2024電視行業市場深度調研：中國電視市場出貨總量環比下降

• 吳亞楠 2024年1月8日 來源：互聯網 423 21
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據洛圖科技(RUNTO)報告數據顯示，2023年12月，中國電視市場出貨總量達345萬臺，環比11月下降3.4%，同比2022年下降高達22.3%，創下年內單月最高降幅。

據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2023年三季度中國彩電市場零售量規模為695萬臺，同比下降14.7%，但零售額規模達240億元，同比增長1.2%。早已進入存量競爭的電視市場，在顯示尺寸擴大與技術升級的推動下，依然表現出了一定的韌性。

2023 年前三季度，我國累計銷售彩電 2162 萬臺，較 2022 年同期下滑 13.02%。同時，銷售額為 727 億元，同比下降 5.46%。這表明，不僅電視的銷售量在下降，銷售額也同樣受到了影響。

12月中國電視市場出貨總量環比下降3.4%

據洛圖科技(RUNTO)報告數據顯示，2023年12月，中國電視市場出貨總量達345萬臺，環比11月下降3.4%，同比2022年下降高達22.3%，創下年內單月最高降幅。出貨大幅下滑的根本原因在于終端市場的持續低迷。根據機構線上監測數據，從12月1日-12月31日，中國電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等內容電商)的零售量較去年同期下降約20%。

面對日益嚴峻的市場環境，電視廠商們還需要有更多的創新和突破。不僅要關注電視本身的硬件升級，更要重視內容和服務的發展。只有緊跟時代潮流，抓住用戶需求，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

總之，我國電視行業正面臨著前所未有的挑戰。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國4k電視行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2024電視行業市場深度調研

作為“冰箱、彩電、洗衣機”的家庭剛需之一，電視自然也承載了許多70、80、90后的兒時記憶，在大家眼中，電視就是欣賞萬千世界的最佳“窗口”，通過新聞了解最新資訊、通過動畫、電影填充休閑時光，讓電視經歷了屬于自己的高光時刻。

但隨著科技的發展和人們生活節奏的加快，內容觀看和娛樂需求逐漸從定時定點轉為碎片化方式，消費者也越來越傾向于使用手機、平板和PC等移動設備，隨時隨地觀看自己感興趣的在線內容，電視的使用時間被大大減少。

數據顯示，2016-2020年智能電視激活戶數持續增長，2020年智能電視激活戶數為2.55億元。近年來，智能電視激活用戶數增速呈逐年放緩的趨勢。2020年智能電視激活戶數增速為16.44%，較上年下降1.3個百分點。2020年下半年銷量激增，隨著疫情的消退，智能電視銷量回歸平穩。2019-2020年智能電視分品牌激活終端均呈上升趨勢。(注:國產五大包括海信、創維、TCL、長虹、康佳，外資品牌包括夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等互聯網品牌包括樂視、小米、PPTV、微鯨、暴風、風行等) 2019-2020年智能電視品牌間的新增規模占比總體而言變化不大，其他品牌、傳統廠商和互聯網電視占比略有提升，外資品牌占比略有下降。

換句話說，電視的“平替”整變得越來越多，數據顯示，過去幾年中，國內電視開機率從2016年的70%下降到了2021年的27.7%。

另一方面，作為大型家電產品，電視的銷量一直與樓市熱度有著很強的關聯性，原因是很多新裝用戶依然會選擇在客廳中擺放一臺電視，用于觀影娛樂和周末聚會使用。

而歐美地區今年樓市表現的持續疲軟則讓電視市場的寒意變得更強。根據中國經濟網的報道，今年上半年，德國的新建筑數量大幅下降，與過去兩年的平均水平相比下降了47%，前5個月的新建筑許可同比下降27%。今年一季度房價也出現自德國統計局開始保存數據以來的最大跌幅，同比下降6.8%。

截至2021年第二季度，國內互聯網電視的整體滲透率已經達到了53.3%。智能電視對中國家庭的大規模覆蓋，意味著智能電視已經逐步成為大眾所熟知的主流媒體平臺。同時分城市線來看，智能電視的滲透率在一線、新一線、二線城市與三線城市均超過50%，其中二線城市滲透率增速相對較高，未來市場前景可期。

全球電視行業的收入和利潤主要來源于硬件銷售和內容服務。隨著智能電視的普及，內容服務收入占比逐年增加。全球電視市場上，主要的品牌包括三星、LG、索尼、TCL、海信等。這些品牌之間的競爭非常激烈，尤其是在高端市場。亞洲和北美是全球最大的電視市場。其中，中國是全球最大的電視生產國和消費國。

電視的銷售渠道主要包括實體店、電商平臺和在線流媒體平臺等。電商平臺如京東、天貓等已經成為中國消費者購買電視的主要渠道。

未來幾年，隨著技術的不斷發展，電視將進一步智能化、大屏化、高清化。同時，消費者對于健康環保的要求也越來越高，節能環保將成為電視行業的重要趨勢。

隨著消費者對高品質視聽體驗的需求增加，4K電視市場規模不斷擴大。據市場研究機構預測，未來幾年4K電視市場將繼續保持高速增長。

電視市場未來發展趨向

隨著顯示技術和芯片技術的不斷發展，4K電視在畫質、色彩、對比度等方面不斷提升，推動了市場的進一步發展。同時，4K智能電視的出現，使得電視不僅是一個簡單的視聽設備，還具備了更多的智能化功能。

4K電視市場上，各大品牌競爭激烈。一些高端品牌如三星、LG等在高端市場占據優勢，而一些國內品牌如創維、海信等也在中低端市場擁有較高的市場份額。隨著4K內容的不斷豐富，消費者對4K電視的需求也在不斷增加。各大電視廠商也在積極與內容提供商合作，推出更多的4K內容，滿足消費者的需求。

隨著消費者對環保問題的關注度不斷提高，綠色環保已經成為4K電視行業的一個重要趨勢。廠商們也在積極推廣環保理念，推出更加環保的產品。

總之，4K電視行業市場正在迎來新的發展機遇。未來幾年，隨著技術的不斷創新和市場需求的不斷增長，4K電視行業將繼續保持快速發展態勢。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的4K電視行業報告對中國4K電視行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多電視行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國4k電視行業市場深度調研及投資策略預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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