近年來，伴隨著國民健康意識的顯著增強以及國潮文化的蓬勃興起，消費者對健康飲食的追求達到了前所未有的高度。特別地，年輕一代引領的“朋克養生”潮流，不僅為中式養生方法注入了新鮮活力，也讓古老的“藥食同源”理念在現代社會煥發出新的光彩。

在我國，健康中國戰略的持續深入推進，如《“健康中國2030”規劃綱要》及《“十四五”國民健康規劃》等一系列重大指導政策的相繼出臺，不僅為健康產業的全面發展奠定了堅實的基礎，確保了其規范化、快速且可持續的前進路徑，更為中式養生行業的創新與拓展開辟了前所未有的廣闊機遇。

中式養生水盯上都市打工人

在北京中關村附近一家便利店里，午餐時間，不少附近工作的白領前來購買午餐，并順便購買一瓶飲料佐餐。在眾多無糖茶和無糖氣泡水中，少數派的中式養生水產品也成為白領購買的主要選擇之一。

調查顯示，年輕的企業職員正在成為中式養生水的大主顧，而中式養生水正在掀起新一輪飲料健康化內卷，后者也或搶走無糖飲料市場30%的份額。

在冰柜的陳列中，中式養生水的陣容正在快速增長，包括元氣森林、可漾、好望水等多個品牌紛紛推出相關新品，也打破了便利店冰柜里無糖茶從去年以來一家獨大的局面。養生水報告顯示，2023年國內中式養生水市場規模約在4.5億元左右，增長超過350%。在業內看來，中式養生水的升溫背后，是近年來飲料健康化內卷的體現。

中醫養生就是指通過各種方法頤養生命、增強體質、預防疾病，從而達到延年益壽的一種醫事活動。中醫養生重在整體性和系統性，目的是提前預防疾病，治未病。

中醫養生行業現狀及市場前景分析

中國人向來講究順時養生。隨著社會發展，許多養生老習慣在今天有了新傳承。中伏首日，美團買藥發布的《夏季養生健康指數報告》顯示，用戶在美團買藥上的保健品購買行為迎來季節性增長。菊花茶、薏仁粉、三伏貼、刮痧油、拔罐器成為當下五大熱門單品。數據顯示，刮痧板、刮痧油、拔火罐等理療產品7月的銷量環比增長了24%，浙江、廣東、江蘇、上海、云南等地消費者對此類產品的需求尤為旺盛。

三伏貼作為“冬病夏治”理念的實踐，其銷量在入伏后環比增長了231%。廣東成為“養生大省”，深圳、廣州、東莞、佛山4市三伏貼的銷量居全國前列。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中醫養生行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

現代消費者對養生的需求越來越多樣化，不再局限于傳統的保健品和養生方法，而是更加注重個性化、定制化的養生服務，以及便捷、高效的養生方式。自古以來食補就是養生重要的一環，茯苓、赤小豆、薏米、玉米須、芡實、紅棗等均是被公認為適合夏日進補的食材。當這些食材被納入配料表中，普普通通的飲料就變成了養生水。數據顯示，京東消費及產業發展研究院發布的《夏日水飲消費觀察》報告顯示，今年7月，薏米水銷量同比增長117%，山藥水同比增長101%，桂圓水同比增長98%。

中醫養生行業的消費者群體日益多元化，但主要以年輕人和女性為主。年輕人對日常化、輕量級的養生方式尤為關注，而女性消費者在養生產品和服務上的投入也相對較高。《“Z世代”營養消費趨勢報告》顯示，中國健康養生市場規模已超萬億元，18-35歲的年輕人在消費者群體中占比高達83.7%，其中超過半數人每月在健康養生方面消費500元以上。

隨著大眾消費水平的提高，消費產品標準將不斷提高，這些都將成為中醫養生行業發展的重要因素。未來，中醫養生行業有望迎來更加廣闊的發展前景。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中醫養生行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。