網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.25億 手機(jī)網(wǎng)民每天上網(wǎng)5.69小時。
在5月27日的成都召開的第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)正式發(fā)布。
《報告》顯示，截至2018年12月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。手機(jī)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)長達(dá)5.69小時，其中，短視頻的時長增長貢獻(xiàn)了整體時長增量的33.1%，排在首位。
網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.25億
手機(jī)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)5.69小時
《報告》顯示，截至2018年12月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%;其中短視頻用戶規(guī)模6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%，短視頻用戶使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4%，超過綜合視頻(8.3%)，成為僅次于即時通訊的第二大應(yīng)用類型;網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.97億，網(wǎng)民使用率為47.9%，呈下降趨勢;網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)3.01億，網(wǎng)民使用率為36.4%，呈男性化、高學(xué)歷、城鎮(zhèn)化特征，以消費能力較強(qiáng)的20-39歲、二線及以上城市人群為主;互聯(lián)網(wǎng)電視激活終端規(guī)模1.86億臺。短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用最為明顯。最近半年新入網(wǎng)的網(wǎng)民對短視頻的使用率為53.2%，僅次于即時通信、網(wǎng)上搜索和網(wǎng)絡(luò)音樂，排在第四位。
此外，《報告》還顯示，短視頻應(yīng)用對增加網(wǎng)民上網(wǎng)時長貢獻(xiàn)顯著，整體使用時長反超綜合視頻應(yīng)用。2018年12月，手機(jī)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時長達(dá)5.69小時，較2017年12月凈增62.9分鐘。其中，短視頻的時長增長貢獻(xiàn)了整體時長增量“銷33.1%，排在首位，綜合視賴應(yīng)用亦貢獻(xiàn)了3.19%的時長增量。
此外，在短視頻忠實用戶中，30歲以下群體占比接近七成，在校學(xué)生群體占將近四成，一線、新一線城市用戶占比相對較小，五線城市用戶占比大。2018年中，年底數(shù)據(jù)對比來著，短視頻應(yīng)用在中老年、低學(xué)歷(小學(xué)及以下)、高學(xué)歷(本科及以上)、中高收入人群中的使用率提升明顯。
全網(wǎng)共上新283部網(wǎng)絡(luò)劇
網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目162檔
2018年有多少部網(wǎng)劇?《報告》顯示，2018年，全網(wǎng)共上新283部網(wǎng)絡(luò)劇，較2017年減少了12部，處于增速變緩的變革期。圈層爆款頻出、熱門短劇受歡迎是今年網(wǎng)絡(luò)劇市場的主要特點。
網(wǎng)絡(luò)綜藝市場方面，2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場整體投資規(guī)模達(dá)到68億，同比增長58.19%，投資規(guī)模迅速提升。全網(wǎng)新上線網(wǎng)落綜藝節(jié)目162檔。播映指數(shù)排在前列的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以真人秀為主，題材涉獵廣泛。
網(wǎng)絡(luò)電影方面，整體質(zhì)量穩(wěn)步提升，精品化趨勢明是，獨播、付費比例不斷擴(kuò)大，分賬記錄再創(chuàng)新高。2018年，新上線網(wǎng)絡(luò)電影1523部，同比下降19.5%，其中獨播網(wǎng)絡(luò)電影占95.2%，付費電影占88.6%，平臺對獨家合作影片提供更高分成及補(bǔ)貼，吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證平臺優(yōu)勢。
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