一、行業(yè)現(xiàn)狀概述

護(hù)手霜作為日常護(hù)膚產(chǎn)品的重要組成部分，市場(chǎng)需求一直較為穩(wěn)定。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)以及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高，護(hù)手霜行業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從市場(chǎng)容量來(lái)看，中國(guó)護(hù)手霜市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022 年中國(guó)護(hù)手霜市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)一定規(guī)模，且預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度。在消費(fèi)群體方面，護(hù)手霜面向全國(guó)各年齡層的居民，潛在消費(fèi)群體基數(shù)龐大。消費(fèi)者對(duì)護(hù)手霜的需求不再局限于基本的保濕功能，對(duì)具有修復(fù)、美白、抗皺等多重功效的產(chǎn)品需求也在增加。

二、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

(一)主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)

目前，中國(guó)護(hù)手霜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，線上護(hù)手霜由歐舒丹和賀本清領(lǐng)跑，其中歐舒丹占據(jù)了 14%的市場(chǎng)份額，線上銷售額超 3 億元;德國(guó)品牌賀本清占據(jù)了 6%的份額，線上銷售額約 1.3 億元。此外，全球護(hù)手霜行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)還包括 YUSKINA、Kose、atrix、KISSME、SHISEIDO、Curél、Neutrogena、近江兄弟、HACCI、馬油、L'OCCITANE、NIVEA、herbaciln、Pechoin 等。這些企業(yè)在品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研發(fā)、銷售渠道等方面各有優(yōu)勢(shì)，共同瓜分市場(chǎng)份額。

(二)市場(chǎng)集中度

《2023-2028年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》中指出，中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，少數(shù)知名品牌占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。這主要是由于這些品牌在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中積累了良好的口碑和廣泛的消費(fèi)群體，同時(shí)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、渠道建設(shè)等方面投入較大，形成了較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和新品牌的不斷涌入，市場(chǎng)集中度也存在一定的變化趨勢(shì)。

(三)競(jìng)爭(zhēng)特征

從企業(yè)區(qū)域分布特征來(lái)看，護(hù)手霜生產(chǎn)企業(yè)主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如華東、華南等地，這些地區(qū)產(chǎn)業(yè)配套完善，交通便利，人才資源豐富，有利于企業(yè)的發(fā)展。在企業(yè)規(guī)模分布上，既有大型跨國(guó)企業(yè)，也有眾多中小規(guī)模企業(yè)，大型企業(yè)在資金、技術(shù)、品牌等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，中小型企業(yè)則通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)、靈活的市場(chǎng)策略等方式在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。從企業(yè)所有制分布來(lái)看，涵蓋了外資企業(yè)、國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)等多種類型，不同所有制企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念、管理模式、創(chuàng)新能力等方面存在一定差異，共同推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。

三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

(一)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

隨著科技的不斷進(jìn)步，護(hù)手霜行業(yè)也在不斷創(chuàng)新。一方面，企業(yè)加大在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，采用先進(jìn)的技術(shù)和配方，開(kāi)發(fā)出具有更高保濕性、修復(fù)性、安全性等性能的產(chǎn)品。例如，一些品牌推出了含有天然植物提取物、維生素、氨基酸等成分的護(hù)手霜，能夠更好地滋養(yǎng)和保護(hù)手部皮膚。另一方面，生產(chǎn)工藝的改進(jìn)也提高了產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)效率，降低了成本，增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)

《2023-2028年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》中指出消費(fèi)者對(duì)護(hù)手霜的需求日益多樣化和高端化。除了基本的保濕功能外，消費(fèi)者還關(guān)注產(chǎn)品的功效、安全性、包裝設(shè)計(jì)、品牌文化等方面。因此，企業(yè)需要緊跟消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。例如，針對(duì)敏感肌膚的護(hù)手霜、具有防曬功能的護(hù)手霜、男士專用護(hù)手霜等細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸興起。

(三)線上渠道拓展

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為護(hù)手霜行業(yè)的銷售提供了新的渠道。線上銷售渠道具有便捷性、信息豐富、價(jià)格透明等優(yōu)勢(shì)，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。近年來(lái)，護(hù)手霜線上銷售占比不斷提高，電商平臺(tái)成為重要的銷售渠道之一。企業(yè)通過(guò)與電商平臺(tái)合作、開(kāi)展線上營(yíng)銷活動(dòng)等方式，擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售范圍，提高了品牌知名度。

四、中研普華觀點(diǎn)

中研普華研究院在其撰寫的《2023-2028年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》中指出，護(hù)手霜行業(yè)未來(lái)幾年將面臨新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從發(fā)展機(jī)遇來(lái)看，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，護(hù)手霜市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大;技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求;線上渠道的發(fā)展為企業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。然而，行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、原材料價(jià)格波動(dòng)、消費(fèi)者需求變化快速等。因此，企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化營(yíng)銷策略，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

五、結(jié)論

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對(duì)行業(yè)海量信息進(jìn)行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準(zhǔn)解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過(guò)科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機(jī)，持續(xù)提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》，該報(bào)告基于全球視野與本土實(shí)踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。