一、行業現狀：傳統與創新交織的多元格局

(一)市場規模穩步增長

近年來，中國糯米食品深加工行業呈現出穩健增長的態勢。2023 年，中國糯米食品市場規模已達 1280 億元，同比增長 9.7%，預計到 2026 年將突破 1800 億元。這一增長趨勢得益于多方面因素的推動。一方面，隨著人們生活水平的提高，對食品的品質和種類有了更高的要求，糯米食品因其獨特的口感和豐富的文化內涵受到消費者的喜愛;另一方面，食品加工技術的不斷進步也為糯米食品深加工提供了有力支持，使得產品種類更加豐富多樣，滿足了不同消費場景的需求。

(二)消費場景不斷拓展

糯米食品的消費場景呈現出“四化”特征，即節令食品日?；⒌胤矫朗橙珖?、休閑零食化和預制菜化。例如，五芳齋通過“粽子 +”戰略開發早餐場景，2023 年非端午季銷售額占比達 65%;廣州酒家的速凍糯米雞進入華北市場，帶動品類年復合增長 28%;三只松鼠推出的獨立包裝麻糬，線上復購率達 35%;安井食品開發的糯米排骨等 8 款預制菜品，2024 年銷售額突破 2 億元。這些創新舉措不僅拓展了糯米食品的消費市場，也提升了產品的附加值，為行業的發展注入了新的活力。

(三)渠道變革重塑生態

在銷售渠道方面，糯米食品深加工行業也發生了顯著變化，形成了傳統渠道優化與新興渠道崛起的“雙軌并行”格局。傳統渠道如永輝超市設立糯米食品專區，2023 年相關品類銷售額同比增長 19%;而新興渠道如社區團購發展迅速，2023 年社區團購渠道糯米食品銷售額達 87 億元，美團優選在端午期間粽子日銷突破 100 萬單。此外，跨界融合加速，羅森便利店與五芳齋聯名推出粽子飯團，單店日均銷量超 50 份。這些渠道的變革不僅提高了產品的銷售效率，也增強了品牌的市場影響力，為消費者提供了更加便捷的購物體驗。

(四)競爭格局多元化

目前，中國糯米食品深加工市場競爭激烈，形成了“三級梯隊”的競爭格局。第一梯隊以三全、思念、灣仔碼頭等大型速凍食品企業為代表，占據速凍糯米制品 45%的市場份額;第二梯隊包括五芳齋、廣州酒家等老字號品牌，在節令禮品市場形成了較強的品牌壁壘;第三梯隊則是由數千家區域性企業構成，如浙江真真老老專注嘉興粽子細分市場。此外，良品鋪子、百草味等休閑零食品牌也通過品類延伸切入這一賽道，進一步加劇了市場競爭。在這種多元化的競爭格局下，企業需要不斷提升自身的核心競爭力，通過技術創新、產品差異化和品牌建設等方式來贏得市場份額。

二、發展趨勢：創新驅動下的轉型升級

(一)技術創新引領產品升級

隨著科技的不斷進步，糯米食品深加工行業在技術創新方面取得了顯著成果。新的加工工藝和設備不斷涌現，如水磨糯米粉的生產技術、微波膨化糯米餅工藝、糯米糖生產技術等。這些新技術的應用不僅提高了生產效率，降低了生產成本，還提升了產品的品質和口感，滿足了消費者對高品質糯米食品的需求。例如，香菇糯米發酵醋生產工藝及其飲料研制，為糯米食品的深加工開辟了新的方向，豐富了產品種類。此外，功能性糯米食品的研發也成為行業的一個重要發展趨勢，如開發具有健康代餐、老年功能性食品等特性的糯米制品，以適應不同消費群體的特殊需求。

(二)健康化與功能化成為主流趨勢

在消費升級的背景下，消費者對健康食品的需求日益增加，糯米食品深加工行業也不例外。未來幾年，健康化與功能化將成為糯米食品的主要發展趨勢。一方面，企業將更加注重原材料的選擇和加工過程的控制，減少添加劑的使用，生產出更加天然、健康的糯米食品;另一方面，針對不同消費群體的特殊需求，開發具有特定功能的糯米食品，如易消化的糯米制品、適合老年人的營養糯米食品、寵物糯米零食等。這些健康化與功能化的產品將更好地滿足市場的需求，為企業帶來新的增長機會。

(三)數字化轉型加速行業發展

數字化技術在糯米食品深加工行業的應用將越來越廣泛，推動行業的數字化轉型。通過大數據分析，企業可以更好地了解消費者的需求和市場動態，實現精準營銷和產品創新;利用物聯網技術，可以實現生產過程的智能化監控和管理，提高生產效率和產品質量;借助電商平臺和社交媒體，企業可以拓展銷售渠道，提升品牌知名度和影響力。例如，阿里巴巴的“春雷計劃”助力超 80 個縣域產業帶數字化轉型，推動了糯米食品深加工行業在下沉市場的

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