中國移動應用在海外逐漸流行起來

• 2019年4月30日 ZhouXun來源：互聯網 806 49
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最近幾年由中國一些大科技公司開發的移動應用逐漸在美國消費者中流行起來，從一個側面也證明了世界第二大經濟體的企業正在成功走出國門沖出亞洲。

4月30日消息，據美國媒體報道，最近幾年由中國一些大科技公司開發的移動應用逐漸在美國消費者中流行起來，從一個側面也證明了世界第二大經濟體的企業正在成功走出國門沖出亞洲。

移動應用研究公司Sensor Tower統計的數據顯示，2019年第一季度由中國公司或中國大投資者投資的公司開發的應用，在美國獲得了6.748億美元(約合45億元人民幣)收入。Sensor Tower還只是統計了蘋果App Store和谷歌Play Store中收入和下載次數排前100名的應用。這些應用占前100名應用總營收的22%。

騰訊的戰術

有趣的是，Sensor Tower稱第一季度美國100大應用只有9個是中國應用，而去年同期為14個。雖然下載次數減少了，但收入卻增長了，這主要是因為一些成功游戲。Epic Games(騰訊持有40%股份)開發的《堡壘之夜》(Fortnite)也被Sensor Tower收錄在報告中，第一季度該游戲成為收入第七的應用。其他成功游戲包括騰訊旗下Supercell開發的《部落沖突》(Clash of Clans)和《絕地求生》手游版。

雖然TikTok通過改變品牌來吸引美國用戶，但騰訊卻沒有這么做。騰訊的產品如微信在美國并不很成功，但通過收購和投資其他公司成功將游戲打入美國市場。

游戲行業咨詢公司Kantan Games首席執行官賽爾肯·托托(Serkan Toto)稱：“騰訊大規模進軍西方市場已經發生，但他們主要是間接進入——通過收購。他們不是直接將內容帶到美國和歐洲，而是投資當地的公司做甩手掌柜。”

抖音海外版

今年第一季度中國app在美國的營收同比增長了67%以上。中國科技公司成功進入了美國，比如TikTok就取得巨大成功，第一季度成為美國下載次數第三大的應用，只落后Facebook的Messenger和“Color Bump 3D”游戲。

TikTok在中國的名字是抖音。改變名稱和品牌有助于中國應用在美國用戶中取得成功。Sensor Tower的數據分析師桑德斯·特蘭(Sanders Tran)稱：“中國應用發行商越來越能理解如何在美國消費者中引起共鳴，或如TikTok等應用在社交媒體領域找到新的商機，或如《絕地求生》手游版等戰斗游戲順應西方玩家的最新趨勢。”

“他們也大大加深了對美國市場用戶的理解，使得他們推出的營銷活動有效得多。他們還投入大量資金，不斷在Facebook和其他移動應用安裝網絡投放廣告。”《絕地求生》手游版由騰訊開發，而韓國公司Bluehole開發了原始版和游戲機及PC版。

很多美國用戶不知道他們使用的應用是中國公司開發的。專家稱，這是一種策略，中國科技公司故意這樣以在美國市場發展。Counterpoint Research的高級分析師哈尼什·巴哈蒂亞(Hanish Bhatia)表示：“總體來說，用戶對應用來源的意識淡薄，同時在高端市場與用戶共鳴對這些應用來說很重要。因此中國科技公司和應用一直努力去除中國標簽，為的是將自己定位成跨國公司。”

微信的曲折出海

4月18日晚，碩大的中文歡迎詞以LED show的方式，在世界第一高樓迪拜哈利法塔亮起。這也意味著，“WeChat go歡迎計劃”正式落地迪拜。

這并不是微信的首次出海，近年來，隨著微信國內用戶的日益龐大，微信同樣也在向海外推廣，但由于用戶習慣以及文化差異等各方面因素，海外推廣效果并不盡如人意。作為即時通信工具，WhatsApp與Facebook在全球占據了牢固的市場位置，而微信在全球市場上仍難以撼動兩家的地位。

在這一局面下，微信調轉了出海策略，當下的海外擴張將以優先服務中國出境游客為主。這對于微信而言，將為其海外擴張提供海量的用戶支撐。

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