在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及，短劇行業(yè)作為影視娛樂(lè)領(lǐng)域的新寵，正以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的傳播力，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膴蕵?lè)方式之一。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%，首次超過(guò)電影票房總收入。

短劇行業(yè)是指以制作、傳播和運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)較短的劇集為主要業(yè)務(wù)的行業(yè)。短劇通常具有篇幅短小精悍、情節(jié)緊湊、制作周期短、傳播速度快等特點(diǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力并傳遞完整的故事內(nèi)容。短劇行業(yè)涵蓋了從劇本創(chuàng)作、拍攝制作、后期剪輯到平臺(tái)推廣、用戶運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，旨在通過(guò)高質(zhì)量、高效率的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，滿足觀眾在碎片化時(shí)間內(nèi)的娛樂(lè)需求。

電商巨頭扎堆下場(chǎng)自制短劇

據(jù)報(bào)道，拼多多開(kāi)始招聘短劇類人才，或?yàn)槠渥灾贫虅∵M(jìn)行準(zhǔn)備。據(jù)了解，拼多多已在招聘平臺(tái)招聘“短劇制片運(yùn)營(yíng)”，要求負(fù)責(zé)短劇內(nèi)容的制作工作，包括前期選題策劃、組織劇本的創(chuàng)作、把控拍攝和后期制作等，并要求有各大內(nèi)容平臺(tái)影視劇內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先，最好有過(guò)爆款短劇經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道報(bào)道，京東集團(tuán)近期開(kāi)始招聘多個(gè)與短劇相關(guān)的崗位，職責(zé)包括構(gòu)建短劇生態(tài)與用戶增長(zhǎng)等，相關(guān)崗位年薪最高可達(dá)140萬(wàn)。與此同時(shí)，京東APP內(nèi)“短劇”頻道悄然上線。

在京東之前，拼多多、淘寶以及美團(tuán)均已布局短劇市場(chǎng)。對(duì)于用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)碾娚叹揞^而言，用戶留存、復(fù)購(gòu)以及高效轉(zhuǎn)化成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在此背景下，短劇憑借其顯著的流量?jī)r(jià)值和用戶高粘性優(yōu)勢(shì)，成為電商在存量時(shí)代拓展增量的新戰(zhàn)場(chǎng)。短劇行業(yè)的發(fā)展不僅滿足了觀眾碎片化時(shí)間的娛樂(lè)需求，也為影視創(chuàng)作、內(nèi)容傳播、文化消費(fèi)等帶來(lái)了新的模式和機(jī)遇，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力和創(chuàng)新活力，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

短劇行業(yè)發(fā)展環(huán)境及現(xiàn)狀分析

短劇作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的新型影視形態(tài)，自2023年以來(lái)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至2024年，我國(guó)的微短劇用戶規(guī)模已超過(guò)6億人。近年，用戶對(duì)微短劇需求高漲。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，紅果免費(fèi)短劇月活躍用戶在2025年3月達(dá)到1.73億人，同比增長(zhǎng)220.3%。

這些數(shù)據(jù)讓微短劇從業(yè)者感到振奮，同時(shí)讓部分長(zhǎng)劇創(chuàng)作者感到壓力。似乎，微短劇正在搶奪長(zhǎng)劇的市場(chǎng)和受眾。值得一提的是，行業(yè)正在將長(zhǎng)劇與微短劇進(jìn)行調(diào)和。《天涯小娘惹》《我的歸途有風(fēng)》等由長(zhǎng)劇IP衍生而來(lái)的微短劇受到觀眾歡迎。短劇《少爺和我》由綜藝IP衍生而來(lái)，也取得不俗口碑。日前，在某行業(yè)活動(dòng)中，長(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人、編劇、導(dǎo)演郭靖宇宣布，《靈魂擺渡》將推出橫屏短劇，《唐朝詭事錄》也將開(kāi)發(fā)短劇，一時(shí)激起原作粉絲的熱情期待。

短劇的爆發(fā)本質(zhì)是用戶需求裂變的產(chǎn)物。其核心優(yōu)勢(shì)在于對(duì)碎片化場(chǎng)景的極致適配——通勤、午休、家務(wù)間隙的“短平快”消費(fèi)，精準(zhǔn)匹配現(xiàn)代生活的時(shí)間顆粒度。隨著用戶基數(shù)擴(kuò)張，市場(chǎng)逐漸打破“年輕化”標(biāo)簽：下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)超六成流量，縣域群體以低決策成本、高情感共鳴形成消費(fèi)主力;中老年用戶通過(guò)“銀發(fā)劇場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)破圈，家庭倫理、懷舊敘事類作品推動(dòng)31歲以上觀眾占比不斷提升。這種全年齡層滲透，使其從“亞文化娛樂(lè)”升級(jí)為“國(guó)民級(jí)精神消費(fèi)品”。

技術(shù)賦能正在改寫行業(yè)底層邏輯。人工智能從輔助工具進(jìn)化為創(chuàng)作主體，不僅參與劇本生成、角色設(shè)計(jì)，更通過(guò)用戶畫像分析反向驅(qū)動(dòng)內(nèi)容定制，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的精準(zhǔn)供給。虛擬拍攝與數(shù)字人技術(shù)則壓縮制作周期與成本，橫店短劇工廠通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化流程將單劇產(chǎn)出效率大幅提升，而元宇宙概念的融入更催生“虛擬短劇專區(qū)”，用戶停留時(shí)長(zhǎng)顯著增加。技術(shù)不僅提升產(chǎn)能，更推動(dòng)內(nèi)容形態(tài)從“真人實(shí)拍”向“虛實(shí)融合”拓展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)短劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近年來(lái)，國(guó)家政策積極引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，推動(dòng)微短劇從野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向精品化創(chuàng)作，并通過(guò)“微短劇+文旅”“微短劇+非遺”等跨界模式拓展社會(huì)價(jià)值。國(guó)家廣播電視總局實(shí)施“微短劇 +”行動(dòng)計(jì)劃，以六大創(chuàng)作計(jì)劃促進(jìn)國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，賦能千行百業(yè)。同時(shí)，廣電總局出臺(tái)多項(xiàng)政策規(guī)范微短劇行業(yè)發(fā)展，如 2023年6月1日起網(wǎng)絡(luò)微短劇須采取許可證全覆蓋的管理辦法，2024年6月1日起未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，這有助于提升微短劇的制作水平和質(zhì)量，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

行業(yè)早期的“爽感疊加+高頻反轉(zhuǎn)”模式，在政策規(guī)范與市場(chǎng)需求雙重作用下向“精品化”轉(zhuǎn)型。一方面，主旋律題材通過(guò)年輕化表達(dá)實(shí)現(xiàn)破圈，如非遺文化、鄉(xiāng)村振興等主題作品獲得流量與口碑雙贏;另一方面，垂直領(lǐng)域深耕形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，科幻、職場(chǎng)、地域文化等細(xì)分賽道崛起，推動(dòng)內(nèi)容從“情緒刺激”向“人文關(guān)懷”“現(xiàn)實(shí)介入”演進(jìn)。政策引導(dǎo)下的“正向價(jià)值”與市場(chǎng)需求的“情感滿足”達(dá)成平衡，成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心前提。

當(dāng)前行業(yè)正處于從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)”的過(guò)渡期。一方面，用戶增長(zhǎng)紅利逐漸見(jiàn)頂，下沉市場(chǎng)與銀發(fā)群體的滲透率逼近天花板;另一方面，內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)模式單一等問(wèn)題開(kāi)始顯現(xiàn)。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心將轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”——技術(shù)驅(qū)動(dòng)的效率提升、文化賦能的情感共鳴、全球化布局的增量空間，三者將共同決定企業(yè)能否從“短期流量收割”走向“長(zhǎng)期價(jià)值沉淀”。

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