隨著消費者需求日益多樣化，信用卡行業(yè)已經(jīng)從粗放式增長轉(zhuǎn)向了精耕細(xì)作的發(fā)展階段。《2024年第一季度支付體系運行總體情況》顯示，信用卡和借貸合一卡7.60億張，環(huán)比下降0.85%;人均持有銀行卡6.97張，其中，人均持有信用卡和借貸合一卡0.54張。

聯(lián)名卡，是指發(fā)卡銀行與其他以盈利為目的的機(jī)構(gòu)或企業(yè)聯(lián)手發(fā)行的一種銀行卡。這種卡不僅具備銀行卡的基本功能，如存取現(xiàn)金、刷卡消費、轉(zhuǎn)賬等，還根據(jù)銀行和商家的合作規(guī)定，附加了一些新的功能或提供特定的優(yōu)惠活動。

聯(lián)名卡最常見的形式是聯(lián)名借記卡，它是在借記卡的基礎(chǔ)上開發(fā)的具有聯(lián)名性質(zhì)的銀行卡。聯(lián)名卡的運作形式是發(fā)卡銀行與諸如航空公司、電訊公司、商場等盈利機(jī)構(gòu)聯(lián)手發(fā)行一張卡片，凡持有該卡片的消費者在這些機(jī)構(gòu)消費時可以享受商家提供的一定比例的優(yōu)惠或其他特權(quán)服務(wù)。

2024年聯(lián)名卡行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展分析

長久以來，擴(kuò)大規(guī)模一直是各商業(yè)銀行在信用卡業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)展的首要戰(zhàn)略目標(biāo)。它們采取的經(jīng)營策略主要是通過達(dá)到一定規(guī)模的發(fā)卡量來降低平均成本。在這個發(fā)展階段，為了爭奪客戶資源并激發(fā)消費活力，商業(yè)銀行針對各類消費場景和特定消費群體推出了聯(lián)名信用卡。以往，聯(lián)名信用卡作為銀行拓展信用卡用戶群體的一大法寶，通過與知名企業(yè)和品牌的攜手合作，成功吸引了眾多新客戶辦理信用卡，實現(xiàn)了銀行、企業(yè)及品牌方之間的互利共贏，乃至三方共贏的局面。

隨著市場逐步趨于飽和，新增客戶的挖掘難度日益加大，聯(lián)名信用卡在吸引新客戶方面的效力也逐漸顯現(xiàn)出疲態(tài)。在諸多因素的推動下，銀行信用卡似乎正在迎來“減量時代”。7月1日，原中國銀保監(jiān)會與中國人民銀行2022年7月發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)信用卡業(yè)務(wù)規(guī)范健康發(fā)展的通知》(已結(jié)束2年的過渡期，全面實施。新實行的信用卡新規(guī)對信用卡業(yè)務(wù)經(jīng)營、發(fā)卡營銷、授信管理和風(fēng)險管控、合作機(jī)構(gòu)管理等做出了細(xì)化要求。

進(jìn)入7月以來，包括郵儲、農(nóng)行在內(nèi)的多家銀行已經(jīng)相繼加入這一行列，比如，7月1日，郵儲銀行官網(wǎng)發(fā)文稱，2024年9月24日起，該行將停止“河南牧原聯(lián)名卡”信用卡的新卡發(fā)行工作。7月12日，交通銀行太平洋信用卡中心發(fā)文稱，包括王者榮耀KPL之夢淚韓信卡、王者榮耀KPL之清清李信卡等在內(nèi)的多款王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽主題信用卡產(chǎn)品于2024年8月31日起停止發(fā)行。

一方面，銀行需要加強(qiáng)反欺詐技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，提升風(fēng)險識別及防控能力;另一方面，也要探索利用人工智能、大數(shù)據(jù)分析等手段，為用戶提供更精準(zhǔn)的風(fēng)險評估服務(wù)。在合規(guī)的基礎(chǔ)上，適度推廣信用消費產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同用戶群體的需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國聯(lián)名卡行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

隨著數(shù)字化、智能化的不斷推進(jìn)，聯(lián)名卡行業(yè)也在加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。移動支付、區(qū)塊鏈技術(shù)等新興技術(shù)的應(yīng)用深化，使得聯(lián)名卡進(jìn)一步實現(xiàn)電子化和智能化，提高了服務(wù)效率與用戶體驗。通過優(yōu)化后臺系統(tǒng)、提升數(shù)據(jù)處理能力，聯(lián)名卡能夠提供更加個性化的金融服務(wù)，滿足消費者的多元化需求。

目前，部分聯(lián)名卡因合作期限到期、市場需求變化等原因而逐漸退出市場。這種市場競爭的加劇和分化使得聯(lián)名卡行業(yè)呈現(xiàn)出優(yōu)勝劣汰的態(tài)勢，也促使銀行更加注重聯(lián)名卡的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國聯(lián)名卡行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。