智能電視行業深度調研 智能電視市場未來發展趨勢2024

• 黃文玉 2023年12月25日 來源：互聯網 1157 74
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智能互聯網電視是新一代的功能電視，該產品突破了傳統電視只能收看電視節目，無法互動的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過程中同時體驗在線網絡游戲、網絡相冊、賀卡傳情以及即時通信等互聯網絡的服務，一邊看電視，一邊在網上“斗地主”成為可能。

智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，已經成為電視的潮流趨勢。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

智能互聯網電視是新一代的功能電視，該產品突破了傳統電視只能收看電視節目，無法互動的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過程中同時體驗在線網絡游戲、網絡相冊、賀卡傳情以及即時通信等互聯網絡的服務，一邊看電視，一邊在網上“斗地主”成為可能。智能電視有如下特征：(1)具備較強的硬件設備，包括高速處理器和一定的存儲空間，用于應用程序的運行和存儲;(2)搭載智能操作系統，用戶可自行安裝、運行和卸載軟件、游戲等應用;(3)可以連接公共互聯網;(4)具備多種方式的交互式應用，如新的人機交互方式、多屏互動、內容共享等。

智能電視行業發展現狀及市場競爭格局分析

在國內，各大彩電巨頭也早已經開始了對智能電視的探索。另外智能電視盒生產廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統的方式來實現電視智能化提升。而且“智能電視”擁有傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢。連接網絡后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、資訊、學習資源，并可以無限拓展，還能分別支持組織與個人、專業和業余軟件愛好者自主開發、共同分享數以萬計的實用功能軟件。它將實現網絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務。用戶可以搜索電視頻道和網站，錄制電視節目，能夠播放衛星和有線電視節目以及網絡視頻。智能電視將為廣大用戶打造一個可加載無限的內容、無限的應用的開放的系統平臺，并可以根據自身需要進行個性化安裝，使電視永不過時。

數據顯示，2016-2020年智能電視激活戶數持續增長，2020年智能電視激活戶數為2.55億元。近年來，智能電視激活用戶數增速呈逐年放緩的趨勢。2020年智能電視激活戶數增速為16.44%，較上年下降1.3個百分點。2020年下半年銷量激增，隨著疫情的消退，智能電視銷量回歸平穩。2019-2020年智能電視分品牌激活終端均呈上升趨勢。(注:國產五大包括海信、創維、TCL、長虹、康佳，外資品牌包括夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等互聯網品牌包括樂視、小米、PPTV、微鯨、暴風、風行等) 2019-2020年智能電視品牌間的新增規模占比總體而言變化不大，其他品牌、傳統廠商和互聯網電視占比略有提升，外資品牌占比略有下降。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國智能電視行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

國外IT巨頭們推出的“智能電視”，擁有傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢。智能電視將實現網絡搜索、IP電視、BBTV網視通、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務。電視機正在成為繼計算機、手機之后的第三種信息訪問終端，用戶可隨時訪問自己需要的信息;電視機也將成為一種智能設備，實現電視、網絡和程序之間跨平臺搜索;智能電視還將是一個“娛樂中心”。

數據顯示，2019-2021年上半年，智能電視視頻會員規模覆蓋率逐年提升，2021上半年智能電視視頻會員覆蓋率達14.5%。智能電視貼片廣告和開機廣告是最受歡迎資源形式，冠名合作、信息流廣告和暫停廣告潛力良好，其中開機廣告充率為83%，貼片廣告充率為26%。開屏廣告、創新廣告填充率分別為11%和4%。2020年，智能電視日均活躍規模在1.1億臺左右，比2019年9.5億臺的日均活躍規模大幅上升，在2月假期日活規模到達最高。相比于2020上半年，2021上半年二三四線城市活躍率變高，低線城市市場被逐步打開。一線城市活躍率有所下降。

截至2021年第二季度，國內互聯網電視的整體滲透率已經達到了53.3%。智能電視對中國家庭的大規模覆蓋，意味著智能電視已經逐步成為大眾所熟知的主流媒體平臺。同時分城市線來看，智能電視的滲透率在一線、新一線、二線城市與三線城市均超過50%，其中二線城市滲透率增速相對較高，未來市場前景可期。

2012年中國智能電視銷量為1610萬臺，2021年中國智能電視銷量為4325萬臺，由于收到全國疫情的影響，銷量有所下降，同比2020年下降6.71%，隨著中國疫情態勢的放緩，中國智能電視銷量將有所回升，總體態勢呈現上升趨勢。中國智能電視品牌關注度占比第一的為TCL，占比92.13，占比第二的為海信，占比92.07%，占比第三的為創維，占比91.63%，新進的華為和小米品牌關注的也占據一定地位，分別占比83.87%和80.65%。總體來看，中國智能電視品牌關注度較為分散，智能電視企業數量眾多。

從數據上看，中國智能電視是市場集中度較為分散，其中小米、海信占比第一，占比14%，占比第二的有海信和TCL，占比11%，索尼和夏普占比第二，占比8%，長虹占比7%，三星占比6%，康佳占比5%，海爾占比4%，其他占比12%。2016年海信家電營業總收入為267.3億元，2021年海信家電營業收入為676億元，同比2020年，增長39.69%，企業發展狀況良好，營業總收入逐年增長且增長速度可觀。

智能電視市場未來發展趨勢分析

智能電視的到來，順應了電視機“高清化”、“網絡化”、“智能化”的趨勢。當PC早就智能化，手機和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕不會逃過IT巨頭的法眼，一定也會走向智能化。所謂真正的智能電視，應該具備能從網絡、AV設備、PC等多種渠道獲得節目內容，通過簡單易用的整合式操作界面，簡易操作將消費者最需要的內容在大屏幕上清晰地展現。

根據市場調查機構IDC公布的最新報告，2023年全球智能電視出貨量同比下降5.5%，預估2024年開始緩慢復蘇，并在未來幾年出現緩慢增長。

2023年12月15日，工業和信息化部、教育部、商務部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家知識產權局、中央廣播電視總臺等七部門，針對電視“套娃”收費等，開展優化收視體驗行動。著力解決影響電視收視體驗的堵點卡點，圍繞電視收視難、收視亂等突出問題，分階段開展治理，加快建設規范公平、開放的全國統一大市場。針對電視“套娃”收費，通過專項整治收費亂象、加強集成平臺規范管理、建立用戶投訴反饋機制、完善政策法規等手段，提升電視用戶滿意度。針對電視操作復雜，通過電視開機直接進直播、簡化減少遙控器、電視機機頂盒一體化等手段，優化電視收視體驗。

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