2020中高端奶粉行業市場前景及現狀預測

• 2020年11月12日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 941 59
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世界乳業形勢》報告顯示，2010年中國全脂奶粉進口32.6萬噸，脫脂奶粉進口8.9萬噸，占全球總貿易量的11.8%，較上一年的10%再次增加1.8個百分點。無論是外資品牌，還是民族品牌，消費者首要看重的無非是產品質量。對于已經遭遇過危機的國內企業，保證產品質量、增強消費

世界乳業形勢》報告顯示，2010年中國全脂奶粉進口32.6萬噸，脫脂奶粉進口8.9萬噸，占全球總貿易量的11.8%，較上一年的10%再次增加1.8個百分點。無論是外資品牌，還是民族品牌，消費者首要看重的無非是產品質量。對于已經遭遇過危機的國內企業，保證產品質量、增強消費者的信任是首要任務。雖然國內品牌呈現出利好的發展勢頭，但“警鐘長鳴”，勿讓質量問題再次打擊消費者。國內奶粉市場競爭日趨激烈，國內外奶粉品牌都在加緊搶占終端資源，促銷戰、價格戰頻發，在高端市場，洋品牌依然占據絕對的優勢。

據中研研究院《2020-2025年中高端奶粉行業市場深度分析及發展策略研究報告》

2020中高端奶粉行業市場前景及現狀預測

近三年來我國新生兒出生率逐年下降,最新出生人口統計顯示,2019年我國新生兒僅為1465萬人,而3-12歲兒童則有1.4億人。面對如此巨大的人口差異,國內越來越多的乳企紛紛把目光投向兒童奶粉,今年國內已有多家品牌乳企推出多款兒童系列奶粉新品。

然而,從目前來看,兒童乳品市場還處于發展初期,面臨品類單一、缺乏專業研究、消費認知較低等問題。粗略統計目前市場兒童奶粉接近500款,所以這也導致很多家長在給孩子選擇兒童奶粉時會心存顧慮。

新增人口數量和母乳喂養率是影響我國嬰幼兒奶粉行業最直接的因素，根據中國國家統計局公布的數據顯示，2017年全年出生人口1723萬人，人口出生率為12.43‰。此前在“全面二孩”政策施行的第一年，2016年全年出生人口1786萬人，比2015年多增131萬人，人口出生率為12.95‰。出生率由輕微下滑。而在新生人口中，二孩比例占了50%以上，比2016年提高10個百分點。二胎政策將會持續作用于我國新增人口;同時世界衛生組織倡議：嬰兒出生后的最初6 個月應純母乳喂養，并堅持 24 個月以上，是人類哺育的最佳方式。然而，根據調研顯示：衛計委2014 年數據顯示我國母乳喂養率已仍1998年的67%下降至14年27.8%，其中農村30.3%，城市15.8%，而在上世紀50年到60年代曾超過 80%。外國奶粉品牌占據大量市場份額，國內企業競爭力較弱，信用危機嚴重制約國產奶粉發展，我國幾乎喪失了奶粉市場的定價權和主動權，同時國外奶粉企業為獲得高額壟斷利潤，抬高奶粉價格，增加消費者的負擔。

2019年中央一號文件《中共中央國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》發布，文件中提到：實施奶業振興行動，加強優質中高端奶粉基地建設，升級改造中小奶牛養殖場，實施嬰幼兒配方奶粉提升行動。這是繼2017年后，中央一號文件再舉奶業振興旗幟。國家政策總體利好奶粉行業。2018年末，中國母嬰家庭群體規模達到2.86億，相比2010年增長21.3%，隨之而來的是巨大的消費市場。隨著消費需求和供給結構的變化，近年來，羊奶粉的生產和消費迅速增長，每年保持25%以上的市場增量。

據海關總署統計數據顯示,2019年10月我國奶粉進口數量為77012噸,進口金額為58743萬美元,進口均價為0.76萬美元/噸,2019年11月我國奶粉進口數量為122630噸,進口金額為77153萬美元,2019年11月我國奶粉進口均價為0.63萬美元/噸。

圖表：2013-2018年我國高端奶粉產量及變化情況(單位：萬噸，%)

數據來源：中研普華產業研究院整理

奶粉進口量的增多再次顯示我國奶粉消費市場的規模巨大，這也是中國市場成為不少奶粉巨頭競相爭奪的原因之一。外資在華的籌碼日漸加重，而本土企業的逐漸崛起，進一步加重了市場的搶奪。外資品牌向二三線城市下沉，國內企業發力高端市場。預計，未來幾年無論是高端奶粉還是低端奶粉，市場爭奪將會進入白熱化階段。

中研普華通過對中高端奶粉行業長期跟蹤監測，分析中高端奶粉行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的中高端奶粉行業研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解中高端奶粉行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。中高端奶粉行業報告是從事中高端奶粉行業投資之前，對中高端奶粉行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為中高端奶粉行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對中高端奶粉行業的理論認識為主要內容，重在研究中高端奶粉行業本質及規律性認識的研究。中高端奶粉行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

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