一、先給結論：大健康不是“醫藥加長版”，而是“十五五”時期最有希望長成“第二房地產體量”的民生賽道

當“人口總量見頂、人均預期壽命延長、慢性病年輕化”三大硬條件同時出現，大健康就像二十年前房地產行業一樣，成為政府、資本、老百姓“三方共振”的最大公約數。中研普華剛剛完成的《中國大健康產業“十五五”發展潛力建議及深度調查預測報告》(下稱《報告》)給出判斷：政策把“健康”寫進所有部門KPI、資本把“康養”當避險高地、老百姓把“治未病”當生活方式，三條曲線將在2025-2030年形成“黃金交叉”，帶動大健康從“萬億級”邁向“十萬億級”體量。換句話說，錯過大健康，相當于錯過“十五五”最大的結構性機會。

二、政策體感：從“衛健系統單打獨斗”到“所有部委全面健康+”

過去談大健康，是衛健部門“單口相聲”;進入“十五五”，它變成一場“大合唱”：

- 醫保局：把“按病種付費”升級為“按健康效果付費”，糖尿病、高血壓管理達標即可獎勵醫院，健康管理首次擁有“醫保價格”;

- 發改委：把“積極應對人口老齡化”升格為國家級戰略，中央預算內投資明確切塊給“醫養結合、康養旅居、智慧養老”;

- 工信部：把“重點新材料”目錄擴大到醫用高分子、可降解骨科植入材料，給健康制造“名分”;

- 住建部：新建小區必須配套“養老設施”，與健康服務綁定驗收，康養地產獲得“強制入口”;

- 數據局：把“健康醫療大數據”列為要素市場改革試點，允許政府平臺公司運營健康數據，為數字健康“松綁”。

中研普華政策庫跟蹤顯示，2024年僅國家級大健康相關文件就達到兩位數，各部門“健康+”政策密度創五年新高。一句話：健康不再只是“看病吃藥”，而是所有部委的“共同語言”。

三、需求側：從“銀發一族”到“Z世代”，全生命周期都在“重氪健康”

1. 銀發人群：從“被動醫療”到“主動康養”

60后邁入70歲，口袋里有兩套房+一份退休金，愿意每月花“一份退休金”換取“不排隊、有尊嚴”的康養服務。社區養老、旅居養老、城心養老三種業態同時爆發，康養地產平均入住率高于傳統地產10個百分點以上，去化速度更快。

2. 中年職場：用“命換錢”轉向“用錢買命”

35歲+職場人成為體檢、基因檢測、減重、睡眠管理、心理健康最大買單群體，客單價是90后的3倍以上。企業把“員工健康”納入ESG，高端醫療險、企業健管、心理熱線成為“留人利器”。

3. Z世代：把“養生”當社交貨幣

“熬最晚的夜，吃最貴的保健品”成為網絡梗，背后是功能性食品、即食燕窩、0糖飲料、智能手環、情緒管理App的爆發。健康消費從“剛需”變成“悅己”，品牌溢價空間遠高于傳統藥品。

中研普華消費調研顯示，大健康人均年支出增速已連續五年跑贏可支配收入增速，“健康”成為唯一“越貴越買”的民生品類。

四、供給側：從“賣藥”到“賣服務”再到“賣生態”，盈利模型三次進化

1. 產品模型：藥品、器械、保健品“單點銷售”

毛利率高但復購低，受集采、限價影響大，增長靠新品接力。

2. 服務模型：體檢、康養、醫美、健管“重復收費”

按年/月訂閱，現金流穩定，用戶生命周期長，是目前資本最追捧的賽道。

3. 生態模型：保險+藥+醫+養+數據“一站式閉環”

用戶買一份保單，送基因檢測、送體檢、送慢病管理、送養老社區入住券，機構通過數據風控降低賠付，通過健康干預減少理賠，實現“越健康越賺錢”。中研普華《中國大健康產業“十五五”發展潛力建議及深度調查預測報告》認為，生態模型將在“十五五”期間跑出大健康領域的“蘋果級”企業。

五、產業地圖：長三角“高端醫療”、珠三角“數字健康”、川渝“康養旅居”、海南“醫療旅游”

- 長三角：上海張江、蘇州BioBAY、杭州未來科技城，聚集高端醫療器械、創新藥、數字療法，研發強度最高，臨床試驗資源最豐富;

- 珠三角：深圳把“生命健康”與“電子信息”并列支柱，誕生全國最多的智能穿戴、健康云、AI影像企業;東莞依托制造優勢，成為全球康養電子產品代工“大本營”;

- 川渝：成都、重慶、雅安、攀枝花四城聯動，打造“夏季康養+冬季陽光”雙品牌，康養地產平均入住率高于全國均值，成為“銀發候鳥”首選;

- 海南：博鰲樂城國際醫療旅游先行區，允許使用歐美已上市但國內未批的創新藥械，吸引高端體檢、醫美、重癥康復人群，醫療旅游人均客單價數倍于普通旅游。

中研普華《中國大健康產業“十五五”發展潛力建議及深度調查預測報告》建議：地方政府在編制“十五五”大健康規劃時，不要“一哄而上”做醫院，而應比照“資源稟賦—產業鏈缺口—數據要素”三張圖精準招商，否則極易陷入“康養地產過剩”“醫院床位閑置”陷阱。

六、寫在最后：大健康是“十五五”最大的“民生基建”

中研普華依托專業數據研究體系，對行業海量信息進行系統性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數據解決方案及戰略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優化運營成本結構，發掘潛在商機，持續提升企業市場競爭力。

若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《中國大健康產業“十五五”發展潛力建議及深度調查預測報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。