聚焦“一帶一路”：2025 - 2030傳統草藥護膚品產業投資戰略的N個關鍵點

行業背景

在全球化妝品市場規模持續擴張的大趨勢下，傳統草藥護膚品憑借其天然、安全、功效顯著等獨特優勢，正逐漸成為推動行業增長的重要力量。

根據中研普華研究院《2025-2030年“一帶一路”背景下國內外傳統草藥護膚品產業發展分析與投資戰略咨詢報告》顯示：2023年市場規模已成功突破5000億元大關。其中，植物基護膚品的表現尤為亮眼，其占比呈現出逐年上升的良好態勢。這一變化不僅反映了消費者對天然護膚理念的認可和追求，也預示著植物基護膚品市場巨大的發展潛力。

與此同時，“一帶一路”倡議的深入推進，為中醫藥及傳統草藥護膚品的國際化發展搭建了廣闊的舞臺。2023年上半年，我國中藥類產品出口額達到29.15億美元，同比增長3.63%，這一數據充分彰顯了海外市場對中藥類產品，包括傳統草藥護膚品的強勁需求。

在國內，云南、甘肅、安國等地區憑借自身豐富的植物資源以及深厚的中醫藥文化底蘊，正積極加速布局草藥護膚品產業。云南提出打造“中國綠色美谷”的戰略目標，依托三七、滇重樓等特色植物資源，全力推動植物美妝產業集群化發展;安國則緊跟時代步伐，通過數字化轉型，構建“數字中藥都”，有效提升了產業鏈的整體效率。

在國際上，東盟、中東歐等“一帶一路”沿線國家對天然護膚品的需求呈現出快速增長的趨勢，這為中國企業拓展海外市場提供了新的發展機遇。

市場現狀分析

國內市場：消費升級推動植物基護膚品增長

當前，中國化妝品市場已進入高質量發展階段，消費者的消費觀念發生了顯著變化，對天然、有機、功效型產品的需求呈現出爆發式增長。

云南作為“植物王國”，在植物美妝領域占據著重要地位。其龍頭企業憑借豐富的資源優勢和先進的技術研發能力，在國內市場份額已達到23.2%。然而，產業發展并非一帆風順，目前仍面臨一些亟待解決的問題，如供應鏈配套設施不完善、檢驗檢測能力相對滯后等。大部分企業仍處于產業鏈的低端環節，主要從事低附加值的原料供應業務。

表1：2023年中國傳統草藥護膚品市場關鍵數據

(數據來源：中研普華整理)

國際市場：“一帶一路”沿線需求旺盛

在國際市場上，東盟、中東、非洲等地區對天然護膚品的需求持續增長。甘肅岷縣積極順應市場需求，通過建立數字化溯源體系，有效推動了中藥材出口東南亞市場。粵澳合作中醫藥科技產業園充分發揮自身優勢，與葡萄牙、泰國等國家開展深入合作，積極推動中醫藥產品的國際注冊。

此外，云南香料(如香葉油、香茅油)在國際市場上具有重要地位，其占全球市場份額的30%以上，成為眾多國際大牌的核心原料供應商，進一步提升了中國傳統草藥護膚品在國際市場的影響力。

影響因素分析

政策支持：“健康絲綢之路”推動產業國際化

政策支持是傳統草藥護膚品產業發展的重要保障。《推進中醫藥高質量融入共建“一帶一路”發展規劃(2021 - 2025年)》明確強調要加強國際標準互認，為中醫藥的海外推廣創造有利條件。云南、甘肅等地政府也積極響應國家政策，通過出臺一系列產業扶持政策，大力推動植物美妝和中藥材深加工產業的發展，提高產品的附加值。

技術創新：數字化與綠色提取技術成關鍵

技術創新是傳統草藥護膚品產業發展的核心驅動力。安國市通過引入智能分揀、AI物流管理等先進技術，有效提升了中藥產業的運營效率。同時，超臨界萃取、納米載體技術等創新工藝的應用，進一步增強了草藥護膚品的功效性和安全性，為產品的品質提升提供了有力支持。

消費趨勢：天然、國潮與文化認同驅動市場

消費趨勢的變化對傳統草藥護膚品市場的發展產生了深遠影響。在國內，“國潮”風潮的興起助推了佰草集、相宜本草等品牌的崛起，消費者對本土品牌的認可度和支持度不斷提高。在國際市場上，隨著中醫藥文化影響力的不斷增強，柬埔寨、印尼等國的消費者對中藥護膚品的接受度也在逐步提升，為傳統草藥護膚品的國際化發展奠定了堅實的市場基礎。

未來預測分析(2025 - 2030)

市場規模

預計到2030年，全球天然護膚品市場將保持穩健增長，年復合增長率(CAGR)有望達到8% - 10%。中國市場的植物基護膚品滲透率也將持續提升，有望突破40%，市場前景十分廣闊。

區域發展

· 國內：云南、廣東、安國等地將充分發揮自身優勢，形成產業集群，推動“種植 - 研發 - 品牌”全鏈發展，提升產業的整體競爭力。

· 國際：東盟、中東歐將成為傳統草藥護膚品的主要出口市場。中柬“瀾湄流域傳統藥物種植基地”等項目的推進，將加速產業本地化進程，實現互利共贏的發展局面。

技術趨勢

未來，AI定制化護膚、區塊鏈溯源、環保包裝等技術將成為行業發展的新方向。AI定制化護膚可以根據消費者的個人膚質和需求，提供個性化的護膚方案;區塊鏈溯源技術可以確保產品的質量和安全，增強消費者的信任度;環保包裝則符合全球可持續發展的趨勢，有助于提升企業的社會形象。

建議

企業層面

· 加強產學研合作：企業應積極與高校、科研機構開展合作，共同攻克超臨界萃取等核心技術難題，提升產品的科技含量和競爭力。

· 拓展“一帶一路”市場：充分利用跨境電商平臺(如TikTok Shop、亞馬遜)的優勢，拓展“一帶一路”沿線國家的市場，提升產品的國際知名度和市場份額。

政策層面

· 推動標準互認：政府應積極推動中國 - 東盟中醫藥標準互認工作，降低貿易壁壘，為傳統草藥護膚品的出口創造更加有利的政策環境。

· 設立產業基金：設立專門的產業基金，支持中小企業進行數字化轉型，提升企業的生產效率和管理水平。

投資方向

· 關注重點領域：重點關注云南植物美妝、安國智慧中藥、跨境電商業態等具有發展潛力的領域，提前布局，搶占市場先機。

· 探索文化融合：積極探索中醫藥文化IP與護膚品的融合發展，如挖掘納西族青刺果等民族特色成分，開發具有獨特文化內涵和功效的護膚品，滿足消費者對個性化、差異化產品的需求。

如需了解更多傳統草藥護膚品行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年“一帶一路”背景下國內外傳統草藥護膚品產業發展分析與投資戰略咨詢報告》。