抖音14歲以下用戶直接進入青少年模式 2021年中國短視頻用戶規模及格局分析

• 2021年5月26日 HuangJiang來源：新浪 689 40
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抖音官方宣布14歲以下實名認證用戶將在告知后直接進入青少年模式，且進入后無法退出。3月份抖音活躍用戶達5億人，排名第一，快手以4.3億月活排名第二。用戶規模增長之外，短視頻行業更大的突破在于用戶使用時長的大幅增長。

抖音14歲以下用戶直接進入青少年模式

5月26日，抖音官方宣布14歲以下實名認證用戶將在告知后直接進入青少年模式，且進入后無法退出。對14-18歲實名用戶，抖音將在內容推薦、社交、搜索等方面提供更嚴格安全保護，如禁止對陌生人顯示除頭像和昵稱以外的個人公開信息。 抖音方面透露，該項措施將于6月陸續實施。抖音也成為國內各大視頻平臺中首家推出如此嚴格保護措施的平臺。

抖音，是由今日頭條孵化的一款音樂創意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的短視頻社區平臺。

3月份抖音活躍用戶達5億人，排名第一，快手以4.3億月活排名第二。用戶規模增長之外，短視頻行業更大的突破在于用戶使用時長的大幅增長。報告數據顯示，2020年中國短視頻用戶人均日運行時長高達24.5分鐘，較2019年21.2分鐘有了大幅增長。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。

2020年我國短視頻市場規模達1675.2億元，截止到6月份，中國短視頻用戶規模達到8.18億人，占中國網民的87.0%。中國互聯網絡中心發布報告顯示，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，短視頻用戶8.73億。大數據、云計算的等高新技術不斷發展，推薦算法的智能技術實現精準的內容推送，大幅度提升用戶體驗。短視頻市場格局穩定，各平臺精細化運營。

短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

2005年，Youtube平臺在美國注冊成功，隨著UGC短視頻生產開始興起，我國短視頻行業進入探索階段，此階段短視頻的發展主要由汶川地震等社會事件和土豆、優酷等綜合視頻網站驅動。2011年之后，隨著互聯網技術的快速發展，資本開始進入，快手、秒拍、美拍等短視頻平臺上線，市場啟動的同時也伴隨著多種行業不規范的存在。2016年之后，隨著冰桶挑戰、Papi醬等短視頻的爆紅，抖音、梨視頻等多個平臺上線，短視頻APP爆發式增長，資本進入熱度高漲，短視頻行業高速發展。至2020年，我國短視頻行業已經邁入發展成熟期，行業監管制度日益完善，商業變現模式走向成熟，市場格局漸趨穩定。

2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

雖然我國短視頻行業派系眾多，但企業市場格局相對穩定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規模約占整體的56.7%;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占12.4%。

中國短視頻行業總體規模分析

一、企業數量結構分析

據企查查數據顯示，我國網絡視頻相關企業注冊量從2010年的0.5萬到2019年的4.4萬，10年間我國網絡視頻相關企業注冊量增長了7.8倍。其中，從2014年開始企業增速顯著加快，2016年企業注冊量達2.3萬，2018年注冊量達3.4萬。

圖表：2010-2019年企業數量情況

數據來源：中研普華產業研究院整理

二、人員規模狀況分析

數據顯示，短視頻越發受歡迎。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

圖表：短視頻用戶規模及增速

數據來源：中研普華產業研究院整理

三、行業資產規模分析

圖表：2018-2020年國內短視頻行業資產規模情況

數據來源：中研普華產業研究院整理

據不完全統計，2020年國內短視頻行業資產規模約為2800億元。近幾年國內短視頻行業爆發式增長，從產業從業者到用戶都近乎指數級的增長，越來越多的企業投資者和從業者進入這個領域。

四、行業市場規模分析

從2016年開始，我國短視頻的市場規模高速擴張，2018年市場規模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現收入的增加。隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發展和商業變現模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規模進一步增長。

據行業數據顯示，2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。中研普華產業研究院分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

圖表：2017-2020年國內短視頻行業市場規模情況

數據來源：中研普華產業研究院整理

欲了解中國短視頻發展分析具體信息可點擊中研普華《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》

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  2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告

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