北京文化跌停 2021中國互聯網+傳媒行業投資風險評估

• 2021年5月6日 ZhouXun來源：中國新聞網綜合 1044 66
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此前公告顯示，北京文化股票自5月6日起被實施“其他風險警示”處理，股票簡稱由“北京文化”變更為“ST北文”，股票交易的日漲跌幅限制為5%。6日開盤，ST北文跌停，報5.20元/股。

北京文化跌停

4月以來，鄭爽被曝“天價片酬”事件持續發酵，與此事相關的、曾投資電視劇《倩女幽魂》的北京京西文化旅游股份有限公司(北京文化)也引發關注。此前公告顯示，北京文化股票自5月6日起被實施“其他風險警示”處理，股票簡稱由“北京文化”變更為“ST北文”，股票交易的日漲跌幅限制為5%。6日開盤，ST北文跌停，報5.20元/股。

近年來，互聯網推動下的傳媒產業，創意和技術融合，社會效益和經濟效益結合，既能滿足人們的精神文化需求，又能和人們的物質消費生活需求結合，將傳媒產品的文化和創意附加值衍生到消費產品和服務中，并且借助媒體傳播帶來的品牌影響力，帶動相關產業的發展。未來，政府將在傳媒產業、網絡視聽新媒體產業領域不斷推出和完善引導性、扶持性、規范性政策，更好地促進傳媒產業的健康、快速發展。

隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進的，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著?；ヂ摼W產業，特別是移動互聯網收入的增長已經完全彌補了傳統媒體的萎縮，進而帶動產業整體發展向好?；ヂ摼W廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。隨著下一代互聯網IPv6的普及、5G時代的到來，傳媒競爭將更加激烈，內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。未來傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內容精品化、服務個性化、廣告程序化、產業泛娛化、行業跨界化、市場集中化、運營國際化、監管自律化”的方向發展。預計未來五年，中國傳媒業還將保持兩位數增長，2020年有望突破3萬億元。

互聯網的馬太效應，正加速媒體百年變革。在傳媒行業，不管是紙媒、電視、視頻網站，抑或是作為平臺重要力量的綜藝和電視劇，正在發生或者已經發生“馬太效應”。這種效應在2018年更為明顯，無論是子報合并、電視頻道關停亦或是視頻網站的寡頭壟斷，伴隨著媒體行業集中度走高，受眾注意力和廣告預算更加顯著地向頭部資源集中。與此同時，媒介變遷也延續了移動互聯網的競爭規律，強者愈強，馬太效應明顯，2018媒體集中度持續走高，互聯網的馬太效應也正在媒介上發生變革。2018上半年，中國游戲市場實際銷售收入1050億元，同比增長5.2%，整體增速放緩。內地影市共計報收票房320.31億元，超過去年同期272億的成績約48億，同比增長17.82%，創造新的票房紀錄。

2018年全國電影票房超越2017年的559.1億元基本是毫無壓力。總人次為9.01億元，同比增長15.34%;國產影片票房為189.65億元，同比增長80.1%，國產影片份額為59.21%。在經濟新常態背景下，傳媒行業的集中度走高，受眾注意力和廣告預算更加顯著地向頭部資源集中，未來將出現越來越顯著的傳播盈余，以及盈余之后的擠出和集中效應，但同時馬太效應卻讓許多優質內容雪藏，降低了內容生產者的動力。2018年，在新媒體新內容不斷涌現、文化消費需求日益提升、行業政策正向引導的多重驅動下，傳媒行業基本面有望持續向好。2018年中國傳媒產業總產值將突破2萬億元。

“互聯網+傳媒”是基于互聯網平臺的技術、市場和管理創新的綜合，為傳統行業的創新發展帶來了重要機遇，也推動了傳媒產業的創新發展，要從傳媒產品的生產機制創新、營銷策略創新、互聯網+傳媒服務和體驗創新等方面采取相應的創新策略?；ヂ摼W+傳媒推動下的傳媒產業呈現新技術應用常態化、商業模式多元化、政策管理規范化等發展趨勢，為我國傳媒產業的經營和管理提供了啟示和參考。

更多互聯網+傳媒行業詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國互聯網+傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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