攜程避暑游搜索熱度增長150%

全球升溫背景下，清涼正成為夏日的稀缺資源。高溫模式下居民出游意愿高漲，避暑旅游熱度攀升。攜程平臺上，2024年7月以來，避暑相關的搜索熱度環比增長150%。宜昌、神農架、恩施州、咸寧、荊門、十堰等地在湖北避暑熱門目的地中排名靠前。

今年暑期，“哪里涼快哪里待著”是游客首要考量因素之一，但游客的出游半徑明顯擴大了。攜程《2024暑期旅游市場預測報告》顯示：長線游是暑期主力，占比超過七成。其中，東北、西南、西北地區旅游訂單同比分別增長40%、25%、20%

避暑旅游的形式多樣，從森林漫步、草原體驗到親水納涼、竹筏漂流等，都是逃離高溫的好方法。從年齡分布來看，50歲以上的年長群體和30歲-49歲之間的中年群體是對避暑話題最為關注的兩大類人群。反映出他們在應對高溫天氣時，對健康、安全和舒適度的需求較為突出。

特色旅游是一種深度挖掘和展現旅游目的地獨特文化、自然風光、歷史遺跡、民俗風情或特定體驗活動的旅游形式。它不拘泥于傳統的觀光游覽，而是側重于為游客提供一次難忘、個性化且富有教育意義的旅行經歷。

特色旅游強調與當地社區的互動，鼓勵游客深入體驗當地的生活方式，感受獨特的文化氛圍，從而增進對不同地域、民族和文化的理解和尊重。

特色旅游行業發展現狀及市場分析

今年上半年，隨著一系列擴內需促消費政策措施持續發力顯效，以旅游消費為代表的服務業作為拉動經濟增長的主動力作用更加突出。文化和旅游部日前發布的數據顯示，今年上半年，全國國內出游人次27.25億，同比增長14.3%;國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%，二季度兩項核心指標均超過2019年水平。

隨著消費者生活水平的提高和旅游觀念的轉變，旅游市場需求日益多樣化。游客不再滿足于傳統的觀光游覽，而是更加注重旅游體驗的深度和個性化。特色旅游以其獨特的魅力和豐富的體驗內容，滿足了游客多樣化的需求。

在市場需求的驅動下，特色旅游新業態不斷涌現，如露營、研學游、鄉村旅游、夜間旅游、生態旅行、文化體驗等。這些新業態不僅豐富了旅游產品的類型，也推動了特色旅游行業的創新發展。

中國城市夜經濟活力指數報告》顯示，2023年，我國夜游市場規模達1.57萬億元。夜經濟已逐漸成為積極擴大就業、激發消費活力、促進城市繁榮、拉動經濟增長的有效途徑。

升騰的“夜經濟”，撬動了夏日消費的新潛能。據統計，我國居民消費的60%左右發生在夜間。據美團數據顯示，今年6月以來，夜間休閑玩樂消費明顯增長，其中，Live House和清吧的訂單量同比去年均增長三成。從年齡上看，30歲以下消費者訂單量占比近半數，成為夜間消費主力軍。業內人士表示，在旅游消費與休閑融合的趨勢下,釋放文旅消費潛力不再局限于傳統意義上的大牌景區,也包括夜市、小吃街等更“碎片化”的旅游場景。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年特色旅游行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》顯示：

目前，特色旅游行業與其他行業的跨界融合日益加深，如與農業、體育、文化、教育等行業的融合，形成了多種新型旅游產品。7月1日至8月31日，2024年全國鐵路暑期運輸期間，全國鐵路預計發送旅客8.6億人次，日均發送1387萬人次。

攜程集團發布的《2024暑期旅游市場預測報告》顯示，暑期國內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。暑期旅游市場熱力十足。　以大中小學生為主要客群的研學旅行，人氣更是居高不下。

多地積極布局研學旅行“新賽道”，大力發展研學游，打造優質產品。這一舉措正成為不少地方推動文旅品質提升、全域文旅資源互融互通、提升文旅競爭力的重要途徑。

在政策引領和市場需求的共同作用下，特色旅游行業將更加注重高質量發展。未來，特色旅游項目將更加注重文化內涵的挖掘和傳承，提升旅游產品的品質和服務水平。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年特色旅游行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。