信陽毛尖取消更名國龍茅臺 2021中國茶葉行業深度調研

• 2021年2月23日 ZhouXun來源：互聯網綜合 483 25
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信陽毛尖2月16日公告，擬采納“中國國龍茅臺集團有限公司”為公司的中文第二名稱。2月17日，信陽毛尖開盤迅速漲超44%，最后報收14.95%。然而，資金的“恩寵”來的快，去的也快。隨后三個交易日，信陽毛尖急跌32%。

信陽毛尖取消更名國龍茅臺

信陽毛尖2月16日公告，擬采納“中國國龍茅臺集團有限公司”為公司的中文第二名稱。2月17日，信陽毛尖開盤迅速漲超44%，最后報收14.95%。然而，資金的“恩寵”來的快，去的也快。隨后三個交易日，信陽毛尖急跌32%。據悉，公司股價已連續多年低于1港元，是一只名副其實的“仙股”。

此次信陽毛尖更名的背后，也是號稱將通過收購，加碼酒類業務。2月2日，信陽毛尖公告擬斥資8000萬收購北京耀萊龍微酒業有限公司100%的股權。

市場人士表示，上市公司“炒更名”，就算短期股價上漲，等到公司年報、半年報業績披露時，也會原形畢露。無論名字怎么改，如果業績沒有好轉，投資人仍然是不會買賬的。

數據顯示，2018年全球茶葉總產量為590.5萬噸，增長率為3.8%。在產量持續增長的勢頭下，預計2024年全球茶葉市場規模將持續增長，突破700億美元。全球茶葉市場發展樂觀，有望維持穩定上漲趨勢。

中國茶葉的人均消費量不斷增加，帶動了中國茶葉國內市場的不斷擴大，2018年中國茶葉國內銷售量達到191.05萬噸。

同時，2018年中國茶葉市場規模突破2000億元，增長率為10.7%。中國茶葉市場規模持續攀升，市場紅利進一步提高了茶企的經營動力。

受環境氣候及經濟貿易結構等影響，短期內茶葉生產國的產量變動不會太大，并且隨著科技進步和全球茶葉需求量的進一步增加，主要茶葉生產國的產量仍將保持增長。而歐洲作為主要茶葉消費區域之一，近年來在茶葉市場消費、茶葉市場渠道拓展方面的發展較為規范和細化。

但中國近7萬家茶企的出口額大概是15億美元，被一個立頓遠遠甩在身后，甚至還不到全球銷售額的一半，差距可想而知。我國作為世界上最大的茶葉生產國和消費國，高達2800億元的市場規模尤為龐大，更是有著廣闊的發展前景，然而大半的市場份額卻被英國品牌立頓牢牢攥在了手里。

之所以造成這種局面，很大一部分原因在于缺少頭部品牌，沒有龍頭企業，這才給了立頓趁虛而入的機會。說到這，可能有人會提到小罐茶和天福茗茶，相比其他小企業而言，這些地方品牌的確有一定知名度，但不可否認的是，也存在較大的爭議，根本無法與立頓競爭。

國產茶企2019年公開的財報數據來看，年營收過億的不過才7家，而立頓紅茶同年的銷售額足足有200億人民幣，實力依然雄厚，不可匹敵。跟中國眾多茶企相比，立頓更規模化、工業化，也沒那么多窮講究，而這顯然更能迎合廣大消費者的口味。

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