未來將加強平臺網絡傳播秩序管理 2025年中國傳媒行業總產值將達4.7萬億元

• 2021年2月1日 WuYaNan來源：中研網 810 49
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為進一步重點整治“自媒體”、熱搜熱榜、PUSH彈窗、短視頻平臺等存在的擾亂網絡傳播秩序突出問題。1月31日，中央網信辦研究部署規范全平臺網絡傳播秩序工作，中央宣傳部副部長，中央網信辦主任、國家網信辦主任莊榮文指出，不論什么性質的平臺，不論什么傳播形式，都要

加強平臺網絡傳播秩序管理

為進一步重點整治“自媒體”、熱搜熱榜、PUSH彈窗、短視頻平臺等存在的擾亂網絡傳播秩序突出問題。1月31日，中央網信辦研究部署規范全平臺網絡傳播秩序工作，中央宣傳部副部長，中央網信辦主任、國家網信辦主任莊榮文指出，不論什么性質的平臺，不論什么傳播形式，都要把堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向放在首要位置;要把“自媒體”的規范管理作為突出任務，加大對違法違規賬號和所在平臺的處置處罰力度，讓監管長牙齒，讓違規主體長記性;要抓住流量入口這個關鍵，緊盯重要平臺、重點環節存在的突出問題，主動發現新平臺、新應用暴露出的風險隱患，確保規范管理全覆蓋、無死角。

據悉，去年 10 月網信辦發布了《國家網信辦對手機瀏覽器擾亂網絡傳播秩序突出問題開展專項集中整治》文書，集中整治一批手機瀏覽器的網絡傳播亂象，其中 UC、QQ、華為、360、搜狗、小米、vivo、OPPO 等 8 款影響力較大的手機瀏覽器被納入首批重點整治范圍。

5G商用開啟，為傳媒行業帶來新的發展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。短視頻領域從業者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業和直播行業進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現。5G時代，新的傳播載體形式有望出現，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

2025年中國傳媒行業總產值將達4.7萬億元

傳統媒體擁抱互聯網，媒體邊界不斷拓展。傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面加速融合。順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，傳統媒體積極運用大數據、云計算等新技術，發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態，以新技術引領媒體融合發展;同時，適應新興媒體傳播特點，創新采編流程，優化信息服務，以內容優勢贏得發展優勢。

互聯網時代網絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業模式。長尾的發掘在未來依然具有美好的前景，而垂直化與專業化的細分市場正是網絡媒體對長尾市場的追逐。事實上近年來，傳媒企業在大眾化媒介產品的市場競爭中，市場格局都已經明朗。

"十三五"規劃建議明確提出，到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業。根據該目標，文化產業未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產業重要組成部分的傳媒產業在"十三五"期間將保持總體上的高速增長。產業結構也會不斷優化，中國傳媒產業即將迎來以互聯網為核心，媒介融合發展的新時代。到2025年中國傳媒行業總產值將達4.7萬億元。

圖表：2012-2019年我國傳媒行業產值

數據來源：國家統計局

互聯網全面進入移動互聯時代，以微信、微博、客戶端為代表的“自媒體”正在成為網絡輿論場的新重心。移動互聯網的發展將促進電子渠道與實體渠道的相互融合，進一步豐富面向個人的服務手段與溝通渠道。

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