2023年全球電視市場出貨規模預計 智能電視未來升級方向

• 吳亞楠 2023年10月8日 來源：互聯網 224 6
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在各地促消費政策的引導和家電企業的積極參與下，家電行業獲得不俗銷售表現。同時，值得注意的是，從消費偏好來看，十一期間，家電消費呈現出向品質化、智能化側重的趨勢。

智能電視是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

智能電視的出現顛覆了傳統意義上的家庭電視機，經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養成，以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。

2023年，其產品配置繼續升級，銷量占比再次下降。 除了規格和技術的創新或提升，新機型的推出也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度拓展場景化爆款，如音樂電視、手機電視、戶外電視等。

2020年中國智能電視保有量為3億臺，同比2020年增長11.11%，近幾年，中國智能電視保有量一直在增長，說明我國智能電視市場發展良好，市場規模正在擴大，行業處于成熟期。

如今智能電視的價格越來越親民。 75寸的，3000元左右就可以買到大牌的了。 85寸的價格從年初的近億元跌至如今的5000多元。

2023年全球電視市場出貨規模預計

在國內，各大彩電巨頭也早已經開始了對智能電視的探索。另外智能電視盒生產廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統的方式來實現電視智能化提升。而且“智能電視”擁有傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢。連接網絡后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、資訊、學習資源，并可以無限拓展，還能分別支持組織與個人、專業和業余軟件愛好者自主開發、共同分享數以萬計的實用功能軟件。

群智咨詢(Sigmaintell)研究數據顯示，預計2023年全球電視市場出貨規模下滑至2.15億臺，同比下降2.5%，創近十年歷史低點。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國智能電視行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

智能電視行業深度分析

家電企業積極參與“促消費”活動的背后離不開各地相關政策的引導。例如，9月28日，青島召開《關于進一步提振消費信心激發消費活力的若干政策》政策例行吹風會明確，將統籌安排資金1000萬元發放家電消費券，開展家電“以舊換新”集中促銷活動。

在各地促消費政策的引導和家電企業的積極參與下，家電行業獲得不俗銷售表現。同時，值得注意的是，從消費偏好來看，十一期間，家電消費呈現出向品質化、智能化側重的趨勢。

據京東消費數據統計顯示，假期前三天(9月29日至10月1日)，家電領域，消費增長在100%以上的大多為高端消費品類，分別為空調套裝(197%)、集成凈洗中心(123%)、烘干機(112%)和干衣機(102%)。

“智能化、品質化的需求反映了消費者對生活品質的不斷追求。年輕一代消費者更加注重科技感和個性化體驗，推動了對智能家電的追捧。”

智能電視未來升級方向

面對IPTV行業逐漸放緩的增長速度，為了提升貴州IPTV的市場競爭力，探索新的業務模式和增長點，多彩新媒進一步加強內在修煉，通過在原創內容、互動內容、創新內容等方面的不斷探索，去重新找回大屏和用戶之間的關系。多彩新媒正在力爭建設成為全時、全域、全場景的“貴州超級入口”，從而構建起全平臺服務能力體系，促進智慧生活和多屏數智平臺深度融合，推動不同行業之間產生新的化學反應，為IPTV拓展市場價值空間提供更多可能。

消費者對于電視追求極致體驗，中國電視屏幕平均尺寸持續增長，2023年突破60寸，MiniLED 和 8K視頻成為設備更新重點。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。智能電視行業報告對中國行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了智能電視市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多智能電視行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國智能電視行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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