我國位置大數(shù)據(jù)發(fā)展總體概況及行業(yè)市場規(guī)模分析

• 2019年1月10日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 710 42
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第一節(jié) 我國位置大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國位置大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展階段

大數(shù)據(jù)時(shí)代，移動(dòng)通信和傳感設(shè)備等位置感知技術(shù)的發(fā)展將人和事物的地理位置數(shù)據(jù)化。移動(dòng)對象中的傳感芯片以自接或間接的方式收集移動(dòng)對象的位置數(shù)據(jù):一方面，內(nèi)置在手機(jī)、車載導(dǎo)航等移動(dòng)設(shè)備中的GPS、WiFi等定位設(shè)備可以自接獲得移動(dòng)對象任意時(shí)刻準(zhǔn)確的位置信息，并經(jīng)過各種途徑發(fā)布這些采集的位置信息，比如，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的一些新型應(yīng)用可以發(fā)布任意時(shí)刻用戶所處的位置信息;另一方面，近期得到廣泛應(yīng)用的可穿戴設(shè)備等傳感設(shè)備采集到的加速度、光學(xué)影像等數(shù)據(jù)經(jīng)過處理后也可以準(zhǔn)確地確定使用者的位置信息。

傳感器自動(dòng)采集位置信息的速度和規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)有系統(tǒng)的處理能力。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)移動(dòng)物體平均s提交一次當(dāng)前位置，這樣，全球上億手機(jī)、車載導(dǎo)航設(shè)備等移動(dòng)對象每秒鐘提交的位置信息超過億條。未來，移動(dòng)傳感設(shè)備的進(jìn)步和通信技術(shù)的提升會更頻繁地產(chǎn)生位置信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代，這樣的產(chǎn)生速度和數(shù)據(jù)規(guī)模為人們的生活、企業(yè)的運(yùn)作以及科學(xué)研究帶來巨大的變革。我們稱這類包含位置信息且具有規(guī)模大、產(chǎn)生速度快、蘊(yùn)含價(jià)值高等滿足被普遍認(rèn)可的大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)的數(shù)據(jù)為位置大數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)是抽象的，但當(dāng)它對應(yīng)到空間中客觀存在的點(diǎn)，就無比真實(shí)和具體。位置數(shù)據(jù)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的連接橋梁。這得益于兩個(gè)重要因素：廣泛存在性與超強(qiáng)的拼接能力。通過位置大數(shù)據(jù)平臺挖掘海量數(shù)據(jù)，可以面向車廠、室內(nèi)地圖、交通、物流、互聯(lián)網(wǎng)、銀行、保險(xiǎn)、電信、規(guī)劃、政府、商業(yè)等垂直行業(yè)提供交通信息服務(wù)、出行服務(wù)和位置服務(wù)。雖然位置大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值還是一個(gè)初步的階段，但潛在發(fā)展空間非常大。

位置大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)及服務(wù)也將從初步的構(gòu)建落地到真實(shí)的應(yīng)用。未來的發(fā)展將掀起新一輪浪潮，對生產(chǎn)實(shí)踐起到革命性的影響。

二、我國位置大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展總體概況

位置服務(wù)需求已經(jīng)進(jìn)入了環(huán)境認(rèn)知、個(gè)性需求、社群行為監(jiān)測分析，以及地理國情全面、實(shí)時(shí)、協(xié)同性和公眾監(jiān)測的新時(shí)代，也就是產(chǎn)生和使用大數(shù)據(jù)的時(shí)代。地理國情泛指國家和公眾利益需求的地理要素的現(xiàn)狀、歷史、未來及變化發(fā)展趨勢，將會推進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)。

不過，位置大數(shù)據(jù)在帶給人們巨大收益的同時(shí)，也帶來了泄露個(gè)人信息的危害。位置大數(shù)據(jù)既自接包含用戶的隱私信息，又隱含了用戶的個(gè)性習(xí)慣、健康狀況、社會地位等其他敏感信息。位置大數(shù)據(jù)的小當(dāng)使用，會給用戶各方面的隱私帶來嚴(yán)重威脅。已有的一些案例說明了隱私泄露的危害，例如:某知名移動(dòng)應(yīng)用由于小注意保護(hù)位置大數(shù)據(jù)，導(dǎo)致根據(jù)三角測量方法可以推斷出用戶的家庭住址等敏感位置，已引發(fā)多起犯罪案件。同時(shí)，某著名移動(dòng)設(shè)備廠商在未獲得用戶允許的情況下大量收集用戶的位置數(shù)據(jù)，攻擊者可以通過這些位置數(shù)據(jù)推測用戶的身體狀況等個(gè)人敏感信息。而在為用戶提供了合適的位置隱私保護(hù)后，更多的人愿意將自己的移動(dòng)數(shù)據(jù)提交給智能交通、智能城市等分析系統(tǒng)，進(jìn)而為人們的日常生活提供更多的便利。

三、我國位置大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

位置大數(shù)據(jù)的應(yīng)用領(lǐng)域非常寬廣，比如 基于位置數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷、商業(yè)選點(diǎn)布局、城市規(guī)劃以及綜合治理等。位置大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，將會對生產(chǎn)實(shí)踐有革命性的影響。

基于“位置+用戶行為”的廣告投放，將是廣告投放的未來位置信息對于線下廣告和移動(dòng)廣告投放的效果都能起到很大的幫助。對于線下投放，可以通過特征人群的位置數(shù)據(jù)分析，找到最佳的廣告投放位置。

基于區(qū)域有效人流量的商業(yè)布局

絕大多數(shù)企業(yè)在布局選址上仍做得比較粗放，尚未充分挖掘和利用大數(shù)據(jù)來進(jìn)行商業(yè)選址。主要表現(xiàn)在 ：門店缺乏整體布局規(guī)劃，未形成宏觀的門店布局全視圖;在選址布局中缺乏大數(shù)據(jù)應(yīng)用，沒有區(qū)域及用戶人流量數(shù)據(jù)支撐的戰(zhàn)略決策;對于門店的運(yùn)營管理，未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，無法實(shí)現(xiàn)體系化的運(yùn)營管理。

而通過位置大數(shù)據(jù)，可以綜合對比各區(qū)域的人流量、人群屬性等數(shù)據(jù)，為商圈選址提供多維度的數(shù)字化支撐，實(shí)現(xiàn)從整體上的選點(diǎn)布局。

區(qū)域橫向?qū)Ρ龋?)對比不同商圈某月每天人流量;2)對比不同商圈及全市用戶的ARPU值和高端用戶占比。

區(qū)域用戶畫像：1)區(qū)域用戶職業(yè)類型，分析不同商圈主要用戶;2)區(qū)域用戶搜索關(guān)鍵字，分析區(qū)域用戶特征、偏好。

位置大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，能對區(qū)域的人流情況、人群特征、人群偏好等維度進(jìn)行橫向比較分析，準(zhǔn)確篩選出周邊的有效人流量(即潛在客戶量)， 為商業(yè)、住宅、辦公等區(qū)域的選址規(guī)劃提供有效支撐。

基于區(qū)域人流數(shù)據(jù)的交通規(guī)劃

位置大數(shù)據(jù)應(yīng)用還可以用于指導(dǎo)城市區(qū)域劃分和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。 基于區(qū)域內(nèi)的人流量變化、人流密集度、有效人流占比、人群屬性及區(qū)域現(xiàn)有規(guī)劃情況等維度數(shù)據(jù)，可以對目標(biāo)區(qū)域的特征進(jìn)行深入分析。

通過分析目標(biāo)區(qū)域的人流情況、用戶屬性、消費(fèi)水平、行為軌跡等維度數(shù)據(jù)，為目標(biāo)區(qū)域的綜合治理、商業(yè)配套政策提供指導(dǎo)。

第二節(jié) 2015-2017年位置大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、我國位置大數(shù)據(jù)行業(yè)市場規(guī)模

2017年中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模達(dá)225億元，“十三五”期間將保持30%以上的年均增速，其中位置大數(shù)據(jù)的市場規(guī)模達(dá)到45億元，未來在大數(shù)據(jù)市場的比重將會持續(xù)上升。

圖表：2015-2017年我國位置大數(shù)據(jù)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、我國位置大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展分析

目前位置信息的應(yīng)用范圍很廣，可以根據(jù)個(gè)人、企業(yè)、政府三個(gè)視角進(jìn)行觀察。個(gè)人視角主要日的在于獲取個(gè)性服務(wù)，促進(jìn)信息消費(fèi)，包括基于電子地圖定位的個(gè)性化交通服務(wù)、基于位置定位的社交服務(wù)、基于位置定位的電商服務(wù)等方面。企業(yè)視角的應(yīng)用旨在提交業(yè)務(wù)效率，降低運(yùn)營成本，諸如外勤人員管理、精準(zhǔn)營銷、危機(jī)響應(yīng)等。政府視角的應(yīng)用主要目的是提升監(jiān)管能力，優(yōu)化公共服務(wù)，包括社會治安監(jiān)管與救援、特殊人群關(guān)愛、提高公共服務(wù)能力等方面。

隨著新型計(jì)算架構(gòu)和智能算法等新技術(shù)不斷融入位置信息服務(wù)的發(fā)展中，處于產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵作用的位置信息集成商運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對集成的定位信息、地圖信息、位置關(guān)聯(lián)信息進(jìn)行有效整合和深度挖掘成為可能。位置信息在發(fā)現(xiàn)規(guī)律、提高效率、優(yōu)化流程、輔助決策等方面天然的數(shù)據(jù)價(jià)值和應(yīng)用基礎(chǔ)，與大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢完全吻合。運(yùn)用大數(shù)據(jù)上具引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)發(fā)展，提升位置服務(wù)質(zhì)量，將在未來成為位置信息集成商的主攻方向。

想要了解更多關(guān)于位置大數(shù)據(jù)行業(yè)專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2018-2023年中國位置大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展前景分析與競爭格局預(yù)測報(bào)告》

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