華春瑩:說這個世界不應只有CNN和BBC 2021年美國傳媒行業的現狀發展趨勢分析研究

• 2021年5月12日 zengyan來源：互聯網 1233 80
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華春瑩:說這個世界不應只有CNN和BBC，每個國家都應該有自己的聲音。中國作為擁有14億多人口、占世界人口近1/5，擁有5000年綿延不斷文明的國家，作為世界第二大經濟體和最大的發展中國家，當然應該也值得在國際輿論格局中擁有自己的一席之地。面對針對中國的肆意抹黑、

華春瑩:說這個世界不應只有CNN和BBC

5月11日，外交部發言人華春瑩表示，這個世界本來就是豐富多元的，在媒體領域不應該只有CNN和BBC，每個國家都應該有自己的聲音。中國作為擁有14億多人口、占世界人口近1/5，擁有5000年綿延不斷文明的國家，作為世界第二大經濟體和最大的發展中國家，當然應該也值得在國際輿論格局中擁有自己的一席之地。面對針對中國的肆意抹黑、謠言謊言，中國當然需要發出自己的聲音，說明事實真相，留下客觀真實的人類集體敘事和記憶。

美國傳媒市場的特點是什么?　2021年美國傳媒行業的現狀發展趨勢分析研究

美國傳媒業的市場結構分化日趨明顯。深陷疫情困局的傳統媒體，被迫關門導致票房大減的好萊塢電影業以及受到大規模反壟斷調查的數字巨頭，可能正在面臨行業發展的分水嶺。與之相對應的是，快速興起的數字訂閱、流媒體娛樂和音頻社交，可能會在未來改寫美國傳媒業傳統的市場結構，加速傳媒行業的市場形態分化。那么，未來傳媒行業市場行情如何?

與市場分化齊頭并進的將是美國傳媒產業的生態重塑。反壟斷調查改變了社交媒體的生態，流媒體進入改變了影音娛樂行業的生態，5G和區塊鏈落地則可能對整個傳媒業的生態產生影響。但對于試圖顛覆一個傳統行業的挑戰者而言，能否尋找到持續發展的模式決定了這些技術在傳媒業的未來的曇花一現還是漸入主流。

同時，市場分化和生態重塑為代表的趨勢將不僅僅是美國傳媒業發展的特點，對于全球生態傳媒產業的生態變化都將產生深刻的影響。在后新冠疫情時代，流媒體影音產業的發展，音頻社交的興起，5G與區塊鏈技術的完善以及傳統媒體的數字化轉型將呈現出齊頭并進的態勢，共同塑造后疫情時代的全球媒體產業格局。

2020年的美國傳媒產業在全球疫情擴散與美國本土政治生態改變的語境下正在悄然發生諸多變化。伴隨拜登的上臺，美國政府開始更加重視對新冠疫情的防控，但經濟生活在短時間內仍舊難以完全恢復到“前疫情時代”的狀態。可以預見的是，2021年的美國的傳媒產業將在很大程度上延續2020年的步伐，行業結構將繼續呈現出市場分化和生態重塑的態勢。

在疫情的影響之下，另一些重要轉變也在發生。2020年美國程序化廣告收入保持了較為強勁的增長，全年同比增長超過10%。根據eMarketer的預測，程序化廣告在2021年則更有望反彈到24.1%的增長速度上來。[8]從細分市場的角度來看，美國程序化廣告收入中聯網電視(CTV)的收入增幅最大，預期在2021年達到52.9%;消費者行為的轉變將推動廣告主的資源分配轉變，如促使他們投入更多時間精力在流媒體服務上和移動游戲中投放廣告，與此同時電視直播的廣告收入受此影響可能出現下降。

雖然疫情對整體廣告行業造成了巨大沖擊，但如數字廣告等行業由于人們消費習慣的轉變而保持了穩定，并有望在2021年實現回彈。除了營收方面的影響，疫情更加速了如數字廣告和其他廣告的結構性變革。在疫情尚未得到明顯好轉的2021年，廣告業的艱難謀生及加速變革將在一段時間內保持下去，但隨著疫情的好轉以及消費者對于疫情下生活的適應，在廣告業自我調整后，依然能看到新的發展希望。

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