上海加碼直播經(jīng)濟 力爭到2026年直播電商零售額達6000億元

據(jù)報道，9月2日，上海印發(fā)《上海市推動直播經(jīng)濟高質量發(fā)展三年行動計劃(2024-2026年)》。

《三年行動計劃》明確了工作目標，到2026年，上海市直播經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)保持國際領先地位，建立健全高標準的行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管機制，力爭成為具有國際影響力的直播經(jīng)濟高地，直播電商零售額力爭達6000億元。

《行動計劃》要求，到2026年，上海直播經(jīng)濟各類主體規(guī)模不斷壯大，形成10個全國領先、具有國際競爭力的頭部直播平臺，培育一批規(guī)模大、帶動作用強、國內有影響力的主播服務機構，打造一批國內知名的各類直播活動IP品牌，梳理發(fā)布100個特色直播場景。

為此，《行動計劃》要求上海加快主體培育，包含推動直播平臺創(chuàng)新發(fā)展、提升直播基地能級、培育壯大MCN機構、大力支持品牌直播發(fā)展、加快直播經(jīng)濟模式創(chuàng)新。

什么是直播經(jīng)濟?

“直播經(jīng)濟”是一種新的經(jīng)濟形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經(jīng)、教育、社交、音樂等各個能夠產生經(jīng)濟效益的領域。

“直播經(jīng)濟”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對網(wǎng)絡直播的經(jīng)濟需求在不斷增長。

直播經(jīng)濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺等介質參與供應鏈，憑借視覺化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時間凝聚成巨大的市場空間。直播經(jīng)濟不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。

中國直播經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調研分析

隨著直播電商市場的快速發(fā)展，越來越多的商家和主播涌入這個領域，競爭變得愈發(fā)激烈。2023年直播電商用戶人均年消費額為8660元，同比增長17.03%，增速明顯下降。

《國務院關于印發(fā)“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃的通知》指出新業(yè)態(tài)新模式競相發(fā)展。數(shù)字技術與各行業(yè)加速融合，電子商務蓬勃發(fā)展，移動支付廣泛普及，在線學習、遠程會議、網(wǎng)絡購物、視頻直播等生產生活新方式加速推廣，互聯(lián)網(wǎng)平臺日益壯大。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國直播經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

在地方層面，通過稅收優(yōu)惠、人才扶持、金融保障、資金獎勵、基地建設等措施，各地方政府用“真金白銀”支持直播經(jīng)濟及相關新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展。深圳市提出要將深圳打造成為具有國際影響力的直播電商之都。

直播電商作為一種新型商業(yè)模式，創(chuàng)新活躍度強，對促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了積極作用，直播經(jīng)濟已逐步發(fā)展成為助力經(jīng)濟數(shù)字化轉型的重要途徑。

國內直播電商平臺眾多，競爭激烈。淘寶直播憑借淘寶平臺的用戶基礎和強大的資源整合能力成為領導者，京東直播則通過與京東商城的深度融合吸引用戶，拼多多直播則通過低價策略和社交分享吸引用戶。

新技術和新市場的不斷發(fā)展，為直播電商行業(yè)帶來了眾多可能性。5G時代來臨，直播經(jīng)濟將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級、增強現(xiàn)實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

直播+AIGC(生成式人工智能)催生了數(shù)字人直播，直播+出海為國內品牌走向國際市場規(guī)劃了路徑，直播+產地孕育了創(chuàng)新的直播基地新物種。在技術和市場的雙重推動下，直播電商行業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。

想要了解更多直播經(jīng)濟行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。報告對中國直播經(jīng)濟行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播經(jīng)濟行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。