特步聯手少林寺推出新廠牌 XDNA開啟特步品牌的“新國潮”時代

• 2021年5月17日 ZhouXun來源：中研網綜合 439 22
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在這場 “2021少林系列新品發布會”上，特步的新廠牌“XDNA”正式亮相，意在保有特步Xtep“X元素”的基礎上，融合不同文化DNA基因。XDNA將走高端潮流產品線，開啟特步品牌的“新國潮”時代。

5月15日，特步二度來到少林山門前“潮拜少林”，現場效果較之去年無疑更勝一籌。在這場 “2021少林系列新品發布會”上，特步的新廠牌“XDNA”正式亮相，意在保有特步Xtep“X元素”的基礎上，融合不同文化DNA基因。XDNA將走高端潮流產品線，開啟特步品牌的“新國潮”時代。

這一次特步推出的新廠牌XDNA的logo，實際也是與少林合作的產物，背后有故事。乍一看，像是兩個特步logo拼接在一起，事實上，里面融合了特步的跨界打法和少林的包容文化。

隨著我國綜合國力的不斷提升，體育產業的發展也越發迅速，逐漸形成了有我國特色的體育競賽市場，即消費者主要以觀賞的形式消費體育競技表演活動產品的市場，也是體育產業的核心市場。2020年中國體育競賽表演活動規模約為318.4億元，同比增長3.2%。

體育經濟源自于體育自身的經濟功能。體育對于經濟發展的促進作用。體育與經濟相聯系是伴隨著現代市場經濟的發展而開始的。體育的經濟功能主要體現在：體育運動可以提高勞動者素質，促進生產力的發展;體育運動可以促進消費，拓展經濟增長點。

據統計，2019年美國仍然是全球第一大球鞋市場，占據全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國、俄羅斯與印度，其中，中國也占據了7.1%的市場份額。中國目前的球鞋市場依然處于存量市場，人均運動鞋保有量不過0.4雙，遠低于美國的3.4雙和日本的4.4雙。

我國鞋類產量約為131億雙，增速持續趨勢性回落。鞋業內銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業持續低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續兩年負增長;與此同時，進口持續多年逆勢高速增長，數量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。

雖然近兩年球鞋市場的玩家群體有朝著三四線城市下沉的趨勢，但頭部玩家仍舊是球鞋市場火爆的主要力量，“馬太效應”較為明顯，如果是考慮到國家經濟水平和人民收入狀況，我國的球鞋市場還存在著很大的增值空間。

此外，全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的球鞋市場容量。

中研普華研究院撰寫的運動鞋行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國運動鞋行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來運動鞋行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年版運動鞋產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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