第一部分 產業環境透視

第一章 電視廣告行業發展綜述

第一節 廣告行業概述

一、廣告的定義

二、廣告的分類

1、根據傳播媒介分類

2、根據廣告目的分類

3、根據廣告傳播范圍分類

4、根據廣告傳播對象分類

三、廣告的特點與本質

1、廣告的特點

2、廣告的本質

四、廣告行業的地位及作用

1、廣告業在國民經濟中的地位

2、廣告業對商業的影響

3、廣告業對消費者的影響

4、廣告業對大眾傳媒的影響

第二節 廣告行業產業鏈分析

一、廣告行業產業鏈結構分析

1、廣告產業鏈介紹

2、廣告產業鏈結構分析

二、廣告行業產業鏈分析

1、廣告公司

2、廣告主

3、媒體

第二章 電視廣告行業市場環境及影響分析

第一節 電視廣告行業政治法律環境

一、行業管理體制分析

二、行業主要法律法規

三、電視廣告行業相關標準

四、行業相關發展規劃

五、政策環境對行業的影響

第二節 行業經濟環境分析

一、宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

第三節 行業社會環境分析

一、電視廣告產業社會環境

二、社會環境對行業的影響

三、電視廣告產業發展對社會發展的影響

第二部分 行業深度分析

第三章 中國電視廣告行業運行現狀分析

第一節 中國電視廣告行業發展狀況分析

一、中國電視廣告行業發展歷程

二、中國電視廣告行業發展總體概況

三、中國電視廣告行業特性分析

1、電視廣告的分類及優缺點

2、電視廣告的語言特點分析

3、視覺文化環境下電視廣告的發展

4、電視廣告的審美特性分析

四、電視廣告行業運營模式分析

第二節 2018-2020年電視廣告行業發展現狀

一、2018-2020年中國電視廣告行業市場規模

1、行業營收規模

2、行業利潤規模

二、2018-2020年中國電視廣告行業發展分析

三、2018-2020年中國電視臺收視排名

第三節 中國電視廣告運行概況

一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位

二、網絡時代電視媒體的生存態勢

三、視覺文化環境下電視廣告的發展

四、中國電視媒體在轉型中創新

五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇

第四節 中國電視廣告市場供需分析

一、2018-2020年中國電視廣告行業供給情況

1、中國電視廣告行業供給分析

2、中國電視廣告行業投資規模分析

3、重點市場占有份額

二、2018-2020年中國電視廣告行業需求情況

1、電視廣告行業需求市場

2、電視廣告行業客戶結構

3、電視廣告行業需求的地區差異

三、2018-2020年中國電視廣告行業供需平衡分析

第五節 中國電視廣告插播時段及不同節目類型收視情況

一、新聞節目

二、體育節目

三、電視劇

四、綜藝節目

第四章 電視廣告市場發展狀況與前景分析

第一節 電視產業發展概況分析

一、中國電視臺數量情況

二、中國電視人口覆蓋情況

三、中國電視用戶數量情況

四、中國電視收視情況分析

1、收視量變化趨勢

2、收視量觀眾特征

3、收視量頻道分布

4、收視量時段分布

5、收視量周天特征

五、中國電視受眾偏好分析

第二節 電視廣告市場發展狀況

一、電視廣告投放額發展分析

二、各類頻道廣告投放額情況

三、電視廣告區域市場分析

四、電視廣告市場競爭分析

第三節 電視廣告投放狀況分析

一、電視廣告投放行業分析

二、廣告投放行業廣告花費分析

三、廣告投放企業投放額分析

四、電視廣告投放品牌分析

第三部分 市場全景調研

第五章 中國移動電視廣告市場透析

第一節 中國移動電視新媒體透析

一、新時期移動電視需重視四大生存法則

二、地鐵電視媒體的經營思路分析

三、車載移動電視媒體的運營思路探討

四、公交移動電視的發展狀況及改進措施

第二節 中國車載移動電視態勢分析

一、車載移動電視市場步入發展新階段

二、移動電視產業化之路初露端倪

三、中國車載移動電視覆蓋規模分析

四、中廣移動城市移動電視網絡覆蓋情況

五、公交電視廣告成本分析

第六章 中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調研

第一節 消費者對電視廣告的關注度

第二節 消費者對電視廣告的信任度

第三節 電視廣告對消費者購買決策的影響力

第四節 消費者對不同電視廣告的接受度

第五節 消費者對各類產品廣告的接受度

第六節 消費者廣告接受度的影響因素

第四部分 競爭格局分析

第七章 2021-2025年電視廣告行業競爭形勢及策略

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、電視廣告行業競爭結構分析

二、電視廣告行業企業間競爭格局分析

三、電視廣告資源集中度分析

第二節 中國電視廣告行業競爭格局綜述

一、電視廣告行業競爭概況

二、中國電視廣告行業競爭力分析

三、中國電視廣告競爭力優勢分析

四、電視廣告行業主要企業競爭力分析

第三節 2018-2020年電視廣告行業競爭格局分析

一、2018-2020年國內外電視廣告競爭分析

二、2018-2020年中國電視廣告市場競爭分析

三、2018-2020年中國電視廣告市場集中度分析

四、2018-2020年國內主要電視廣告企業動向

第四節 電視廣告市場競爭策略分析

第八章 2021-2025年電視廣告播出平臺分析

第一節 中央電視臺

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分析

第二節 北京衛視

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分析

第三節 江蘇衛視

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分析

第四節 湖南衛視

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分析

第五節 浙江衛視

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分析

第六節 東方衛視

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分析

第七節 深圳衛視

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分析

第八節 天津衛視

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分析

第九節 安徽衛視

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分析

第十節 山東衛視

一、電視臺發展概況分析

二、電視臺優勢時段分析

三、電視臺廣告招標情況

四、電視臺節目動態分析

第五部分 發展前景展望

第九章 2021-2025年電視廣告行業前景及趨勢預測

第一節 2021-2025年電視廣告市場發展前景

一、2021-2025年電視廣告市場發展潛力

二、2021-2025年電視廣告市場發展前景展望

三、2021-2025年電視廣告細分行業發展前景分析

第二節 2021-2025年電視廣告市場發展趨勢預測

一、2021-2025年電視廣告行業發展趨勢

二、2021-2025年電視廣告市場規模預測

1、電視廣告行業營收規模預測

2、電視廣告行業利潤規模預測

三、2021-2025年細分市場發展趨勢預測

第三節 2021-2025年中國電視廣告行業供需預測

一、2021-2025年中國電視廣告行業供給預測

二、2021-2025年中國電視廣告企業數量預測

三、2021-2025年中國電視廣告投資規模預測

四、2021-2025年中國電視廣告行業需求預測

五、2021-2025年中國電視廣告行業供需平衡預測

第十章 2021-2025年電視廣告行業投資機會與風險防范

第一節 電視廣告行業投融資情況

一、行業資金渠道分析

二、固定資產投資分析

三、兼并重組情況分析

四、電視廣告行業投資現狀分析

第二節 2021-2025年電視廣告行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

四、電視廣告行業投資機遇

第三節 2021-2025年電視廣告行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、關聯產業風險及防范

六、產品結構風險及防范

七、其他風險及防范

第四節 中國電視廣告行業投資建議

一、電視廣告行業未來發展方向

二、電視廣告行業主要投資建議

三、中國電視廣告企業融資分析

第六部分 發展戰略研究

第十一章 2021-2025年電視廣告行業面臨的困境及對策

第一節 電視廣告企業面臨的困境及對策

一、重點電視廣告企業面臨的困境及對策

二、中小電視廣告企業發展困境及策略分析

三、國內電視廣告企業的出路分析

第二節 中國電視廣告行業存在的問題及對策

一、中國電視廣告行業存在的問題

二、電視廣告行業發展的建議對策

三、市場的重點客戶戰略實施

1、實施重點客戶戰略的必要性

2、合理確立重點客戶

3、重點客戶戰略管理

4、重點客戶管理功能

第三節 中國電視廣告市場發展面臨的挑戰與對策

一、中國電視廣告市場發展面臨的挑戰

二、中國電視廣告市場發展對策分析

第十二章 電視廣告行業發展戰略研究

第一節 對中國電視廣告品牌的戰略思考

一、電視廣告品牌的重要性

二、電視廣告實施品牌戰略的意義

三、電視廣告企業品牌的現狀分析

四、中國電視廣告企業的品牌戰略

五、電視廣告品牌戰略管理的策略

第二節 電視廣告經營策略分析

一、電視廣告市場細分策略

二、電視廣告市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、電視廣告新產品差異化戰略

第三節 電視廣告行業投資戰略研究

一、2021年電視廣告行業投資戰略

二、2021-2025年電視廣告行業投資戰略

三、2021-2025年細分行業投資戰略

圖表目錄

圖表：2018-2020年中國電視廣告行業相關專利

圖表：2018-2020年電視廣告行業經營效益分析

圖表：2018-2020年中國電視廣告行業盈利能力分析

圖表：2018-2020年中國電視廣告行業運營能力分析

圖表：2018-2020年中國電視廣告行業償債能力分析

圖表：2018-2020年中國電視廣告行業發展能力分析

圖表：2021-2025年電視廣告行業市場規模預測

圖表：2021-2025年電視廣告行業營業收入預測

圖表：2021-2025年中國電視廣告行業供給預測

圖表：2021-2025年中國電視廣告投資規模預測

圖表：2021-2025年中國電視廣告企業數量預測

圖表：2021-2025年中國電視廣告行業需求預測

圖表：2021-2025年中國電視廣告行業供需平衡預測