隨著國(guó)人民族自豪感的提升和對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，越來越多的消費(fèi)者開始追求具有文化內(nèi)涵和時(shí)尚感的服飾。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年“新中式”服飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別，近三年來相關(guān)產(chǎn)品GMV(商品交易總額)增速超過100%。

新中式品牌服裝是指將中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、審美觀念相融合，創(chuàng)造出具有中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)和文化底蘊(yùn)，同時(shí)適應(yīng)現(xiàn)代生活方式的服裝品牌。這些品牌在設(shè)計(jì)上注重傳統(tǒng)元素的運(yùn)用，如盤扣、立領(lǐng)、云肩、斜襟等，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代流行的面料、剪裁和色彩，形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

新中式品牌服裝不僅體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，也滿足了現(xiàn)代人對(duì)時(shí)尚、舒適和個(gè)性化的需求。早在2022年，“新中式”已登上《淘寶天貓服飾行業(yè)趨勢(shì)白皮書》九大趨勢(shì)TOP3。2023年3月的“天貓生活研究所”數(shù)據(jù)顯示，新中式風(fēng)格成交額年同比增長(zhǎng)50%+，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億級(jí)。

2024年新中式品牌服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及未來發(fā)展前景

今年以來，“新中式”延續(xù)了火熱的流行態(tài)勢(shì)。行走在大街小巷，不時(shí)見到人們穿著各類國(guó)風(fēng)服飾。在抖音、小紅書等平臺(tái)，“新中式”持續(xù)成為熱門話題。在當(dāng)今社會(huì)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)及富含文化象征意義產(chǎn)品的追求日益增強(qiáng)，新中式服裝以其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)與時(shí)尚設(shè)計(jì)的巧妙融合，成為了年輕消費(fèi)者表達(dá)自我、彰顯個(gè)性的理想選擇。

快手電商數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長(zhǎng)700%。漢服品類商品訂單量同比增長(zhǎng)近300%。

《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年3月1日至2024年2月28日，女性購(gòu)買新中式服飾訂單量同比增長(zhǎng)195%。其中，馬面裙訂單量同比增長(zhǎng)841%。

新中式服裝之所以能夠深深吸引年輕族群，不僅僅在于其獨(dú)樹一幟的審美韻味，更深層次的原因在于它精準(zhǔn)地捕捉并滿足了年輕人對(duì)于文化認(rèn)同與個(gè)性彰顯的迫切需求。不同年齡段、性別和地域的消費(fèi)者對(duì)新中式服裝的偏好呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。例如，輕熟女性對(duì)新中式服裝興趣度更高，而廣東省和浙江省的消費(fèi)者偏好度也相對(duì)較高。

當(dāng)前，新中式消費(fèi)已形成一條從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到衍生周邊及線下活動(dòng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。消費(fèi)端需求的增長(zhǎng)也給上游供應(yīng)端帶來了巨大的變化，讓更多人關(guān)注傳統(tǒng)紡織技術(shù)。乘著“國(guó)潮風(fēng)”興起之勢(shì)的山東曹縣再次走紅，迅速成為全國(guó)最大的漢服生產(chǎn)基地，2024年春節(jié)期間曹縣馬面裙賣了3億元，仍供不應(yīng)求。目前市面上每?jī)杉h服就有一件產(chǎn)自曹縣。

截至目前，曹縣擁有漢服企業(yè)2473家，其中原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過90%，網(wǎng)店14416家，漢服線下體驗(yàn)店191家，漢服從業(yè)者接近10萬人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年新中式品牌服裝行業(yè)深度分析及未來潛力預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

以“新中式”服飾為代表的國(guó)風(fēng)熱潮的奔涌，也帶動(dòng)了國(guó)風(fēng)攝影、古城游覽等諸多文旅活動(dòng)的走熱，多種消費(fèi)場(chǎng)景被創(chuàng)造性地串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)了服飾與應(yīng)用場(chǎng)景的多元化、沉浸式交互，“新中式”服飾不僅作為文化符號(hào)為大眾所接受，更為各地文旅市場(chǎng)發(fā)展注入了新動(dòng)能。今年的《政府工作報(bào)告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

新中式品牌服裝在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，將中國(guó)傳統(tǒng)服飾元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)文化韻味又符合現(xiàn)代審美需求的服裝產(chǎn)品。目前，新中式市場(chǎng)仍處于高速發(fā)展階段，消費(fèi)需求仍有較大發(fā)展空間。隨著文化自信的增強(qiáng)和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，新中式品牌服裝將越來越受到消費(fèi)者的青睞。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年新中式品牌服裝行業(yè)深度分析及未來潛力預(yù)測(cè)報(bào)告》。