母嬰家電市場規模 2020母嬰家電行業現狀及發展前景分析

• 2020年6月22日 HaoChenChong來源：互聯網 1072 68
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二胎政策加持下，母嬰類產品作為家電細分品類受到越來越多廠家關注，因為一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標簽，其身價便能倍增。

二胎政策加持下，母嬰類產品作為家電細分品類受到越來越多廠家關注，因為一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標簽，其身價便能倍增。

母嬰家電發展現狀

在過去的幾年里，母嬰家電的消費需求并沒有以星星之火形成燎原之勢。目前分析看來主要是有以下幾點原因：1.是消費者對其認知度較低;2.也源于這個細分領域標準、規范未能建立起來，消費者存有安全擔憂。而對于母嬰產品，消費者對其安全的考量顯得尤為在意，所以導致那些未接觸過母嬰家電產品的消費者，會選擇對其避而遠之，以防其帶來的安全隱患。

就目前來看整個母嬰家電行業品牌集中度低，行業雜牌叢生。而當前入局母嬰家電領域的企業也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產業鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優勢。

從消費需求層面來說，伴隨著品質消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產品認知度越來越高。《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。

母嬰家電發展前景

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經有了剛性市場需求，為爆發期的來臨奠定了堅實的群眾基礎。從市場規模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規模為母嬰家電企業提供了更為廣闊的增長平臺。

根據中研普華研究報告《2020-2025年母嬰家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》統計分析顯示：

一、2015-2018年母嬰家電行業市場規模及增速

從消費需求層面來說，伴隨著品質消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產品認知度越來越高。《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經有了剛性市場需求，為爆發期的來臨奠定了堅實的群眾基礎。從市場規模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規模為母嬰家電企業提供了更為廣闊的增長平臺。

2015年，中國母嬰家電的市場規模約11.4億元，到了2018年國內母嬰家電市場規模約19.1億元，同比2017年增長17.9%。

圖表：2015-2018年中國母嬰家電市場規模

資料來源：中研普華產業研究院

更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質較為敏感，對家電應用的健康、安全等需求會更為嚴苛。比如，母嬰洗衣機產品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業就必須在品質、性能上進行多維度創新，從而帶動整個家電行業的產品結構優化。

二、母嬰家電行業市場飽和度

目前，國內母嬰家電市場遠未達到飽和狀態，多數家電產品的市場滲透率率甚至不足0.5%，只有溫奶器這一產品的市場滲透率較高為2.62%，其它產品像兒童空調、嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產品的市場滲透率均不足0.5%。這意味著，我國母嬰家電市場仍具備巨大的發展空間。

圖表：我國部分母嬰家電產品市場滲透率情況

資料來源：中研普華產業研究院

三、影響母嬰家電行業市場規模的因素

品牌集中度不高，銷售渠道尚未打通

目前，國內眾多家電品牌都推出了母嬰類家電產品，不過，雖然產品品類眾多，但目前各大廠商對母嬰類產品的探索尚處于起步階段，各大家電廠商正在積極布局這塊“陣地”，但受累于集團戰略、技術短板、推廣不利、營收壓力等因素，目前母嬰家電尚未有真正的“一線品牌”集團，這使得整個母嬰家電行業的品牌集中度并不高。可能造成的情況是，消費者想選購某品牌的專屬母嬰家電產品，但這些品牌的母嬰專屬產品尚未正式推向市場。另外，整個母嬰家電產品線眾多，一些擁有類似功能的產品往往命名并不一樣，當面對這種情況時，消費者很難甄選。

另外，銷售渠道問題也是限制目前母嬰家電蓬勃發展的一大因素，《中國家電行業消費白皮書》顯示，母嬰網站是用戶了解母嬰家電的首要渠道，占比達到65.2%，母嬰社區里達人的經驗和推薦，更是用戶選購的重要參考。與此同時，分別有39.3%和37.3%的用戶表示，會通過電商平臺與親朋好友來了解母嬰家電。母嬰家電的特殊性使得原有家電銷售模式不再“風光”，單純的“精美文案式”網購和“引導體驗式”到店購并不能讓“80”后父母們放心使用這類產品，與此相比，他們更傾向于“群眾口碑式”和“專家解讀式”的購物體驗，這樣能夠更深入地了解產品，以此來確定這些產品是否真正適合孩子，未來，如何打通母嬰家電產品銷售渠道單一化將是整個行業需要深耕的環節。

四、2019-2025年母嬰家電行業市場規模及增速預測

隨著母嬰家電市場滲透率的提升，我國母嬰家電市場規模將呈現出高速增長的狀態。以嬰兒空調為例，假定未來每年嬰兒空調的市場滲透率增長0.4個百分點，市場價格保持不變的情況下，2025年我國嬰兒空調的市場規模將達到8.48億元。

圖表：2019-2025年中國主要嬰兒家電產品市場規模預測

資料來源：中研普華產業研究院

想要了解更多關于行業專業分析，請關注中研普華研究報告《2020-2025年母嬰家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》

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