制家具線上營銷仍依賴于實體店的支持。

在消費人群方面，全屋定制市場消費人群正在發生轉移，由原來的70、80后消費群體轉變為80、90后甚至是00后消費群體，人群的不同消費觀念也會不一樣，由原來的成品類定制家居向定制化家居轉變。生活方式的改變綠色環保已經是很深入，全屋定制不僅是能夠滿足年輕人的個性化追求，在環保方面也是比傳統家具要靠譜得多，當個性化和環保兩大標簽融合在一起，全屋定制家具將會成為家具行業的主流市場。

隨著越來越多的定制家居品牌公司成功上市，定制家居行業已進入渠道、品類、產能快速擴張時期，行業競爭加劇，同時該細分行業的高成長性、優質盈利性吸引了上游企業、成品家具企業的進入，銷售渠道被多元化截流，行業增速有所放緩。

門墻柜一體化之外，還有一種涉及品類更廣的全屋定制模式，就是整家定制，多家大廠同樣展開了多年的探索與模式完善。

進入2023年后，圍繞整家定制的市場動作，依然熱烈而精彩，包括掌上明珠、百得勝、歐派、林氏家居、索菲亞、尚品宅配等多家知名品牌，均開始了新一輪整家模式的迭代。

其中，掌上明珠的整家定制升級到第四代，即整家4.0，涉及內容、流量、運營、數字化等四大板塊的進化，以及設計驅動、營銷破局、服務核心、數字轉型、品質口碑等五大經營能力的增強。

歐派家居發布健康+3.0戰略，從此前的E0級、無醛添加+凈醛板材的健康+1.0，到整柜凈醛的健康+2.0，再到此次的3.0模式，力推全場景健康家居系統解決方案，以無醛添加、凈醛、抗菌、防霉、凈TVOC等功能為核心。

百得勝則從水漆木皮入手，2023年力推5級高色牢度水漆木皮柜墻門系統、免漆高定柜墻門系統、康氧臥房等差異化產品，持續夯實水漆整家定制的優勢。

索菲亞從康純的標準出發，提供全品類、全空間、一站式的整家環保方案，并建立康純整家環保聯盟。顧家家居推動軟體+定制、一體化整家等模式，后者圍繞“櫥衣門墻軟配”一體化研發設計，全流程搞定。

企業生產技術的提高和居民家具消費理念的成熟，也讓定制家居范圍逐步拓展到廚房、臥室、書房、客廳等全屋領域，涵蓋櫥柜、衣柜、木門、衛浴等眾多家具品類。

為迎合市場消費趨勢變化，定制家居品牌商紛紛通過自建或收購的方式發展其他品類，如歐派家居在櫥柜和衣柜業務基礎上，延伸至木門、衛浴等產品;索菲亞在衣柜基礎上，進軍櫥柜和木門等領域。

綠色、環保一直是家裝客戶的重要關注點，國家環保政策也在不斷提升對全屋定制企業的環保要求。

目前，各全屋定制企業都在研發推廣無醛、抗菌、防霉、凈味等產品，綠色環保已經成為全屋定制產品最基本的要求。

在滿足環保要求之后，設計、顏值成為了打動客戶的關鍵點。在產品同質化的當下，設計成為了體現品牌核心競爭力的重要元素。如何通過設計語言，以風格、布局、細節等直擊不同圈層消費者的痛點，滿足消費者對家空間的無限憧憬，是定制家居企業未來發展的必答題。

全屋定制行業市場機遇分析

未來，隨著城鎮化的推進、居民收入水平的提升、房地產行業平穩健康發展、消費者多樣化個性化需求的增長等，全屋定制行業將進入新的穩健發展階段。整裝布局、跨界融合、數字化升級、綠色產品研發、高顏值產品打造等將成為全屋定制企業提升實力、塑造品牌的重要發力點。

如今的中國高定家居市場，各大家居行業頭部品牌都在大力發展整裝定制，以前只是單一在給消費者做柜類定制，現在從柜類單品到全屋定制再到整裝，這其中設計是核心力量，并把所有環節打通開。未來如果想要走得更遠，勢必要具備足以匹配高定市場的供應鏈、設計力、品牌力等等。因此，高定轉型升級仍在繼續。

隨著消費觀念的進步，消費者在面對琳瑯滿目的產品時，會更傾向于選擇綠色健康的產品。家居產品綠色健康是全屋定制的消費者首先要考慮的因素。

因此，未來全屋定制的生產須智能化，產品綠色健康，為消費者提供放心的家居產品。

新一代全屋定制攻勢啟動后，品牌形象的更新、市場認知的重塑隨即提上日程。

這種趨勢表現為，打破原有的單品類認知，建立起門墻柜全案或整家全案的新形象。

此前較長時間里，頭部品牌們普遍建立了單品類領跑者的形象，例如夢天用30多年時間在木門行業建立起品類代表者形象;歐派、索菲亞、志邦等在櫥衣柜等柜類領域建立起領先者的認知;掌上明珠、林氏家居、顧家家居等在成品家具板塊建立起先行者形象。

時下的變化在于，多家企業正重新發聲傳遞全新的品牌信息，從一扇木門、一套柜子、一套沙發到一個家，從幾款產品的組合到全案設計，品牌形象更新進入了小高峰。

全屋定制行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析全屋定制未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘全屋定制行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來，欲了解更多關于全屋定制行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國全屋定制行業深度調研與投資戰略研究報告》。

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  2022-2027年中國全屋定制行業深度調研與投資戰略研究報告

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