商家搞限量發售，玩饑餓營銷。目的之一就是靠“搶”的限量款帶來關注度，普通款借此走一波量，商家穩賺不賠。但一旦被“黃牛”盯上，囤積居奇哄抬市價，最后受傷的還是鞋迷……潮流漲得快、落得也快，爆款也可能一夜之間淪為地攤貨!
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據統計，美國仍然是全球第一大球鞋市場，占據全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國、俄羅斯與印度，其中，中國也占據了7.1%的市場份額。
中國目前的球鞋市場依然處于存量市場，人均運動鞋保有量不過0.4雙，遠低于美國的3.4雙和日本的4.4雙。雖然近兩年球鞋市場的玩家群體有朝著三四線城市下沉的趨勢，但頭部玩家仍舊是球鞋市場火爆的主要力量，“馬太效應”較為明顯，如果是考慮到國家經濟水平和人民收入狀況，我國的球鞋市場還存在著很大的增值空間。
隨著社會的發展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。根據國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40%的人口積極參加各類體育活動。這些因素將會推動國內體育用品市場在未來幾年內繼續保持高速發展。
這些健身場所和設施的建設大大改善了城鄉群眾的健身環境，帶動了群眾健身組織的建設和健身活動的開展。將全民健身運動的普及到鄉村和社區。
全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的市場容量，作為體育產業發展的基礎分支的體育用品業也藉此實現快速發展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期。
據統計，2010年，全國體育用品行業規模以上企業從業人員為32.98萬人，實現銷售收入830.42億元，在宏觀環境好轉、居民消費升級、市場需求復蘇及大型體育賽事的刺激下，行業年增長達28.54%。
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2020-2025年中國籃球鞋行業供需趨勢及投資風險研究報告
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