瑞幸咖啡造假案1.8億美元達成和解 咖啡市場將進入高速發展的階段

• 2020年12月17日 zengyan來源：互聯網 1301 85
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瑞幸咖啡造假案最新消息，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元罰款以達成和解。美國證交會表示，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元罰款就造假案達成和解。此前，美國證交會指控瑞幸咖啡通過嚴重虛報收入、支出和凈經營虧損來欺詐投資者。

瑞幸咖啡造假案最新消息，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元罰款以達成和解。美國證交會表示，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元罰款就造假案達成和解。此前，美國證交會指控瑞幸咖啡通過嚴重虛報收入、支出和凈經營虧損來欺詐投資者。

美國證券交易委員會(SEC)指控瑞幸咖啡嚴重虛報公司營收、費用和凈運營虧損，以此欺騙投資者，試圖使其看起來像是實現了快速的增長和提高了盈利能力，并達到該公司的盈利預期。瑞幸咖啡則已同意支付1.8億美元的罰款，以了結該委員會的這一指控。

10月12日，市場監管總局發布對瑞幸咖啡中國有限公司及瑞幸北京公司等五家公司不正當競爭違法行為行政處罰決定，各處以200萬元罰款。經統計，2019年4月至12月，瑞幸咖啡在多家第三方公司幫助下，通過虛假交易、偽造銀行流水等手段瑞幸8個月刷1.23億單。

隨著長期以來公眾飲食觀念的逐漸轉變，中國咖啡市場正進入一個高速發展的階段，咖啡產業鏈與市場發展再度引起關注。自改革開放以來，中國咖啡產業逐步獲得發展。1989年，雀巢在中國推出“1+2”速溶咖啡;1992年，云南后谷咖啡成立，成為中國第一個本土咖啡品牌;隨后各系咖啡紛紛進入中國市場。2015年，中國互聯網咖啡品牌興起;2018年，瑞幸咖啡成立。

星巴克在北京、上海、深圳、廣州等地設立參股或控股的推廣運營機構，目前星巴克在我國內地開設的咖啡店已經超過3000家，且有發展更多咖啡店的計劃。除了星巴克之外，其他咖啡連鎖體系大多以“日式”或我國臺灣省背景的品牌居多。這類“咖啡店”往往是以“咖啡”的名義經營各式簡餐、西餐、扒類食品;在飲品方面，咖啡、茶、酒水等飲料在店中均有銷售。這些咖啡經營主體，也力求對自身品牌與經營模式進行更加明晰的市場定位。

2017年，一些新興咖啡連鎖品牌憑借精準的市場定位和獨樹一幟的經營模式，帶動連鎖咖啡市場朝著更多元化的方向發展。其中，連咖啡宣布完成B+輪億元融資，瑞幸咖啡宣布10億元入局，藍瓶子被雀巢收購，咖啡之翼登錄新三板，云南資本重組凌豐咖啡。

此外，行業外企業也跑步入局，例如永安行開了咖啡館、天津狗不理集團拿下高樂雅咖啡總代。資本引入、巨頭整合、多條跑道均令咖啡連鎖行業欣欣向榮。

但是，以星巴克、漫咖啡為代表的傳統連鎖品牌，流量上依然領先于其他門店，仍具較大優勢。特別是隨著星巴克收回華東經營權，Costa Coffee的母公司、英國酒店餐飲巨頭Whitbread收購了尚未擁有的該咖啡連鎖在中國南方合資公司的49%股權意味著龍頭企業已經開始市場整合。

在咖啡連鎖領域，以上島咖啡為代表的本土咖啡企業憑借其先入優勢和渠道優勢在占據了可觀的市場份額。以星巴克為代表的外資品牌依靠其品牌形象和差異化的競爭策略后來居上，在“一線城市”和“意式咖啡”這個細分領域占據領先地位。

一些新興咖啡連鎖品牌憑借精準的市場定位和獨樹一幟的經營模式逐漸打破了星巴克及上島咖啡對市場的壟斷地位，帶動咖啡廳市場朝著更多元化的方向發展。據倫敦國際咖啡組織統計，與全球平均2%的增速相比，中國的咖啡消費正在以每年15%的驚人速度增長。預計到2025年，中國將成長為1萬億元的巨型咖啡消費帝國。隨著國內消費者對咖啡好感度不斷提升，我國的咖啡市場呈現出巨大的潛力，在近十年內將有長足發展。

如今，越來越多的中國人開始細品西方飲品，咖啡無疑首當其沖。相關行業數據顯示，中國咖啡市場空間將不斷擴大，未來10年將進入高速增長期。到2020年，中國咖啡市場消費預計可達到3000億元。展望未來，來自韓國、美國、英國和一些本土咖啡連鎖店及一些頗具風格的小咖啡屋將展開激烈的競爭，使得整個市場更加多元化，鞏固其外延式增長。大陸地區每年人均咖啡消費量不超過5杯，這個市場還有巨大的成長空間。

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