2025年短視頻行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢預(yù)測

短視頻是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過移動終端傳播的時長通常在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容。其核心價值體現(xiàn)在三個維度：一是重構(gòu)信息傳播范式，通過碎片化內(nèi)容滿足用戶即時消費需求，例如用戶可在通勤途中觀看15秒的技能分享視頻;二是打破創(chuàng)作門檻，構(gòu)建全民參與的內(nèi)容生態(tài)，例如普通用戶通過手機即可完成拍攝、剪輯與發(fā)布;三是成為數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施，深度融入電商、教育、文旅等領(lǐng)域，例如抖音電商通過短視頻實現(xiàn)“種草-拔草”一體化。

一、行業(yè)現(xiàn)狀全景透視

1. 用戶生態(tài)與行為特征

短視頻用戶規(guī)模已突破10億人，使用率超93%。用戶行為呈現(xiàn)三大趨勢：一是從泛娛樂內(nèi)容向垂直領(lǐng)域遷移，例如知識科普、新聞資訊類內(nèi)容占比顯著上升;二是從被動接收轉(zhuǎn)向主動創(chuàng)造，例如超三成用戶曾主動分享短視頻內(nèi)容;三是從個體消費向社交裂變延伸，例如“短視頻+社交”模式推動用戶關(guān)系鏈重構(gòu)。用戶結(jié)構(gòu)方面，“一老一小”成為新增主力，青少年通過短視頻獲取知識，銀發(fā)族則通過短視頻融入數(shù)字生活。

2. 內(nèi)容生態(tài)與價值升級

短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)“三代并進”格局：UGC構(gòu)建全民創(chuàng)作生態(tài);PGC實現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)價值雙重提升;AIGC推動內(nèi)容生產(chǎn)智能化。內(nèi)容價值升級體現(xiàn)在三個方面：一是泛知識類內(nèi)容供需兩旺，例如清華大學(xué)報告顯示近九成用戶通過短視頻獲取知識;二是傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)，例如非遺傳承人通過短視頻推廣傳統(tǒng)技藝;三是微短劇精品化發(fā)展，例如《逃出大英博物館》等爆款驗證短劇商業(yè)潛力。

二、市場調(diào)查分析

1. 技術(shù)驅(qū)動與場景創(chuàng)新

5G與AI技術(shù)推動短視頻行業(yè)變革：AIGC技術(shù)應(yīng)用于視頻剪輯、個性化推薦和虛擬主播領(lǐng)域，例如虛擬人直播成本較真人降低;VR/AR技術(shù)普及推動沉浸式體驗，例如通過構(gòu)建虛擬演播室實現(xiàn)用戶與內(nèi)容深度互動;區(qū)塊鏈技術(shù)確保數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護與價值流轉(zhuǎn)，例如某平臺通過NFT技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字藏品交易。場景創(chuàng)新方面，短視頻向車載智能屏、智能家居等新終端延伸，例如某平臺與車企合作開發(fā)車載短視頻功能。

2. 政策監(jiān)管與行業(yè)規(guī)范

政策監(jiān)管從“鼓勵發(fā)展”轉(zhuǎn)向“規(guī)范治理”，國家通過《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法規(guī)完善內(nèi)容審核機制，例如清理違規(guī)賬號超38萬個。行業(yè)規(guī)范聚焦三大方向：一是未成年人保護，例如推出青少年模式限制使用時長;二是版權(quán)保護，例如建立算法備案制推動內(nèi)容合規(guī);三是數(shù)據(jù)安全，例如通過隱私計算技術(shù)平衡數(shù)據(jù)利用與用戶信息安全。地方政府積極響應(yīng)，例如蘇州出臺政策扶持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，常熟通過建設(shè)拍攝基地推動產(chǎn)業(yè)集聚。

三、未來發(fā)展趨勢預(yù)測

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年短視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示:

1. 內(nèi)容價值升級與生態(tài)重構(gòu)

短視頻將從娛樂工具升級為知識獲取、公共服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施，例如某平臺推出“數(shù)字公民計劃”整合用戶行為數(shù)據(jù)。內(nèi)容創(chuàng)作趨向“質(zhì)效并重”，垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)內(nèi)容需求攀升，例如健康、財經(jīng)類內(nèi)容增長迅猛。商業(yè)模式上，訂閱制、數(shù)字資產(chǎn)等多元變現(xiàn)渠道將降低對廣告的依賴，例如某平臺通過NFT藏品實現(xiàn)用戶價值深耕。

2. 技術(shù)融合與交互革命

元宇宙技術(shù)將推動短視頻向三維化、沉浸式演進，例如虛擬演唱會、數(shù)字藝術(shù)展覽重塑用戶參與方式。腦機接口技術(shù)探索可能突破傳統(tǒng)交互限制，例如通過意念操控實現(xiàn)內(nèi)容消費。量子計算對加密體系的升級需求將強化區(qū)塊鏈應(yīng)用，例如構(gòu)建更安全的數(shù)字版權(quán)信任機制。此外，AI生成內(nèi)容將重構(gòu)創(chuàng)作范式，例如通過“AI導(dǎo)演”實現(xiàn)劇本自動生成。

3. 全球化與本地化協(xié)同

中國短視頻平臺加速國際化布局，通過“一帶一路”市場拓展、本地化內(nèi)容運營、跨國版權(quán)合作等方式提升全球市場份額。出海策略從“復(fù)制國內(nèi)模式”轉(zhuǎn)向“深度本地化”，例如簽約本土明星、開發(fā)區(qū)域化產(chǎn)品適配文化差異。同時，本土化運營能力成為關(guān)鍵，例如某平臺在東南亞市場推出方言自動翻譯功能。此外，中國主導(dǎo)的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)有望提升國際話語權(quán)，例如物聯(lián)網(wǎng)協(xié)議、數(shù)據(jù)安全框架的技術(shù)輸出。

短視頻行業(yè)正經(jīng)歷從“流量競爭”向“價值創(chuàng)造”的范式轉(zhuǎn)型。技術(shù)創(chuàng)新突破內(nèi)容邊界，場景延伸重構(gòu)消費邏輯，全球化布局拓展市場空間。未來，行業(yè)將呈現(xiàn)三大特征：一是內(nèi)容價值升級，從娛樂消遣轉(zhuǎn)向知識服務(wù);二是技術(shù)深度融合，AI、VR重塑交互體驗;三是生態(tài)廣度延伸，打破產(chǎn)業(yè)邊界實現(xiàn)跨界融合。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年短視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。