亞馬遜5月廣告收入同比猛增五成 疫情推動亞馬遜上的廣告競爭變得更大

• 2021年6月11日 GuoMeng來源：互聯網 448 23
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據外媒報道，最新數據顯示，亞馬遜今年5月廣告收入較去年同期增長50%以上，預示其盈利能力還能持續向好，特別是在即將來臨的夏季促銷活動以及假日購物季。

亞馬遜5月廣告收入同比猛增五成

據外媒報道，最新數據顯示，亞馬遜今年5月廣告收入較去年同期增長50%以上，預示其盈利能力還能持續向好，特別是在即將來臨的夏季促銷活動以及假日購物季。

疫情使得網購量激增，推動亞馬遜上的廣告競爭變得更大。Marketplace Pulse的數據顯示，5月份亞馬遜的搜索廣告的點擊成本為1.16美元(約合人民幣7.4元)，高于一年前的75美分(約合人民幣4.8元)，這導致亞馬遜每筆訂單的平均廣告成本占產品價格的30%以上，高于一年前的20%左右。EMarketer的數據表明，今年亞馬遜僅在美國的廣告收入就將超過200億美元(約合人民幣1277億元)，它在繼續蠶食數字廣告領頭羊Alphabet公司旗下谷歌的市場份額。

據中研普華研究報告《2021-2025年中國電視廣告行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》分析

2020年，美國的數字廣告收入增長了12%，達到1398億美元，這是復蘇的跡象，因為營銷人員應對了疫情對廣告媒體計劃的負面影響。根據IAB互動廣告局委托普華永道發布的一份報告，數字視頻的廣告增長最快，達到21%，達到262億美元，在互聯網廣告總收入中的占比提高了1.3%，達到近19%。

電視媒體廣告近年來發展有所緩慢，但仍然是在發展，仍然它是主體，這個主體地位不可能動搖，在電視媒體當中，有自身的一些中國的市場的具體情況，基本的情況就是廣告發展非常個性化，中央電視臺做廣告主要是要打品牌，要做影響力。另外一個方面，就是電視廣告現在也是開始進行多元化發展，這個多元化發展，一個方面就是說除了我們原有的那種比較死板的時段廣告以外，我們新的廣告形式不斷涌現，比如植入式廣告，互動廣告，營銷廣告，這些廣告形式也是在電視當中得到非常好的應用。

互聯網已經(或是正在)顛覆電視廣告的傳統商業模式。隨著觀眾向新媒體的轉移，以及大量尾部電視頻道的冗余，未來電視廣告也像互聯網一樣，通過程序化購買來消化這些庫存廣告資源，是一個不錯的解決方案，既降低了電視廣告投放的門檻，使部分預算不多的廣告主也可以挑選到一些適合的廣告資源，也盤活了電視大盤的底部資源。因此，無論從面對媒體變化的角度，還是從行業自身的發展演進來講，廣告的程序化購買是電視行業曾經的救命稻草。

欲了解關于中國電視廣告行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國電視廣告行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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