世界首位珠峰北坡登頂女性 2021戶外用品行業市場規模和前景分析

• 2021年5月27日 zengyan來源：互聯網 614 35
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世界首位珠峰北坡登頂女性，她是世界首位珠峰北坡登頂女性。這是藏族女運動員潘多(左四)從珠峰頂峰返抵大本營時的照片。人生就是不斷攀登高峰，勇敢前行才能看到美麗的風景!

世界首位珠峰北坡登頂女性

1975年5月27日14時30分，中國登山隊女運動員潘多和索男羅布等8名男運動員，從北坡登頂世界最高峰——珠穆朗瑪峰。她是世界首位珠峰北坡登頂女性。這是藏族女運動員潘多(左四)從珠峰頂峰返抵大本營時的照片。人生就是不斷攀登高峰，勇敢前行才能看到美麗的風景!

據悉，戶外用品指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。那么，未來戶外用品行業市場行情如何?

2021戶外用品行業市場規模和前景分析

2011年中國戶外用品市場經濟從2010年的71.3億元增加到107.6億元，增長了51%;戶外用品市場銷售額達到了543億元，增高了近70%。同時，中國戶外運動用品零售額增長迅猛，2011年全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品銷售額比2010年增長23.9%，其中，一線城市戶外時尚運動用品銷售額比2010年增長16.2%，二線城市比2010年增長20.3%，三線城市比2010年增長46.3%。

中國國內市場擁有400余個專業戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發展;專業戶外運動俱樂部超過400余個;每年參與有組織的戶外運動人群達到了70余萬人次。

推動國內戶外產業規模迅速擴大的驅動因素，主要源于以下四點，第一，生活水平提升，生活方式的改變，帶動戶外用品需求量的增加;第二，我國幅員遼闊，廣闊及多樣的地理環境和復雜的氣候條件，為開展戶外運動提供了豐富資源;第三，消費升級效益逐漸由核心大型城市向下滲透至，二三線城市消費購買力的釋放，推動對大眾戶外用品的需求;第四，廣泛的群眾基礎。

近五年來的戶外用品整體市場規模的增長呈現放緩趨勢，始于2014年的“調整期”預計將持續3至4年，多數品牌將從2017年起進入新的增長周期，并進入一個高速增長的態勢，在“調整期”之后，戶外用品將出現升級轉型，進一步適應市場需求。2016年國內整體戶外用品市場規模達454億元，較上年增長12.5%，隨著“調整期”漸進尾聲，以及二三線城市消費購買力的釋放，我國戶外用品市場規模將進一步擴大，中投顧問產業研究中心預測，到2020年市場規模將達1000億元左右，未來五年增速約為17%。

隨著戶外運動在國內的熱度不斷升溫，戶外消費者對戶外產品的專業性需求越來越高，從之前的更多人尋找的體驗式產品相比，消費者對戶外運動的認知越來來深，更多在對產品的質量和自身體驗感的基礎上進行消費，一些專業性不強，但宣傳推銷、包裝等方面大投入的產品逐漸被淘汰。

“戶外+”多元化發展更為符合大眾的生活需求，娛樂消費作為家庭支出中必不可少的一部分，以家庭出游為例，一種更為新穎的“戶外+旅游”出行模式對于大眾來說既滿足了家庭旅游的需求，也同時滿足了他們參與運動的需求，二者合一，也帶動了傳統旅游業的發展。

戶外運動在國內漸漸成為運動時尚，其中也孕育著無限的商機。但只有善于捕捉機會敢于創新的人，才能夠有所收獲。我國旅游人數正以每年26%的速度增長，而其中增長最快的就是20-40歲年齡段的“背包一族”;旅游用品市場需求則每年增長17%。與全球戶外運動產業年交易額150多億美元的規模相比，中國的相關產業還處于興起階段，市場發展空間相對較大。

我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發展。

2017年，中國戶外用品零售總額達到244.6億元，增速為3.22%，出貨總額137.9億元，增速為2.61%。中國以百貨商場為核心的傳統零售業調整轉型，運動品牌和快時尚品牌的跨界競爭減緩了行業發展速度，主觀上和行業自身體量較小、戶外作為時尚熱度的降溫、產品同質化嚴重、創新較少，吸引新的消費者上乏力有較大關聯。同時，伴隨經營環境的改善，戶外運動各種項目的推進和爆發式增長，戶外用品市場的廣度和深度持續增強，更有中國中產階級的消費升級，以及行業20余年自身積累的釋放，全行業普遍觀點認為，兩年內將完成此次調整，五年內行業將迎來第二次騰飛。

在市場中的品牌總量有所減少，過億品牌數量從22個降為20個，總市場份額提高到59.8%。市場集中度進一步加強。部分專業品牌增長較快。而低端品牌在實體渠道受網絡沖擊較大，優勢不再顯著，關店較多;同時更多中高端品牌在電商渠道發力，也搶占部分市場;由于在款式、品質、貨品更新、購物環境等幾個方面具有優勢、網點布局合理、市場秩序管理得法的中、高端品牌成長顯著;除個別品牌外，過去幾年增長迅猛的大多數純電商品牌，在傳統品牌加大電商力度后后續乏力。

隨著經濟水平的快速增長，中國的戶外用品行業呈現出蓬勃的發展態勢。巨大的市場規模、廣闊的發展前景吸引著國際戶外用品著名企業加速涌入中國市場，這些國際巨頭借助其雄厚的資金、研發、設計和營銷實力，紛紛加大對中國市場開拓力度，搶占更多市場份額。歐美發達國家的知名戶外品牌紛紛進入中國，2012年中國戶外用品市場共有557個品牌，比上年增加了17%，其中國內品牌225個，國際品牌332個。從市場銷售額上看，2012年國外品牌銷售額占55%，國內品牌銷售額占45%。

戶外運動產業作為中國一個新興的產業，預計在未來3-5年內仍將保持持續增長勢頭。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對戶外用品行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

目前中國已有幾百家國內戶外用品生產商，七八十家全球著名的戶外產品制造商以及俱樂部，戶外運動用品以及裝備的年銷售額已達20億元。而2002年這個數字還不到3億元，2000年這個數字是6千萬元。戶外運動市場近年來呈幾何級數的增長，吸引了越來越多的參與者。對此，中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對戶外用品行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，未來戶外用品行業發展如何呢?更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國戶外用品行業發展趨勢與“十四五”投資戰略規劃研究報告》。

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