根據《中國美妝行業白皮書》數據顯示，中國美妝市場整體規模從2014年的2759億元增長至2023年的7972億元，年均復合增長率達到7.32%。盡管市場前景廣闊，但對美妝品牌來說，競爭依然激烈。

國產美妝企業開辟新戰場

據不完全統計，截至目前，已有超過10家國產美妝上市企業公布半年報。今年上半年，在業績上，一直穩坐國產美妝界頭把交椅的上海家化“讓位”，珀萊雅以“收入50億元、凈利潤7億元”的成績登頂國產美妝企業業績榜單榜首。排名第二的上美股份也擠掉一眾競爭對手，以“收入35億元、同比增長超過120%”的業績強勢出圈。

珀萊雅、上美股份均將大筆的營銷費用“砸了短劇。以上美股份旗下品牌韓束為例，韓束六度蟬聯抖音美妝月度榜單第一名，被稱為美妝界的“短劇之王”。上半年，上美股份的銷售及分銷開支為20.16億元，同比增長137.1%。

有數據顯示，截至2023年年底，僅在抖音平臺上，就有韓束、珀萊雅、丸美等12個品牌制作了24部定制短劇。

美妝新零售是指將傳統的線下美妝實體店與線上電子商務平臺深度融合，通過數字化技術和數據分析手段，為消費者提供更加個性化、便捷和高效的購物體驗。這種新零售模式不再將線上和線下視為兩個獨立的銷售渠道，而是將其整合為一個完整的銷售生態系統，實現了零售場景的全面升級。

美妝新零售行業現狀及發展趨勢分析

隨著消費者對美妝產品的需求不斷增加，以及線上電商渠道的快速發展，美妝新零售行業市場規模有望繼續擴大。本土品牌通過細分賽道、模式轉型等方式，逐漸在國際品牌中占據一席之地。同時，新興品牌和網紅品牌也通過社交媒體等渠道快速崛起。消費者越來越趨于理性，性價比、高品質成為消費主導因素。同時，消費者對美妝產品的需求也更加多元化和細分化，從基礎護膚到彩妝、男士護膚等各個領域都有新的增長點。

2023年中國化妝品銷售規模達7972億元，線上規模為4045.9億元，其中國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過國際化妝品品牌。中國消費者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺(49.6%)與短視頻平臺(42.3%)。

線上渠道能夠快速定位目標消費群體，多維觸及消費者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實體驗，在一定程度上增加了消費者對信息的信任，從而取得較佳的轉換效果。在今年頗為低調的“6.18”大促中，國貨美妝表現得十分“張揚”。根據公開資料顯示，在各大銷售平臺中，國貨美妝都在品牌零售額占比中成為新銳，其中抖音平臺品牌榜單上，國貨品牌占據TOP10品牌中的七個位置;在天貓和京東的榜單中，修麗可、嬌韻詩、可復美、至本都躋身前十。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》顯示：

近年來，國產化妝品品牌在技術研發、產品創新、品牌建設等方面取得了顯著進步。調研數據顯示，越來越多的消費者愿意嘗試和支持國產美妝產品。浙江省溫州市龍灣區消保委組織的問卷調查顯示，當前，20歲至35歲的年輕人是國產化妝品的消費主力，占比為70.68%，其中使用時間在1年至5年之間的占比為59.52%。

此外，有調研報告顯示，在18歲至49歲的美妝消費者中，有48%的人傾向于本土產品。

隨著社交電商、直播電商等新業態模式的發展，線上購買率將進一步提升。未來，美妝新零售行業將繼續深化數字化和智能化應用，通過更加精準的數據分析，優化供應鏈管理，提升消費者購物體驗。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》。