牙膏列為普通化妝品禁止宣稱美白 2020牙膏行業發展前景及現狀分析

• 2020年7月2日 HaoChenChong來源：互聯網 1320 86
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據了解，化妝品監督管理條例》即將施行，牙膏被列為普通化妝品，部分牙膏所謂的美白功效將不在新條例允許宣傳的范圍內。

據了解，化妝品監督管理條例》即將施行，牙膏被列為普通化妝品，部分牙膏所謂的美白功效將不在新條例允許宣傳的范圍內。新條例中，允許牙膏宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效。宣稱上述功效的產品，在按照功效評價標準進行人體功效驗證后，應當將相關評價依據對外公開，接受社會監督。

據中研研究院《2020-2025年牙膏行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

2020牙膏行業發展前景及現狀分析

一、我國牙膏行業總體發展概述

牙膏是人們日常口腔清潔護理的最主要潔齒劑之一，配合牙刷使用達到清潔口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。牙膏產品是口腔清潔護理用品中市場規模最大的一類產品。國內習慣上將牙膏產品劃分為普通牙膏、藥物牙膏、中草藥牙膏、脫敏牙膏等。根據中國口腔清潔護理用品工業協會的報告，2017年全國70家口腔清潔護理用品生產企業實現營業收入216.7億元，較2016年增長10.46%。

圖表：2017年中國牙膏行業經營效益狀況

數據來源：中國口腔清潔護理用品工業協會、中研普華產業研究院

二、中國牙膏行業走向高速規范化發展道路

國家陸續出臺了《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》、《中國制造2025》、《輕工業發展規劃(2016-2020年)》、《中國口腔清潔護理用品行業“十三五”發展規劃》等發展規劃，對口腔清潔護理用品行業發展形成有利的促進環境。《中國口腔清潔護理用品行業“十三五”發展規劃》提出：繼續落實“輕工業調整和振興計劃”，以建設口腔清潔護理用品生產強國，促進我國人民口腔健康水平的不斷提高;努力開拓國內市場，穩步發展國際市場，加快行業規模發展;加強本土品牌建設，促進本土企業發展;繼續提高產品質量，確保產品安全;不斷增強行業科技實力，推進自主創新;促進產品功能細化，發展創新時尚和高附加值的產品;繼續完善行業標準體系，規范產品生產和市場銷售宣傳;進一步提高國民口腔健康意識。一系列鼓勵支持政策的出臺，為本行業的發展奠定了良好的政策基礎，有利于促進行業規范、健康地發展。

三、2017年中國牙膏行業經濟運行狀況

2017年全國牙膏產量達62.05萬噸，較2016年增長8.24%。具體來看，2017年與2016年相比情況相反，本土企業產量增長，外資企業產量略有下降，外資企業產量占總體產量的36.5%(2016年為46.8%)，本土企業占比上升為47.43% (2016年為38.43%)。

2017年各牙膏品牌延續了2016年的格局：繼續兩極分化。前4名黑人、云南白藥(含金口鍵)、佳潔士、高露潔已占據近60%的市場份額。黑人和高露潔的份額略有下降。占據行業市場份額前十名的企業與2016年完全相同，占比仍達80%以上。說明前十名的企業大多數發展比較穩健。

從產品功效看，美白、清新、防蛀、多功能等占比均下降，中草藥、防敏感占比上升。中草藥類產品從2012年以來漲勢不變。與美白產品相比，2016年占比相差3個百分點，到2017年已縮小為相差0.3個百分點。美白類產品雖然占比持續下降，目前仍處于首位。從長遠來看，兩者仍將會瓜分一半的市場份額。

圖表：2017年中國牙膏行業產品功效分布

數據來源：中國口腔清潔護理用品工業協會、中研普華產業研究院

想要了解更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年牙膏行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》

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