文化和旅游部最新發(fā)布的報告顯示，“十四五”期間我國非遺保護成果突出，非遺正日益融入當(dāng)代生活，綻放新光彩。

自2003年聯(lián)合國教科文組織《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》頒布以來，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引起國際社會的廣泛關(guān)注。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注度逐漸提升。“十四五”時期，公布了第五批國家級非遺代表性項目325項，第六批國家級非遺代表性傳承人942名，14個國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)通過驗收，國家級、省級文化生態(tài)保護區(qū)達到276個。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(簡稱“非遺”)，作為各族人民世代相傳的文化瑰寶，涵蓋了廣泛的領(lǐng)域，包括但不限于傳統(tǒng)口頭文學(xué)、美術(shù)、書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、技藝、醫(yī)藥、歷法、禮儀、節(jié)慶等民俗活動，以及傳統(tǒng)體育和游藝等多種形式。這些表現(xiàn)形式及其相關(guān)的實物和場所，共同構(gòu)成了非遺的豐富內(nèi)涵，是民族文化多樣性和獨特性的重要體現(xiàn)，也是人類文明不可或缺的組成部分。

近年來，隨著全球化進程中文化認同意識的覺醒，以及國家對文化軟實力建設(shè)的戰(zhàn)略推進，非遺從搶救性保護階段邁向創(chuàng)新性發(fā)展新階段。傳統(tǒng)師徒相授的技藝傳承模式，正逐步與現(xiàn)代科技、商業(yè)邏輯和青年文化碰撞融合，形成“保護—傳承—轉(zhuǎn)化—傳播”的完整生態(tài)鏈。在這一過程中，非遺不僅是博物館櫥窗里的靜態(tài)展品，更成為激活地方經(jīng)濟、賦能鄉(xiāng)村振興、滿足人民精神需求的重要資源，其當(dāng)代價值在文化消費升級的浪潮中愈發(fā)凸顯。

非遺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)消費升級：年輕群體主導(dǎo)的市場新邏輯

近年來，隨著人們對非遺認知度的提高和需求的增加，非遺文化市場逐漸興起并持續(xù)發(fā)展。根據(jù)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費報告(2023)》的數(shù)據(jù)顯示，2023年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費用戶規(guī)模達到2.49億人。與以往非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝品等文化商品的消費群體通常年齡偏大的認知不同，80、90后成為主要消費群體。此外，00后消費群體雖然僅占市場份額的10%，但其參與度和影響力呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。當(dāng)前，消費者對非遺產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點。他們不僅關(guān)注非遺產(chǎn)品的傳統(tǒng)技藝和文化內(nèi)涵，還注重其實用性和創(chuàng)新性。因此，非遺產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新，以滿足消費者的多樣化需求。例如，非遺茶盞、非遺漆扇等創(chuàng)新產(chǎn)品，結(jié)合了傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代審美，受到了年輕消費者的青睞。

(二)技術(shù)賦能：從“活態(tài)記錄”到“數(shù)字永生”

數(shù)字技術(shù)正為非遺傳承注入全新可能。通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等沉浸式體驗技術(shù)，非遺項目得以突破時空限制，讓用戶“穿越”到傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)作現(xiàn)場;人工智能與大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，則推動非遺技藝的標(biāo)準(zhǔn)化拆解與系統(tǒng)化傳承，例如將復(fù)雜針法、釉料配方轉(zhuǎn)化為可學(xué)習(xí)、可復(fù)制的數(shù)字模塊，降低技藝學(xué)習(xí)門檻。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)為非遺IP確權(quán)與數(shù)字藏品開發(fā)提供了技術(shù)保障，使傳統(tǒng)藝術(shù)在數(shù)字時代獲得新的傳播載體與價值實現(xiàn)路徑。

新媒體的普及極大地豐富了非遺的傳播渠道，非遺直播、短視頻、電商平臺等成為重要的傳播方式。這些數(shù)字化手段不僅提高了非遺的知名度和影響力，還推動了非遺文化的商業(yè)化進程。2023年淘寶天貓平臺的非遺商品成交額突破千億元，微博抖音快手小紅書等社交媒體上，非遺話題也擁有超級流量。抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年共有1379萬網(wǎng)友在抖音分享非遺體驗，漆扇、簪花、馬面裙打卡視頻增速居高，實現(xiàn)了318倍、55倍、15倍的增長。

企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年相關(guān)企業(yè)注冊量持續(xù)增長，自2015年全年注冊0.25萬家一路攀升，至2024年全年注冊3.87萬家。

非遺行業(yè)的區(qū)域競爭主要體現(xiàn)在不同地區(qū)非遺資源的豐富程度、保護力度以及商業(yè)化程度等方面。東部地區(qū)如廣東、浙江、福建等地非遺資源豐富，商業(yè)化程度高，非遺商家數(shù)量多，成交額占比高。這些地區(qū)憑借經(jīng)濟發(fā)達、市場活躍等優(yōu)勢，在非遺行業(yè)的競爭中占據(jù)領(lǐng)先地位。同時，一些重點企業(yè)憑借其獨特的技藝、品牌影響力和市場渠道優(yōu)勢，成為行業(yè)的佼佼者。

(三)跨界融合：非遺+產(chǎn)業(yè)的生態(tài)重構(gòu)

非遺與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的跨界合作已成趨勢。在文旅領(lǐng)域，“非遺+旅游”模式通過打造非遺主題景區(qū)、體驗工坊，讓游客在互動中感知文化魅力;在時尚領(lǐng)域，傳統(tǒng)紋樣、刺繡工藝與現(xiàn)代服飾設(shè)計結(jié)合，形成兼具文化內(nèi)涵與潮流審美的“國潮”產(chǎn)品;在教育領(lǐng)域，非遺進校園、進社區(qū)活動常態(tài)化，推動非遺從技藝傳承向文化認同教育延伸。這種跨界不僅拓展了非遺的應(yīng)用場景，更賦予其經(jīng)濟價值與社會價值的雙重屬性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：“十四五”期間，非遺與旅游深度融合，持續(xù)推進非遺助力鄉(xiāng)村振興，各地建設(shè)1.29萬余家非遺工坊，其中包括693個脫貧縣、135個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣，帶動120萬余人就業(yè)增收。非遺行業(yè)將與其他行業(yè)進行更多跨界合作，如與教育、文化創(chuàng)意等行業(yè)的結(jié)合，拓展非遺文化的發(fā)展空間;同時，非遺與現(xiàn)代設(shè)計、時尚、藝術(shù)等行業(yè)的融合，將創(chuàng)造出更多具有現(xiàn)代氣息的非遺產(chǎn)品，滿足現(xiàn)代人的審美需求。這種跨界合作和創(chuàng)新發(fā)展的趨勢，將為非遺行業(yè)帶來新的增長點。

非遺的當(dāng)代發(fā)展始終在“守正”與“出新”之間尋找動態(tài)平衡。一方面，傳統(tǒng)技藝的核心價值在于其歷史積淀的獨特性與技藝的精湛性，任何創(chuàng)新都需以尊重原真性為前提，避免為追求市場效益而篡改文化內(nèi)核;另一方面，非遺若固守傳統(tǒng)形式，則可能在快速變化的時代中失去吸引力。因此，如何在技術(shù)應(yīng)用中保留人文溫度，在跨界合作中堅守文化根脈，在市場推廣中傳遞精神價值，成為非遺行業(yè)從“規(guī)模增長”向“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵課題。

非遺行業(yè)未來趨勢展望

趨勢一：社區(qū)參與式傳承成為主流

未來的非遺保護將突破“政府主導(dǎo)+傳承人執(zhí)行”的單一模式，轉(zhuǎn)向“社區(qū)共建共享”的多元參與機制。通過培育非遺社區(qū)，鼓勵居民、企業(yè)、社會組織共同參與非遺項目的保護、傳承與運營，形成“人人都是傳承人”的文化氛圍。例如，在鄉(xiāng)村地區(qū)，非遺可與鄉(xiāng)村振興結(jié)合，通過發(fā)展非遺工坊、民俗節(jié)慶活動，激發(fā)村民的文化自覺，實現(xiàn)非遺保護與地方經(jīng)濟發(fā)展的雙向賦能。

趨勢二：國際化傳播與本土化創(chuàng)新并行

隨著中華文化“走出去”戰(zhàn)略的深入推進，非遺將成為國際文化交流的重要載體。通過國際展覽、文化節(jié)、數(shù)字平臺等渠道，非遺項目將向世界展示中國文化的多樣性與創(chuàng)造力。同時，國際化傳播也將推動非遺與全球文化元素的融合創(chuàng)新，例如將傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代流行樂結(jié)合，將傳統(tǒng)手工藝與國際設(shè)計理念碰撞，形成兼具中國特色與國際審美的文化產(chǎn)品，提升非遺的全球影響力。

趨勢三：綠色與可持續(xù)理念融入產(chǎn)業(yè)鏈

在“雙碳”目標(biāo)背景下，非遺行業(yè)將更加注重生態(tài)友好與可持續(xù)發(fā)展。從原材料選擇到生產(chǎn)工藝，從產(chǎn)品設(shè)計到消費模式，綠色理念將貫穿非遺產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。例如，推廣天然染料在傳統(tǒng)紡織中的應(yīng)用，倡導(dǎo)非遺產(chǎn)品的循環(huán)利用與修復(fù)，推動“慢消費”理念，讓非遺不僅成為文化傳承的載體，也成為生態(tài)文明建設(shè)的實踐樣本。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與發(fā)展，本質(zhì)上是一場關(guān)于文化基因如何在現(xiàn)代社會實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的實踐。從政策紅利到技術(shù)革命，從市場需求到社會參與，多重力量正推動非遺從“瀕危遺產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍l(fā)展資源”，從“文化記憶”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧罘绞健薄Ｎ磥恚沁z行業(yè)的核心競爭力將體現(xiàn)在“傳承力”與“創(chuàng)新力”的平衡上——既要守護好技藝的“根”與“魂”，確保文化基因的純正傳遞;也要擁抱時代變化，通過技術(shù)賦能、跨界融合與消費引領(lǐng)，讓非遺在當(dāng)代社會煥發(fā)新的生機。

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