海南省“十五五”旅游業：海洋旅游成新引擎，預計2030年收入增長65%

前言

在全球旅游業競爭加劇與消費升級的雙重背景下，海南省作為中國唯一的熱帶島嶼省份和自由貿易港，其旅游業發展已進入戰略機遇期。自《海南自由貿易港建設總體方案》實施以來，海南以“國際旅游消費中心”為核心定位，通過政策創新、產業升級與生態保護協同推進，逐步構建起具有全球競爭力的旅游產業體系。

一、行業發展現狀分析

(一)政策驅動與產業升級協同

海南旅游業的發展得益于政策紅利與市場需求的雙重驅動。自貿港建設以來，海南通過“一線放開、二線管住”的制度設計，推動旅游要素跨境流動便利化。例如，離島免稅政策持續優化，免稅購物已成為海南旅游的核心吸引力之一。與此同時，海南加速布局現代服務業集群，數字貿易、航空租賃等新興業態與旅游業深度融合，形成“旅游+”產業生態。例如，三亞崖州灣科技城依托南繁種業、深海科技等資源，推動科技與旅游的跨界融合;博鰲樂城國際醫療旅游先行區則通過特許藥械引進與醫療旅游產品開發，打造高端健康旅游目的地。

(二)市場需求多元化與消費升級

根據中研普華研究院《海南省旅游業“十五五”規劃高質量發展研究報告》顯示：隨著旅游消費群體的年輕化與個性化需求增長，海南旅游業正從傳統觀光型向體驗型、度假型轉變。年輕游客更傾向于“深度旅游”，追求多業態聯動的旅行體驗。例如，沖浪、潛水、低空飛行等水上運動與低空旅游項目成為新熱點;夜間經濟與文化演藝的融合，進一步延長了游客停留時間。此外，家庭親子游、銀發旅游、研學旅游等細分市場快速崛起，推動旅游產品供給的多元化。例如，海南依托文昌航天發射場、深海科技創新中心等資源，開發研學旅游產品;通過環島旅游公路串聯12個濱海市縣，打造自駕露營、鄉村旅游等新場景。

(三)基礎設施與公共服務提升

海南在交通、住宿、公共服務等領域持續投入，為旅游業高質量發展提供支撐。例如，瓊州海峽懸浮隧道、跨海通道等重大基礎設施項目加速推進，提升進出島交通便利性;三亞鳳凰國際機場三期改擴建工程、洋浦港自動化碼頭改造等項目，增強航空與海運樞紐功能。在公共服務方面，海南通過“放心消費在海南”平臺推進旅游誠信體系建設，建立涉旅企業“紅黑榜”與失信主體認定機制;優化旅游公共服務信息平臺，完善景區、驛站、公共廁所等配套設施，提升游客體驗。

二、宏觀環境分析

(一)政策環境：自貿港制度創新與開放紅利

海南自貿港建設為旅游業發展提供了制度保障。例如，“跨境服貿”負面清單3.0版在教育、專業服務等領域實現突破，允許外籍教師自主聘任、跨境審計資質開放;封關運作“電子圍網”系統通過北斗定位與區塊鏈技術，實現全島物流監控與通關效率提升。此外，海南正完善“59國入境免簽”升級版政策，計劃新增國際直飛航點，推動旅游消費領域數字人民幣全域試點，進一步增強國際吸引力。

(二)經濟環境：消費升級與產業融合

隨著中國經濟水平提升，居民消費升級趨勢明顯，高端旅游、康養旅游、定制化旅游等需求快速增長。海南通過“旅游+免稅”“旅游+康養”“旅游+文化”等模式，推動產業融合發展。例如，博鰲樂城國際醫療旅游先行區已引進超過500種國際創新藥械，形成“醫療+旅游”特色產業鏈;東坡文化主題旅游項目通過文旅融合，打造新的消費場景。

(三)社會環境：生態保護與可持續發展

海南堅持生態優先，推動旅游業綠色發展。例如，通過光伏發電、電動游覽車等綠色技術降低碳排放，計劃建成30個零碳旅游景區;實施生態保護補償機制，開展藍碳交易試點，推動生態價值轉化。此外，海南通過“智游海南”小程序整合景區預約、電子導覽等功能，提升旅游服務智能化水平。

三、相關企業發展分析

(一)龍頭企業：全產業鏈布局與品牌輸出

海南旅投等龍頭企業通過“旅游+”全產業鏈布局，推動產業升級。例如，海南旅投圍繞“旅游+文化”，在海口打造東坡老碼頭文旅商綜合體，設立東坡酒樓，開發東坡文化旅游商品;在三亞海旅免稅城引入國際品牌，提升免稅購物體驗。此外，海南旅投通過股權收購賦能旅游交通、商業等業務，打造全生命周期的大健康旅游綜合服務平臺。

(二)中小型企業：差異化競爭與創新驅動

中小型旅游企業通過細分市場定位與產品創新，實現差異化競爭。例如，低空旅游企業通過引進跳傘、彩虹拖傘、水上飛人等項目，滿足年輕游客的個性化需求;民宿企業通過“住宿+玩樂”“住宿+餐飲”等跨界產品，提升客戶粘性。此外，中小型企業通過數字化工具提升運營效率，例如利用大數據分析游客行為，優化產品設計與營銷策略。

四、“十五五”行業發展趨勢分析

(一)國際化與高端化

海南將進一步拓展國際市場，通過“59國入境免簽”政策升級、國際直飛航點增加等措施，提升入境游客占比。高端旅游市場將成為重點發展方向，例如郵輪旅游、私人飛機租賃、高端康養等產品將加速布局。此外，海南將加強與國際旅游組織的合作，推動旅游標準國際化。

(二)智慧化與數字化

人工智能、物聯網、區塊鏈等技術將在海南旅游業中廣泛應用。例如，通過算法預測客流高峰，優化景區運營;利用IoT設備實現景點實時監控與維護;開發基于區塊鏈技術的電子票務系統，提升交易透明度。此外，海南將推動旅游大數據平臺建設，實現游客行為分析與精準營銷。

(三)綠色化與可持續化

海南將繼續堅持綠色發展理念，推廣新能源交通工具、環保材料建筑等低碳技術。例如，通過光伏發電、電動游覽車等降低碳排放;加強垃圾分類處理設施建設，推動生態友好型旅游項目發展。此外，海南將完善生態保護補償機制，推動生態價值轉化。

五、投資策略分析

(一)聚焦核心領域

投資者可關注免稅購物、康養旅游、低空旅游等核心領域。例如，免稅購物市場預計將持續增長，投資者可參與免稅商業綜合體開發;康養旅游領域可依托博鰲樂城國際醫療旅游先行區，投資高端醫療旅游項目;低空旅游領域可布局跳傘、直升機觀光等項目。

(二)關注新興業態

新興業態如研學旅游、夜間經濟、體育旅游等具有較大潛力。例如，投資者可參與文昌航天發射場、深海科技創新中心等研學旅游項目開發;在三亞、海口等城市布局夜間經濟綜合體;投資沖浪、潛水、帆船等體育旅游項目。

(三)強化風險防控

投資者需關注宏觀經濟波動、公共衛生事件等風險因素。例如，高端旅游市場可能受宏觀經濟波動影響，投資者需優化產品結構，降低風險;在公共衛生事件常態化防控背景下，需加強衛生安全管理，提升應急響應能力。

如需了解更多海南省旅游行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《海南省旅游業“十五五”規劃高質量發展研究報告》。