日本2020年新生兒初值創新低 未來嬰兒童裝產業還能做下去嗎?

• 2021年2月23日 LiuMingYue來源：日本共同社 211 5
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2月23日，日本厚生勞動省22日公布了遭遇新冠肺炎疫情的2020年的人口動態統計初值。出生數(新生兒)為創最少紀錄的872683人，較2019年減少25917人。死亡人數為1384544人，較2019年減少9373人，11年來首次減少。

2月23日，日本厚生勞動省22日公布了遭遇新冠肺炎疫情的2020年的人口動態統計初值。出生數(新生兒)為創最少紀錄的872683人，較2019年減少25917人。死亡人數為1384544人，較2019年減少9373人，11年來首次減少。結婚數537583對，較2019年減少78069對，降幅12.7%為僅次于1950年的戰后第二大數值。從懷孕到生產需要一段時間，新冠肺炎疫情對出生數產生全面影響預計要到2021年。2020年降幅全年為2.9%，而12月則達到7.3%。下滑勢頭不止。

新生兒初值創新低對嬰兒服裝產業有何影響?目前，我國童裝行業正處在產業生命周期的成長期。近年來，隨著二胎政策的逐漸開放，預計每年增加150萬新生兒。同時，“80后”、“90后”父母的品牌意識增強，對童裝產品的款式、質量要求更高，童裝品牌化、專業化、時尚化的消費趨勢逐漸形成。大中型城市消費群體對嬰幼童服裝購買選擇方面，排在前三位的購買頻次分別是：專賣店母嬰店、網絡平臺和百貨商場專柜，分別達71.22%、46.35%和45.08%，未來嬰兒童裝行業市場如何?

未來嬰兒童裝產業還能做下去嗎

傳統服飾零售品牌入局童裝市場熱鬧好湊，若要扎好根并非易事，隨著外來品牌的“侵入”與本土品牌的爭奪，嬰兒服裝行業的門檻和成本都在不斷提高，因此，定位為運動品牌的特步在童裝行業的競爭能力就顯得十分弱小。童裝市場如阿迪、耐克這樣的“豪強”林立，國產運動童裝品牌若想突出重圍仍需練好競爭本領。

童裝市場規模有望達1941億元。我國童裝晚于男裝、女裝等其他品類，自20世紀90年代中期開始起步，目前正處于快速成長的發展階段。根據中國服裝協會統計和測算，我國擁有童裝企業逾萬家，年產量約50億件，市場規模超過1500億。

全球童裝市場的蓬勃發展似乎免疫于全球經濟放緩的影響，當眾多奢侈品品牌的多個品類銷售不利，童裝市場卻一直蒸蒸日上。2016-2019年全球童裝市場規模持續較快增長。

童裝行業在國民經濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段，2020年我國童裝市場規模達到2696億元，到2025年市場規模預計能達到4915億元。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。

隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段，2016年我國童裝市場規模達到1455億元，到2019年市場規模達到2391億元。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。

圖表：2016-2019年中國童裝行業市場規模(單位：億元)

數據來源：中研普華產業研究院

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